2019年10月29日 | Fitbit最终还是要被谷歌母公司Alphabet收购

2019-10-29 来源：eefocus

据熟知内情的消息人士周一透露，谷歌母公司 Alphabet 已对美国可穿戴设备制造商 Fitbit 发出收购要约，计划进军健身追踪设备和智能手表市场。

上个月，首次出现有关 Fitbit 正在考虑出售的报道，而 Google 的母公司 Alphabet 暂时被选为可能的候选人。刚刚，路透社发布一篇报道称，Alphabet 已经提出要约收购这家可穿戴公司。

要求匿名的消息人士称，现在还不确定谷歌和 Fitbit 之间的谈判是否将可达成任何交易。谷歌对 Fitbit 的确切出价也还不得而知。

谷歌和 Fitbit 均拒绝就此消息置评。

受此消息影响，Fitbit 周一股价收盘暴涨 30.86%，公司市值达到 14.6 亿美元；Alphabet 股价收盘上涨 1.95%，报 1288.98 美元。

Fitbit 目前面临的形势是，该公司在健身追踪领域中占据的主导地位正在继续被小米等公司的廉价产品所蚕食。Fitbit 的健身追踪设备可监控用户每天的步数、消耗的卡路里和行程长度，还可测量爬楼梯的级数、睡眠时间和质量以及心率。该公司一直都在与健康保险公司合作，并在医疗市场上展开收购，以此多样化收入来源。分析人士称，该公司现在的大部分价值可能在于其健康数据。

Fitbit 在 7 月份下调了 2019 年营收展望，原因是该公司新推出的廉价版智能手表 Versa Lite 的销售表现令人失望。这款手表的定价为 160 美元，具备锻炼和心率跟踪功能，但没有直接存储音乐等功能，相比之下完整版的售价为 200 美元。

今年 8 月，Fitbit 称其已与新加坡政府签约，将为一个健康项目提供健身追踪设备和服务，这个项目可能会覆盖最多 100 万名用户。同月，Fitbit 还发布了最新款智能手表 Versa 2，在已有功能的基础上为其增加了亚马逊语音助手 Alexa 以及在线支付和音乐存储功能。

Fitbit 计划在 11 月 6 日公布第三季度财报，Alphabet 则刚刚在周一盘后公布了财报。

此前，Fossil Group 在今年 1 月表示，该公司将以 4000 万美元的价格将其开发中的智能手表技术的知识产权出售给谷歌。目前还不清楚谷歌对这些资产有何计划。

Fitbit 在健身可穿戴设备市场拥有 12 年的经验，但由于最近出现的像 Fitbit Versa Lite 这样的不幸事故，它正试图在智能手表中竞争，后者原本打算成为一种更便宜的设备。它面临着来自 Apple Watch 的高端竞争，现在起价为 199 美元，而中国公司正在制造便宜得多的健身腕带。

无论如何，它都有庞大的用户群和人们经常竞争的社交网络。这将开启 Google 进入消费者健康领域的新生之路。在过去的一年中，该公司一直将整个 Alphabet 的团队合并为一个“ Google Health ”部门。这包括 Search，AI，Google Fit，Nest 和 DeepMind。正如我们上个月指出的：

收购 Fitbit 将提供一系列健康数据，Google 可以对这些数据进行分析并通过机器学习算法运行，以获取有趣的健康见解和主动建议。有传言称 Google Coach，而 Google Fit 正在提供越来越多的通知。

Google 的可穿戴工程技术也将受益于 Fitbit 在标记小型硬件方面的经验，而它将获得 Pebble 和当前的 Fitbit OS 的残余。尚不清楚 Google 如何在 Wear OS 和拥有广泛合作伙伴生态系统和 OEM 模型的 Wear OS 之间取得平衡。

谷歌 Fitbit 小米可穿戴设备

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