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2019年03月08日 | 海信推出“更好的OLED”，四点质疑不攻自破
2019-03-08 来源：钉科技
3月7日，海信召开“OLED技术成果发布会”，正式发布了在OLED领域取得的重大技术成就：通过六重防残影技术的应用，解决了困扰OLED多年的“烧屏”等难题，全面提升暗场细节、运动画面流畅度以及亮度、色域、对比度等核心指标。
应用海信自主技术的55吋、65吋A8系列OLED电视此次也得以面世，通过产品的展示，海信不仅证明中国有了“更好的OLED”，也事实上回应了外界的4点质疑：
其一，海信做OLED并不晚。
有观点认为，海信现阶段涉足OLED为时已晚，理由无非是格局已经形成、站位已经完成，但从事实情况来看，OLED市场还远达不到成熟，特别是在国内。
以2018年彩电市场的销售状况为例。2018年中国彩电市场规模超过4700万台，作为全球最大的彩电市场，中国市场的OLED电视规模仅在约20万台左右。即便放眼全球市场，出货量达到2.21亿台，OLED电视也仅在250万台。
从这里来看，OLED电视仍处在培育期，这个阶段需要有更多的头部品牌参与其中推动产业发展，也需要为消费者提供更多、更好的选择，这也是海信入局的意义所在。
相应的，就上游面板供应情况来看，此前全球只有一条8.5代OLED面板生产线，位于韩国的LGD工厂，产能有限，无法满足多品牌的供应需求。但LGD随后在广州投建了全球第二条、中国第一条8.5代OLED面板产线，并将在2019年下半年正式投产。上游完全可以更好地满足下游整机厂商的需求，也需要海信这样的头部品牌释放逐渐爬坡的产能。
其二，海信做OLED有技术。
看似更有力的质疑表现为对海信OLED相关技术的质疑，认为海信在液晶、激光产品上虽有独到之处但OLED并无积累。不过，这只是由于对海信的不了解。
2010年，海信作为唯一一家电视企业参与了国家科技部863新型平板显示技术重大项目，承担了大尺寸AMOLED关键技术及工艺研究项目，并于2010年和2012年成功开发出了12吋和15吋OLED电视样机。此后，海信围绕OLED材料、器件、驱动、画质等方面进行了深度技术研发和技术储备，并在OLED驱动系统设计、OLED显示器结构、曲面OLED模组以及OLED使用寿命、对比度等方面掌握了关键技术。
海信通过自主研发的六项防残影技术、暗场细节提升技术和OLED色彩精准设计，为防止OLED残影发生提供了优良的技术解决方案，使OLED产品在细节表现力、清晰度和运动图像流畅度方面呈现出完美的画质表现。
OLED面板是上游通用资源，对于终端产品而言，屏幕是个开始，想要获得好的体验，还需要自身的技术实力做支撑，海信，正是通过自身的技术创新与积累，推出了“更好的OLED”。
而且，海信不仅是在OLED方面有充分的、独特的技术积累，其在彩电业多年积累的画质、色彩等技术也可以为OLED的优化提供经验。
其三，海信推OLED有能力。
另有观点质疑海信即便做出产品，在市场层面却会无力推进，这种担心，显然是不需要的。
作为连续15年位居国内彩电市场第一、连续多年稳居全球彩电市场前五的品牌，海信的市场推广和营销能力毋庸置疑。其在消费者中已经树立了良好的品牌形象，留存了有品质的产品印象。自主核心技术支撑下，海信以国际化体育营销为核心的“璀璨计划”等，能够很好的引起共鸣。
另外，OLED电视现阶段主要贴近的青睐高端、大屏产品的用户群，正是海信电视的主要消费群体之一，在用户画像上十分吻合。
其四，海信推OLED意愿强。
即便解决了以上三个较为核心的问题，对海信的质疑也依旧存在，而这一点也是存在时间相对最久的：海信推OLED其实不是出于自身意愿，而是不得不做。显然，从海信坚持对OLED技术的创新和积累来看，这种说法已经不攻自破。
另外需要注意的是，商业行为，时机也是颇重要的。一方面，消费升级趋势下，消费者有实现更好的观看体验的需求；另一方面，上游产能提升明显，产线的良率也提升至较高水平，已由85%提升至90%以上，与液晶产线类似，成本和经济性得到了有效控制。产能扩充、良率提高，让OLED电视的放量增长有了坚实的基础。在产能、技术、市场趋于成熟的阶段，海信推出OLED，自然而然。
通过自主技术加持下的优质产品，海信OLED不仅为消费者提供了更多选择，也能进一步激发行业活力。马丁·路德·金说：“做对的事，任何时机都是好时机。”海信此次推出OLED，恰逢其时。未来，值得期待。
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