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2019年01月25日 | 华为进军电视领域？如何突破小米与传统家电的重重包围
2019-01-25 来源：腾讯
去年夏天曾有爆料称，华为正在秘密进行自己的智能电视项目，相关产品最快年底问世。虽然我们在去年最终还是没能等来华为的电视，但根据最新的报道，华为计划今年4月份正式发布旗下首款智能电视，产品由京东方代工，55英寸液晶面板也是京东方所提供。
华为要做电视了，这个消息其实并没有多么让人意外。但问题时，华为虽然已经在智能手机市场斩获了头把交椅，但在电视市场，他们恐怕还是个新人。
而我们更为关心的问题是，华为为什么要做电视？他们又打算如何从小米和传统电视厂商手中抢夺市场份额呢？
超越传统电视厂商？现在还办不到
在刚刚过去的2018年，国内彩电市场在经历了2017年的低迷之后迎来小幅回暖。根据捷孚凯中国平板电视零售市场监测数据，2018年1-11月整体市场销量实现了1.6%的同比增长。虽然市场四季度表现不佳，但预计2018年整体市场销量同比依然将实现1.7%的增长。
虽然互联网品牌近几年里有异军突起之势，但传统家电厂商仍然牢牢把控着市场。根据奥维云网公布的数据，在2018年三季度，国内品牌的市场份额达到66.1%，互联网品牌为19.4%，合资品牌为14.5%。
在市场份额前五的品牌当中，创维、海信和TCL都属于传统电视品牌，而小米和乐视也正在对它们形成越来越大的挑战。
手机厂商纷纷跨界做电视，但事情没那么容易
手机厂商做电视其实已经不是什么新鲜事了，小米可以说是当中最早也最成功的一家。根据奥维云网公布的数据，在2018年二季度，小米电视的出货量达到全国第一。
与此同时，一加已经宣布进军电视市场，收购了杜比实验室20多项专利的OPPO也在蠢蠢欲动。
这些厂商将目光瞄准电视市场也不是没有道理的。根据前瞻产业研究院公布的数据，中国智能手机在2018年全年的出货量为3.9亿部，同比下降15.5%。几乎所有人都发觉了智能手机市场的寒冬已来，厂商们也希望找到新的增长点。
但是，智能手机和智能电视是两个完全不同的产品类别，因此供应链体系也是不一样的。华为虽然贵为国产手机厂商的龙头老大，但在电视供应链有多大的话语权还很难说。要知道，苹果前几年也曾打算做电视，但最终放弃并转变为单纯做电视服务。
当然，华为做电视也不是优势全无。他们的海思麒麟处理器已经打出了自己的一片天地，应用到电视上完全没问题。凭借着这几年在电视盒子上积累的经验，华为在整合电视服务上也应该不会有困难。与此同时，华为还拥有完善的线上线下销售渠道，这也是他们可以利用的优势。
醉翁之意不在酒，华为想要的是智能家居入口
华为做电视真的是打算靠电视赚钱吗？或者让我们换个问题：做电视真的赚钱吗？事情恐怕没那么简单。
在这个智能家居和物联网逐渐普及、5G即将到来的时代，厂商们更关心的是入口的争夺。根据《中国智能家居设备行业市场前瞻与投资报告》，我国的智能家居市场规模在2020年将达到3576亿元。潜力如此之大的市场要如何抢占？靠的就是入口。
智能家居的入口在哪里？智能音箱或许算一个，但智能电视也是非常理想的候选。和前者相比，用户不必花钱购买额外的硬件，而且电视还能提供更为丰富的影音功能。
有了智能电视作为入口之后，厂商们便可以围绕着它打造一整套智能家居生态链了。相比更换周期非常长的电视，这些生态链产品和智能家居服务更有潜力成为利润点。
在这一点上，小米同样走到了前头。在拥有了小爱同学这个语音助手之后，小米电视便顺理成章地成为了一个智能家居入口。在依托着自己完整成熟的智能家居产品线，小米便将自己的生态链牢牢植入到用户的家中。
华为显然也看到了这当中的发展潜力。但和小米相比，他们一没有完整的智能家居生态链，也没有智能家居入口。因此这家手机巨头未来要走的路还有很长。
传闻已被否认，但这并不代表华为不打算这么干
根据最新的消息，华为目前回应称有关4月份发布智能电视的传闻不实，京东方方面则不予置评。
但正如上文所说，有关华为打算做电视的传闻已经流传已久，并且曾经得到过华为高管的间接确认。荣耀总裁赵明在11月的世界互联网大会上曾表示，荣耀电视正准备市场布局，目标是三年进入全国前三。“我们确实有在电视方面布局，目前正在准备和考虑当中，我们希望为电视行业带来一些改变，要不然就不做。”他说。
目前我们尚没有看到更多的细节信息，但根据媒体报道，华为并没有设立独立的智能电视部分，相关产品是由物联网部门负责的。如果消息属实，那这显然表明华为做电视的目的的确是为了抢占智能家居入口。
面对着智能手机市场正在来临的寒冬，华为想要寻找其他业务增长点是非常顺理成章的事，智能家居和物联网也的确是目前的热点趋势。
但想要真正乘上这股东风，也并不是件简单的事。华为并没有做电视的经验，在供应链当中可能也没有多少话语权。更严重的问题是，他们相比小米已经严重落后了，他们既没有电视也没有智能家居生态链。虽然小米在智能手机市场节节败退，但如果他们能在智能家居领域抢占到足够多的入口，谁能笑到最后还不一定。
当然，华为也有自己的优势，比如芯片技术上的积累，忠实的用户群体，以及成熟的销售渠道。因此在电视和智能家居市场，华为仍然是一个不容小觑的对手。
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