2019年01月31日 | 库克承认iPhone售价过高影响整体营收

2019-01-31 来源：爱集微

尽管iPhone在这一季度的表现并不及预期，尤其是在中国，但是服务业务和可穿戴设备在中国的成绩比较积极，除了iPhone，其他业务的增长达到了19%。从iPad Pro来看，iPad增长率创约六年新高。同时，苹果电脑也在这个季度实现了销量的历史新高。”库克在电话会议中如此说道。

而在此次的财报汇报中，苹果公布了活跃设备数量为14亿部且每个地区都在增长，试图以此告诉市场：苹果产品拥有数目较大的用户量，较强的用户粘性有助于苹果稳定甚至扩大市场份额。

苹果CFO卢卡•梅斯特里表示：“我们在12月季度创造了267亿美元的强劲运营现金流，创造了4.18美元的历史每股收益记录。”实际上，每股净利润（EPS）4.18 美元，同比增 7.5%，高于华尔街当初预期。这些数据被公布后，北京时间1月29日下跌1.04%的苹果股价在今天立马上涨6%，报164.37美元。

营收主力稍微有点“跑不动”，穿戴设备和服务业务或成救市黑马

上文提到，穿戴设备在中国市场表现不俗，在iPhone的高定价政策失利后，苹果有意加大穿戴设备的市占份额，以减少iPhone出货对整体营销收入的影响。

早在1月11日，集微网在《苹果将推出新服务！2019年在健康领域会有大动作》一文中曾报道过，苹果现任CEO蒂姆·库克曾在接受采访时透露，苹果今年将推出崭新的服务，尤其是在健康保健的领域。库克强调，苹果拥有一批秘密研发多年的服务，他个人相当看好这些服务的推出。

随后，苹果前任CEO约翰·斯卡利在接受CNBC访问时也表示，苹果在医疗保健领域带来的影响力不容忽视，看来是较为认可库克对于健康领域布局的策略。

数据分析公司Thinknum的分析师约书亚·弗林格发现，苹果公司在健康领域相关的工作岗位数量从2017年10月的15个增加到了2019年1月的75个，两年间相关从业人员数量增加了4倍。

健康领域或许是一片潜在的蓝海，不仅是苹果，华为、OPPO等中国厂商都放出了积极备战以健康领域为主导的穿戴设备市场的消息。随着医疗水平的提高，人们对自身健康的关注度日益上升，便携的穿戴设备正好满足的人们对健康监测的需求，同时也有助于医疗服务提供者对病人的数据化分析。以健康领域为研究向导，依托即将到来的物联网潮流，便携式穿戴设备将很有可能迎来一波数量上的大爆发，那么，其可预见红利也是相当可观。

至于服务业务，其营收为108.75亿美元，较去年同期的91.29亿美元增长19%。库克提到，“Apple Pay、苹果商店以及云服务的收入再创历史新高。苹果新闻月活用户达8500万，与此同时，苹果还在策划杂志或报纸订阅业务并将会与目前已有的新闻业务相整合。对于iPhone电池的升级问题，很多人认为苹果不应该开展手机电池更换活动，因为这个不能够有效的激励用户购买新的苹果手机，但是我们却认为这是对公司发展有益的一件事。”

对于很多消费者来说，由于新款iPhone价格高昂，选择更换自己iPhone电池以延长换机周期或许是一个折中的办法，这便又给苹果提供了新的商机。从苹果公布的数据来看，服务业务的营收已占整体营收的12.9%，无论是更换电池等硬件服务还是开放给三星打破iOS闭环的举动，带“官方”字眼都能让用户更加放心，从而提高对苹果的忠诚度甚至是依赖程度，因此，Tigress Financial Partners分析师Ivan Feinseth认为，服务事业将会成为该公司未来成长的动力，也会是人们继续关注的焦点。

营收收入提升带动产业链股价短暂回温

营收数据略高于预测的消息也带来了产业链股价短暂的提升，但截止至北京时间下午14点30分左右，笔者再对几家苹果供应商股价进行查询，发现早上的上涨泡沫已消散，股价均退回平均水平。

诚然，苹果营收利好，能推动上下游产业链股价提升，但是要真正实现稳定上涨，不仅依靠苹果增加订单量，还需要加大与其他终端厂商的合作，分散对苹果过度依赖的风险。

在笔者看来，虽然苹果预估下一季的收入会介于550亿至590亿美元之间，其预估中间值（570亿美元）比分析师平均预估的588亿美元来得低，但随着3、4月可能面世的春季新品说不定能为苹果营收造势，先抑后扬的估算方式也可能带动苹果及产业链的市值提升。

最后，2018年在中国战场错失一城的苹果应当更好地规划产品设计、定价等方向，以争取回到其往日地位。虽然印度市场有待进一步开发，但苹果的高定价策略在高端机消费力水平稍弱的印度市场的发展前景还不甚明朗。所以，在各路兵家磨刀霍霍的战地——5G与物联生态圈的建设上，如果苹果能把握住风向，实现营收增长应该就不是难事了。

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