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2019年09月08日 | 魅族前员工解析MIUI放弃广告的原因

2019-09-08 来源:爱集微

昨天,小米产品总监、MIUI体验总负责人@MIUI小凡发微博宣布在MIUI10最后一个内测的开发版中,新增了一个开关:一键关闭MIUI所有系统工具广告的开关。


一些铁杆小米用户看到这条微博感动的痛哭流涕:“小米的MIUI终于要摘掉ADUI的帽子呢”。

那么问题来了,小米为什么要选择在此刻放弃MIUI的广告呢?对于该问题,魅族前员工@真黄轶轩发表长文进行了一番解析。

@真黄轶轩认为小米放弃MIUI的广告有以下两大原因:

1.内部原因:@真黄轶轩通过分析小米2018上半年与2019上半年MIUI 手机广告和游戏收入的数据,得出了一个结论:来自中国手机广告和游戏的收入(通俗点说,就是 MIUI 的广告收入)是基本没增长。虽然有点夸张,但这就是事实。

这也迫使小米已经不指望单纯的来自 MIUI 的后向利润来补贴硬件了,也就是用广告收入补贴硬件。

小米转而决定用硬件来获取高质量流量(用优质的产品获取心智粉丝),再想办法把这些流量在自有的生态内进行循环,促进其他产品的消费(而非广告展示的消费)—— 尤其是当小米的生态足够庞大之时。

2.外部原因:国内智能手机市场竞争激烈,OPPO、vivo忙着推高性价的产品跟小米抢市场份额,使得它们本来就赚的不多,外加上线下店人力、物力成本的关系,迫使OPPO、vivo模仿小米使用内置系统广告收入来补贴硬件,这么说来OPPO、vivo的负担要比小米重很多。

介于此,小米决定砍掉MIUI的广告,依靠生态和布局跟OPPO、vivo对抗,如果OV跟进,那么它们可能没法长时间打性价比,如果OV不跟进,讨厌广告的用户可能会流向小米。

那么你觉得小米为什么要在此刻放弃MIUI的广告呢?


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