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2019年02月14日 | 全球彩电格局：三星第一稳 LG第二不保 中国军团势头猛
2019-02-14 来源：钉科技
就大家电来说，彩电绝对是中国的优势领地。在中国国内市场，中国品牌已经占据了绝对优势，外资品牌的份额已经很小。但放眼全球来看，彩电业的竞争格局又是怎样的呢？
日前，钉科技从群智咨询（Sigmaintell）发布的调查数据获悉，2018年全球TV出货量为2.398亿台，同比增长了4.3%。而分品牌来看，中韩对垒的格局基本没有变化。
虽然三星在手机市场日益消沉，但在电视市场，三星的优势还是非常大的。钉科技注意到，2018年，三星电视的出货量高达3995万台，全球第一的位置无人撼动。虽然同比下滑了5%，但考虑到如此大的基础以及全球萎靡的市场，取得这样的成绩依然值得肯定。而且，三星的销量下滑与结构调整有关，其65英寸、75英寸、82英寸等大尺寸在出货方面有着显著增长，产品结构更加合理。
韩国的另一大巨头LG却没有三星那么强势了，因为身后的中国品牌对其施加了巨大的竞争压力。从群智咨询的数据来看，LG因为出货下滑在2018年并没有保住全球第二的位置，取而代之的是中国的TCL。二者的出货量分别为2711万台和2785万台，TCL反超LG荣登全球第二。
中国巨头海信则以1677万台的出货量稳居全球第四，值得一提的是海信的海外业务在大幅增长，北美地区销量逼近200万台。海外业务的增长与海信2018年世界杯营销有着密切关系，借助世界杯官方合作伙伴的身份打响品牌，海信2019年的海外业务还会有持续的提升。
另外一家中国品牌创维则位列第五，2018年出货量为1488万台。值得注意的是，2018年下半年以来创维的策略调整起到了明显作用，从营销渠道转为技术驱动后，出货量增长迅猛，这也为2019年销量的提振打下了良好基础。
日系品牌索尼依然位列第6，出货量为1154万台。钉科技注意到，虽然出货量难以比肩中韩品牌，但索尼在高端市场仍无人能及，在OLED电视领域的销售成绩也非常出色。
总体来看，钉科技认为，三星的第一宝座仍十分稳固，领先第二名1200多万台，中国品牌短期内还无力追赶。而LG在被TCL反超后，如果不及时调整策略，还是会面临持续的竞争压力，因为身后的海信、创维们的增长势头还是非常凶猛的。
2019年的全球彩电行业有很多看点，8K、OLED、激光、AI等技术和市场都会有新的变化，竞争格局的演变也会变得更加剧烈，中韩品牌之间的对决以及中国品牌内部之间的竞争究竟走向何方，我们不妨拭目以待。
史海拾趣
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