2019年03月28日 | 个性大屏的风口：微投和VR如何选

2019年春节，一部《流浪地球》再次激活了中国观众“电影消费”的热情。科幻大作震撼的CG画面，让“大屏”概念也更为流行——《流浪地球》成为中国票房最高的IMAX影片。

　　面对巨幕文化的流行，消费者肯定有一个“苦恼”：正在上映的大片毕竟有限，更多的历史大片，如果要获得“震撼巨幕”效果，就必须“自己想办法”。这就让私人观影“神器”大为流行了起来。包括智能微型投影机、VR头显成为两大“居家娱乐必备新硬件”。

　　智能微型投影机、VR头显次第崛起

　　据统计数据显示，2018年国内智能微型投影机产品销量首次突破230万台——占据国内投影市场消费结构的半壁江山，对比2017年增长超过100%。这也是智能微投产品第四个连续翻翻增长的“年头”。微投产品销量更以超越传统家用投影机10倍的规模，成为家庭100英寸以上巨幕的“当家花旦”。

　　另一方面，VR头显在2018年经历了“前低后高”的转折。2018上半年，因为依托手机屏幕的简易VR产品销量大幅下滑，造成整体VR市场的疲软——不过，这只是行业“高质量”发展的一次“新陈代谢”。2018年下半年，随着一体机式VR头显200%-400%的加速成长，VR全球市场全年成长量依然飙升到50%以上。

　　其中，中国市场在2018年下半年进入“关键启动时刻”。标志性产品小米VR一体机，在2018年第三季度出货达到6万台，预示着国内市场重新回归“消费热情时代”。同期，爱奇艺也推出了首个4K VR产品，带动超高清显示进入崭新的“应用”层次。2019年春晚，部分节目采用VR/AR技术制作、年初工信部提出《关于加快推进虚拟现实产业发展的指导意见》，亦为行业发展提供了进一步的政策指引和保障。

　　诚然，相比之下微投处于“比较成熟的应用阶段”，VR头显还处于“规模起步的初期”。二者市场量能差异比较大。但是，这不妨碍微投和VR在最终的私家大屏消费场景中，实现一定的竞争和互补。

　　尤其是在市场纷纷认为，VR产品短期内即将冲刺全年百万台市场规模、微投产品虽然增幅已经大举下滑，但是年度绝对增量依然维持数十万到百万的高位的背景下，二者的“增量”效应，必然成为“居家巨幕”娱乐的超级“双胞胎”引擎。

　　微投PK VR的相同与不同

　　对于消费者而言，最关注的必然是微投和VR到底体验上有何相同和不同，如果不能同时拥有，在二者之间如何选择呢？

　　首先，从相同点看，笔者认为最大的一点就是“价位”相差不大。微投和VR基本都是1500-3500元的主流价位，同时也有一批产品是四五千元，乃至更贵的“奢侈品”。这种相似的价位就决定了二者在购买力上“针对族群相似”，再加上都不是“必需品”，都是“科技玩物”，都是“影音工具”，这就使得微投和VR目前的主力消费人群都是“90后”。

　　第二，另一个重要的相同点在于，微投和VR都是“巨幕沉浸体验”的视听产品——和60乃至70英寸的所谓“大电视”比较，微投和VR至少提供2-3倍画面面积的“震撼”体验。而且这种体验都具有“遮闭环境光”的特点，或者说是“小黑屋”模式。应用体验上的特点，决定了微投和VR都是面对具有一定“发烧情节”的影音玩家的产品。

　　第三，同样是巨幕文化，微投和VR的体验差异也很大。比如，VR是天然的3D设备，也可以无缝支持2D画面；而微投虽然支持3D体验，却要在画质上打一个很大的折扣。VR的另一个特点是“完全私人属性”的产品，“私密化”的玩法；微投产品则更强调“大幕共赏”，多少具有面向多人和家庭的应用特色和社交属性。VR产品也是纯移动化的设备，即便头显重量偏高，电池不给力，也要比大多数微投的可移动、任意场景应用性要有好很多。但是，VR的头戴设备的舒适度、长期观看的眼部感觉，不如微投产品更为舒适，VR眩晕等发生率更高一些。此外，VR目前的应用中，对游戏应用的拓展比较多，这方面微投就要败下阵来。

　　第四，微投和VR的差距还体现在“购买决策”上的不同。VR因为是纯私人产品，基本购买决策由使用者决定。微投的使用需要更大的公共空间占用，所以必然需要“空间内人士”的意见参与，乃至经济支持。当然，从另一个角度看，微投是公共产品，决定了个人消费压力更少：例如一些学生一族，用舍友共有的方式购买微投，个体投入很少。家庭购买微投，也主要采用家庭预算，对个人零花钱影响很少。相比之下，VR就必须“从个人资产”中支付成本了。

　　另一个重要的方面，从不同设备的内容支持看，微投产品适用于现有的所有内容欣赏；而VR产品发挥性能，则最好拥有左右3D规格、或者专门制作的内容来支持。虽然预计随着VR应用的增长，专业内容也会增加，但是这需要“时间”；且更多的历史内容并不具有“低成本转换成VR内容”的条件。所以，内容层面的差异可以说，微投暂时占据绝对优势。

　　从以上分析可以看到，微投和VR的差别还是非常巨大的——在同样实现巨幕体验的视听效果时，各自特点的不同，决定了二者之间的互补性要大于竞争性。这也为有经济基础的人群，同时拥有二者提供了“使用端的可行性”。

　　协同应用模式下，多元观影文化渐形成

　　从电影院到彩电的两点结构，到目前微投、VR的崛起，带来的是消费者影音娱乐选择的“多元化”，影音体验的“差异化”。专家认为，微投和VR虽然不具有“手机移动视频”崛起那么大的能量，但确是“高质量”欣赏的象征：在手机小屏幕的高普及性、电视机有限的屏幕画面，与电影院巨幕震撼性之间，存在一个“高端影音”市场的空缺。

　　或者说，无论是微投还是VR，在“影音”文化层面，更为接近“电影”文化。代表了高质量发展和消费升级的趋势——而且电子科技和显示技术的进步，让这种“升级”不必奢侈和昂贵。

比如，小米VR的价位在1500元，微投的平均价位在2300元，这类产品的售价完全具有“普及化”的可能，也低于全国几乎绝大多数工薪层一个月的工资收入。另一方面，价格走低的背景下，产品品质依然不断升级：VR产品正在从500ppi为主，升级到1000PPI入门的新阶段；微投产品用于非便携、居家使用的产品，已经确立700流明起步的主流产品性能，并有望进一步升级到1000流明水平。

　　价格稳中有降，产品品质和技术指标不断升级：科技创新带给微投和VR更好的“体验感”，也让他们更符合“精英高端品质”影音享受的定位。甚至，微投产品过去4年，业内有这样的评论：“亮度提升多少，产品销量就增长多少”——虽然这个规律不能长期成立，当但是却着实反映了这类产品以“消费升级”为特征的“市场逻辑”。

　　业内专家指出，目前影音娱乐告别彩电、电影院两点一线，进入彩电、激光电视、传统家投、微投产品、VR、手机移动设备、PC等充分多元时代，并进一步向巨幕沉浸和高品质欣赏升级的趋势非常明确。而厂商们努力填充高质量娱乐影音软硬件的缺口，就成了“市场风口”、未来金矿。同时，不同的多元化设备，也有望在市场拓展中形成协同效应，让“居家影音不仅是彩电”的文化广为流行。