2019年06月25日 | 贸易摩擦的闹剧没有赢家，苹果舍得离开中国吗？

在经济全球化的大背景下，美国挑起“贸易摩擦”让两国的科技企业均蒙受巨大的损失。华为痛失美国5G市场，更遭受“断供”危机。一众美国企业也因此面临业绩下滑，甚至失掉中国市场的风险。显然，这场倒行逆施的闹剧本身就没有赢家。

此事件让中美两国的科技企业成为舆论的焦点，一些深入中国的美国科技巨头似乎也在做着“最坏的打算”。此前传出富士康“撤离”的传闻，被辟谣之后又传出苹果公司正在探索将其硬件产量的15%至30%转移到中国之外的消息，令人唏嘘。

苹果有没有当年谷歌离开中国的勇气？

一时间，苹果“去留”的问题成为热议的话题，也让早年间谷歌离开中国的那段往事被重新提及。苹果有没有当年谷歌离开中国的勇气？这事儿还得分开来看。

首先说明，谷歌当年真的是自己决定离开中国市场的。在一国经营必然要遵守当地的法律，这是相互尊重的根本，也是合作共赢的基础。特朗普无端怀疑华为通讯设备存在“间谍”风险，那么拒绝中国内容审查的谷歌岂不是更甚？

时至今日再回首这段往事，很多网友甚至发出了这样的感慨“幸亏当初谷歌离开中国”。如果谷歌当年没有走，其庞大的生态体系已让我们形成依赖，并且掌握了大量的中国互联网数据。而在这样的背景下掐脖子断供，无疑会令我们的局面更加被动！

然而对任何一家公司来讲，庞大且正在不断成长的中国市场都是必争之地。谷歌敢于离开中国，这不得不从谷歌的盈利模式讲起。

谷歌的本质是一家广告公司

众所周知，谷歌是靠搜索引擎起家的，随后并逐渐衍生出Youtube、邮件、地图，以及在移动领域大家非常熟悉的安卓生态。表面上看，谷歌是一家非常庞大的科技公司，服务内容涉及很多领域，但是其盈利的根本依然是广告业务，占比高达85%以上！

虽然谷歌和百度都是靠广告营收，但两者之间的口碑差距简直是天壤之别。换句通俗的话来讲，谷歌和百度吃的东西都一样，但是百度的吃相太难看了，诸如各种医院广告便不再一一展开了。其实谷歌也并没有比百度强多少，只是印证了那句老话，远香近臭~

也就是说，尽管谷歌有很多的业务分支，但基本都是靠广告一条主线来进行贯穿。比如搜索引擎中的广告，页面的广告，邮件中的广告，地图上的广告，Youtube的广告，反正就是无所不在、无孔不入的各种广告……

但是谷歌的广告做法，并非我们传统意识里电视或者网站上漂浮的硬广告，更多是基于大数据的精准推送，比如你搜索过什么产品，那么便会给你推荐相应品牌的产品广告或内容。比如你在不同的地区，也会给你推荐不同地区产品广告，当然其算法更为精妙和复杂。

谷歌的广告业务如何展开？

所以，我们现在不难理解谷歌为什么要把产品线做的这么大了，花费重金研发出来的安卓系统也是免费授权给别人用。因为生态越大，覆盖的人越广，便可以推送更多的广告。即使你不是广告的受众，那么你也可以成为谷歌的数据贡献者。

你真以为谷歌是什么救世主，有多么伟大吗？谷歌其实就是个一手托两家的中间商。一手是庞大的用户数据，一手是来自全球的广告主需求。天下没有免费的午餐，谷歌做的事情就是把两者有序的接合在一起，各取所需罢了。互联网时代什么最值钱？数据！

重点来了，谷歌为什么敢于离开中国？

因为谷歌拥有全球的庞大用户群体，别看其搜索引擎在中国不好使，但照样能在中国市场赚钱。比如，中国的企业要想打开海外市场，还得依靠谷歌的广告服务。据我所知，国内目前有不少的代理公司就在做谷歌广告的相关业务。

谷歌广告业务渗透至全球各终端各领域

虽然谷歌的搜索引擎在中国不好使，但是其广告模块可在中国的互联网上并不少见。相信我们的很多网友都在不同的网站上看到过相应的广告模块，这些广告模块会根据你的浏览习惯来进行精准推送，然后再按照点击数量跟广告主索取费用。

尽管谷歌很多业务在中国无法展开，会受到些许的影响，但是其核心的广告业务却依然在有序运行，这也便解释了为什么谷歌搜索引擎有勇气离开中国。这或许也是谷歌搜索这么多年，始终不急于回归中国的主要原因，毕竟已经有钱赚了！

虽然都是数一数二的美国科技巨头，但苹果的情况就远远没有谷歌这么乐观了。因为从苹果的盈利模式来看，它对中国市场的依赖程度极高。

提起苹果，相信很多人首先想到的就是iPhone，苹果近乎60%以上的营收来自于iPhone这一条产品线。尽管跟谷歌那种“高大上”的盈利模式相比，iPhone这门生意更像是“搬砖”，但iPhone超高的利润率和销量也让苹果赚的盆满钵满。

苹果的生态必须基于硬件销售

有人说苹果最厉害的是其IOS生态，但其根基却是硬件销售。因为从根本上来看，无论是基于IOS生态的服务还是软件，其实都需要硬件作为载体，也就是说要有足够多的人来购买苹果的硬件，才存在后续消费和体现生态价值的根本。

谷歌则不同，看似免费的各种服务更容易获取用户，从而进行用户流量和用户信息的变现。而对于苹果而言，他们则需要想尽一切办法，要把售价高达数千元甚至上万元的产品推销给用户，他们的IOS生态才具有了实际的价值。

同样都是“刷人头”的生意，只不过谷歌是免票，苹果的门票很贵罢了~

所以从这个角度看，毫无疑问苹果则更加依赖于用户对硬件的购买。而中国是一个极为庞大的新兴市场，用户基数极为庞大，且消费能力不断攀升。失去了中国这个潜在的庞大市场的苹果，基本就无异于自断其臂！

苹果需要中国巨大的消费市场

曾经有业者根据苹果的历年营收数据，以及中国的手机市场现状进行缜密测算，如果中国人都不买苹果手机，或者苹果公司退出中国市场，那会带来苹果公司营业额将下滑25%，同时苹果的股票和市值都会急剧缩水。

苹果不仅依赖于中国市场的庞大消费能力，更无法离开“中国制造”的优势。不仅仅是组装环节，中国企业也为苹果提供了质优价廉的配件供应体系和贸易体系。以中国为核心供应全球，已被证明是行之有效且极为高效的运营策略。

在中国市场这个大蛋糕面前，谷歌和苹果在极为敏感数据流向的问题上做出了截然不同的选择。谷歌选择了离开中国，而苹果选择了“云上贵州”。甚至为了讨好中国用户，苹果还推出了特供版的双卡双待。这足以说明，苹果是有多么依赖于中国市场。

所以在特朗普曾一再要求苹果搬回美国进行生产，而苹果则多次表示“这几乎没有可能”！而在随后爆发的中美贸易摩擦后，苹果CEO库克劝说特朗普：“对中国加征关税是错误做法”。那么苹果在大是大非面前，怀揣的是一颗“红心”吗？

苹果依附于强大的中国制造

非也！其实商人眼中只有利益罢了。苹果近日表示：美国的3000亿美元关税清单涵盖苹果所有主要产品，对苹果影响极大。苹果还列出不少数据，陈述该公司对美国经济的重要贡献，苦口婆心劝阻美国加征关税的做法。

美国《华尔街日报》认为，苹果公司之所以成为全球规模最大、最赚钱的企业之一，与其在中国进行外包的策略密不可分。彭博社称，美国加征关税的做法给苹果的盈利模式带来巨大威胁，使其成为受影响最大的公司之一。

毫无疑问，失去了中国市场的苹果将会遭受巨大的打击，而中国市场也将因为失去苹果蒙受相应的损失。

富士康半数以上的营收来自苹果代工，在中国生产的苹果产品将近80%供应全球市场。或许中国市场没有了苹果iPhone，缺失的份额很快会被其他品牌所填补，但面向全球的生产订单却是实实在在的流失，依靠国产品牌暂时很难打开国际市场。

苹果供应链体系当中的中国企业，也将成为直接的受害者。其中不少企业基于苹果的需求投入了大量的资金进行专项研发或进行技术收购，并且为苹果背负一定的库存压力。如果苹果贸然离开中国，那么一系列的连锁反应也会波及到苹果供应量上的中国企业。

是去是留，苹果艰难的选择

就好像苹果无法离开中国市场那样，其实中国市场也需要苹果。这是全球经济一体化的大趋势发展到一定程度后的必然结果，也是被验证了的行之有效的合作共赢模式。美国单方面挑起的贸易摩擦，不仅不符合趋势，更是伤害了双方的切身利益。

如今的苹果，可比喻为生长在中国土地上的一棵树。上面枝繁叶茂，下面盘根错节，而美国却要将这棵“苹果树”连根拔起。树不在了，或许会留下“坑”，但终究会被填平。而树离开了肥沃的土壤能否再结出硕果，我们不免打出一个问号。

当年谷歌走了，很多人表示惋惜。但我们回头再看，没了谁都无法改变我们高速发展的趋势。反倒是美国，多行不义，切莫搬起石头砸自己的脚！