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2019年07月14日 | 数码论：小米为什么靠CC系列“娘化”进军女性市场
2019-07-14 来源：爱集微
很难想象一向主打性价比的小米居然会“娘化”发布一款“高价低配”（相对于小米以往的产品而言）的女性手机产品，这让一些熟悉小米的人有些难以接受。
6月21日，小米CEO雷军梳理了小米的产品线，总共分为两大块：
小米方面有三大系列
（1）小米数字系列，小米9 / 小米9SE
（2）小米MIX系列，超艺术的商务旗舰
（3）新系列CC，全球年轻人的潮流手机。
Redmi方面，产品线未公布，只知道主打高品质，极致性价比，专注电商市场。
其中雷军给全新的CC系列揭晓了它的竞争对手，直接对标友商R、友商X和友商Nova，雷军说的友商R、友商X、友商nova只要稍微了解中国智能手机市场格局的人都知道指的是OPPO的Reno系列、vivo的X系列、华为的nova系列，这三者系列产品线的产品都是主打女性市场。
在小米的三条产品线中，雷军为何要拿出其中的一条CC系列产品线来进军女性市场，在笔者看来主要有以下几大原因：
效仿竞争对手：目前国内市场份额第一的是华为，它的产品线是这样划分的：畅享系列主打中低端，P系列主打拍照，nova系列定位女性市场，Mate系列抢滩商务市场，麦芒系列是主推运营商渠道，这五大系列的产品特色突出，对应了不同的人群。
所谓“见贤思齐焉,见不贤而内自省也”，虽然小米是国产手机巨头，但是它在整个中国智能手机市场的排名有些靠后，难以实现雷军的“稳三望一”的战略。
根据第三方市场调研机构Counterpoint发布的2019 年 Q1 中国智能手机市场统计报告显示，国内智能手机今年第一季度整体出货量继续低于 1 亿部，同比下降 7%，环比下降 12%。报告中显示，华为、vivo、OPPO、小米、苹果排名前五，市场份额分别为 29%、20%、19%、11%、7%。
小米的市场份额相比去年同期，下跌了21%，市场份额勉强过了10%，但是与TOP3的差距进一步拉大了，小米有必要调整公司的产品线，于是乎它就TOP1华为看齐，梳理了产品线，蓄势待发。
扩展用户群体：早前第三方全景数据服务平台MobData发布了2018年Q3中国智能手机市场报告，其中它对主流手机品牌的用户进行了画像。
报告称小米的用户群体，男性消费者占绝对优势，占比高达64.1%，可见小米就是名副其实的“男性手机品牌”，这也就意味着小米在女性手机市场，有着极大的发展空间。
值得一提的是，给女性做手机的难度要比男生容易很多，下面一张图形象生动的说明了男女生之间买手机的差异，要推出一款让女生心动的手机，只要满足外观好看、自拍强大即可，而男生则是各种挑剔。
小米深谙男女买手机的差异，使得全新的CC系列加强了拍照与外观，3200万像素的高清摄像头、美图的自拍算法、白色恋人的配色、时尚的包装设计等足以说明小米的CC系列完全是冲着女生们去的。
在目前中国智能手机市场进入到存量时期，小米利用CC系列去争取女性用户的欢心，不失为一个理智的决策。
至于“男性手机品牌”标签气息浓厚的小米突然“娘化”去扩展女性用户群体能否成功，那真有待观察，从小米CEO雷军本人为了小米CC系列亲自去女生大本营小红书宣传的情况看，进军女性手机市场，小米是认真的。
史海拾趣
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