2019年03月18日 | 百万元8K电视成“明星” 解读AWE背后的“密码”

3月14日开幕的AWE 2019展会，已经成为“大8K”的秀场：从13日开始，TCL、三星、索尼、海信、创维、康佳、长虹、海尔、夏普、飞利浦等等“数得着”的品牌就纷纷祭出“8K巨幕”的大杀器。尤其是三星一款差一块钱100万的98英寸电视，更成为“刷爆眼球”的流量明星。

　　8K来了！技术含量如何

　　面对98英寸8K电视的超级天价，业内人士指出，从像素总量看8K的确是巨大的进步，但是从单一像素尺寸看，目前49英寸以上电视机都已经实现4K化——98英寸的8K电视像素尺寸比49英寸4K电视没有明显变化，谈不到太多的ppi技术新突破。

　　实际上，消费市场更为关注65英寸这样，“有数百万台年度销量规模的产品是否能实现8K”。不过，“小”尺寸“8K”电视，现在还是稀缺产品。也正因如此，目前大屏+8K的潮流，更类似于“营销热”，而非“可转化为市场规模”的实际应用热。

　　另一方面，从广电产业看，8K内容几乎还处于“起步阶段”，4K内容距离普及还有漫长的道路。国家关于超高清的规划也是“推动4K、兼顾8K”：或者说，8K在内容上的难度，将成为“主要市场瓶颈”。这也决定了短期内，8K产品不是可以充分发挥出“性能效果优势”的新进步。

　　应用上有点太超前，且在大尺寸上实现也没有技术障碍”：业内专家如此看待8K产品的热潮。

　　天文价格之下，8K之路怎么走

　　虽然8K的内容很少、8K电视应用不被看好，但是，8K电视会逐渐进入市场，依然是业内的共识——实际上，从高清、全高清到4K，每一次广电产业清晰度的变革，显示产品都会领先内容产业4-6年。

　　另一方面，就如同今年AWE展会，厂商们主推8K的逻辑：8K是一个营销概念，是厂商和品牌的门面，也是带动大屏幕电视普及的“突出差异点”：同时，在80英寸以上画面上，4K电视的近距离观看像素颗粒化还是比较明显得——8K可以有效的改善这一“体验不足”。

　　不过，面对差一元就100万元的98英寸8K电视，普通网友和行业观察人士几乎全部“咂舌”、吐糟：实际上，作为三星的多年老对手，索尼的98英寸电视报价只有529999元，几乎是三星的半价。同时，索尼88英寸电视（显示面积比98英寸小21%），价格只有119999元。去年底上市的国美4K版本86英寸电视售价只有19999元。

　　悬殊的价差之下，消费者已经可以判断：哪一个是可以普及的产品，哪一个至少目前仅仅是“营销概念+奢侈品”了！

　　不过，对比超大尺寸8K电视的概念嚼头性质，国内品牌更注重75英寸这样可以落地的产品线的拓展：例如TCL的75英寸X10就是这类产品。业内专家指出，在10.5/11代液晶面板线上，以每块玻璃基板6片单元的方式切割的75英寸产品，是目前最容易大量供给的“大尺寸8K”规格。

　　行业人士预计，随着2018年65英寸液晶电视国内市场占比达到1成，成为大众化的选择，未来75英寸将扛起“有质有量”的高端产品的大旗，市场渴望出现持续的爆发——也将成为8K产品普及的“先行者”。

　　来自上游的力量，大屏8K的未来路线图

　　98英寸液晶面板的成本究竟有多少呢？对此，行业人士指出，“售价”不能代表成本价：15年前，32英寸液晶电视也可以卖到2万元的价格，而现在只需要699元而已。——由于液晶电视显示单元都是从“大尺寸玻璃基板切割而来”，所以理论上最影响液晶面板成本的是：切割效率，而非最终尺寸。

　　2017年底以来，随着京东方合肥10.5代线的投产，全球液晶显示界玻璃基板的最大尺寸达到 2940毫米×3370毫米——按照面积看，相当于两块此前主流世代线：8.5代线的玻璃基板。这使得大尺寸液晶电视的生产能力显著增加。10.5/11代线可以经济切割8片65英寸单元或者6片75英寸单元。

　　市场调研机构IHS Markit表示，随着中国大陆面板厂京东方和华星光电10.5/11代线的产能攀升， 2019年，10代（夏普）、10.5代、11代线产能将进一步增大，投片面积有望达到约2700万平米，可望占2019年全年全球产能面积的8%，比2018年两倍还要多。同时，随着京东方武汉厂，华星光电深圳二厂，以及富士康-夏普广州的10.5/11代线陆续投产（已经开工项目），未来这种适合切割大尺寸面板的生产线产能，几乎相当于首条10.5代线投产前，全球液晶面板面积产能的三分之一。

　　可以说，10.5/11代线液晶面板的稳步建设，才是这轮8K大屏彩电潮流的背后“密码”。而且，专家预计，随着10.5/11代线产能的提升，其切割尺寸也会更为丰富。

　　参考8.5代线用一片玻璃基板三切的方式，提供了早期65英寸电视的增长，未来10.5/11代线也会出现类似的切割规划：例如，采用两片72英寸和3片88英寸的混切，实现投产尺寸线的更为细化——10.5/11代线的10平米的超大玻璃基板决定了“混切模式”下，其能够提供更为丰富、亦更大尺寸的产品供给。

　　另一方面，7.5/8.5代线在10.5//11代线抢占65和75英寸经济性市场的背景下，也会突出单片玻璃基板2切的产能调整，用来应对全球彩电市场终端规模增长疲软和单一产品大尺寸化的趋势。例如7.5代线可以二切两个86英寸面板，且属于经济切割；8.5代线切割两个98英寸面板，也属于经济切割。这也将改善大尺寸8K产品的供给结构。

　　进入巨幕时代，彩电竞争新境界

　　从一台电视到一面墙——8K大屏电视也许是彩电尺寸增长从‘量变’到‘质变’的转折”，业内专家认为，AWE的电视新品，不仅仅是更清晰、更大个，大尺寸8K背后的故事依然很多。

例如，液晶玻璃基板毕竟是薄薄的一层玻璃而已（0.3-0.5毫米厚度），所以大尺寸电视如何支撑显示面板的平整就成了整机研发与中小尺寸电视截然不同的一个方面。75英寸的电视显示面积已经接近两个55英寸产品——这种面积变化，也为背光源的均匀度设计提出了挑战。

　　同时，大个头电视的运输、安装服务“质量要求”也会更高：三年前，王思聪购买120英寸定制液晶电视，就出现了“拆窗户安装”、“吊车作业”的“奇迹”。实际上，目前居民楼电梯最大容许的电视机尺寸，可能仅有84英寸。这在86英寸电视已经突破2万元价格的时候，必然为更大尺寸的电视的“运输安装”提出新要求。

　　电视机个头越大，显示面板在电视机固有的成本中的占比越小：仓储、运输、安装这种服务，背光源、电源和机身材料的成本占比越高。”行业人士指出，大尺寸电视对彩电企业的附加值是多方面的，非常丰富的。这也是彩电企业对大个头电视“乐此不疲”的原因所在。

　　总之，2019年的AWE展会，彩电企业的尊严就在“大8K”这件事情上。彩电企业亦认为大尺寸8K化是未来彩电产品市场成长的核心方向之一。占领大尺寸8K市场即具有现实的业绩需求、品牌声誉要求，也是为未来的市场升级做好准备。