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2019年12月11日 | 苹果AirPods扩产警示，山寨TWS耳机市场加速洗牌；
2019-12-11 来源：集微网
现如今的TWS耳机市场，白牌市场正在加速“复刻”当年的山寨手机发展历程。在苹果、华为等一线终端品牌之外，低价位TWS耳机市场的厮杀正在上演，TWS耳机的市场即将迎来拐点。
在高端领域，以苹果AirPods为首的品牌TWS耳机需求日益增大，以至于苹果耳机要求供应商立讯精密将产能提高至200万对／月。与此相对的是，山寨TWS耳机也以惊人的速度剧增，华强北的白牌市场，TWS耳机工厂的日产能高达5k-6k.
不论高端还是山寨，都意味着TWS耳机的市场需求已经势不可挡。根据Counterpoint Research的预测，2019年全球TWS耳机出货量可达1.2亿台，同比增长160%，2020年TWS耳机出货量大概率可突破2亿台。根据GFK数据，2019年，全球TWS耳机市场规模有望达75.29亿美元，同比增长40.05%，未来市场规模将持续高速增长。
随着山寨厂商的成本急剧压缩，野蛮生长的TWS耳机市场一如当年的“山寨机”时代，汹涌崛起创造了淘金机遇，但风潮过后，在品牌集聚和终端厂商搭售自有无线耳机销售等影响下，苹果、华为等品牌厂商与山寨TWS耳机厂商之间的角逐或将不远。
苹果扩产
目前，AirPods耳机是苹果第二大畅销的产品，也成为苹果增长最快的产品线。
市场数据显示，2019年第3季不包括子品牌Beats在内的苹果AirPods销售占全球市占率比重为45%，预估2019全年销售量将达到1.1亿对。
在此需求爆发的趋势下，据日经消息称，苹果将AirPods Pro的月订单从100万部增加到至少200万部，苹果要求立讯精密和歌尔股份两大国内ODM厂商加速扩充AirPods 的产能。
作为早期AirPods的代工厂，立讯精密和歌尔股份几乎瓜分了AirPods的ODM订单，且歌尔股份在越南的工厂也在加速扩充低成本的AirPods的产能。
业内人士表示，此次苹果加速扩充AirPods 产能，并且注重低成本的AirPods的产能提升。一方面是苹果AirPods作为TWS耳机的标杆，一直都处于超预期增长的态势；另一方面是，随着高通、华为、恒玄、洛达等芯片厂商的芯片方案的推出，不仅三星、华为、小米、vivo等终端厂商和传统耳机厂商纷纷推出自有的TWS耳机产品，目前山寨品牌也大幅起量，一定程度上也抢占了苹果的市占率和拉低了无线耳机的行业利润。
光大证券称，目前安卓系TWS耳机已降低百元级别，但基于蓝牙连接问题渗透率不高。随着络达推出MCSync技术打破了蓝牙连接技术的壁垒，各种白牌TWS耳机一拥而上，整个TWS耳机市场进入混战期。
与此同时，紫光展锐执行副总裁王泷表示，蓝牙BLE Audio标准将于明年一季度推出，解决目前TWS耳机面临的双耳传输专利问题和音质问题，也意味着TWS耳机芯片市场也将迎来新一轮洗牌。
在此境况下，苹果、三星、华为等终端厂商也将与芯片厂商强强联合，以及终端厂商将手机和无线耳机搭售等方式，将山寨TWS耳机的威胁不断降低，为此，山寨TWS耳机的市场红利期或许也没有那么持久了。
山寨洗牌
华强北配件市场从不缺一夜暴富的故事，现如今的撬动支点正是TWS耳机。
随着苹果、华为、高通、瑞昱、恒玄、洛达、杰理等覆盖中低端领域等主控芯片方案的推出，加之华强北白牌TWS耳机市场的产业链逐步完善，TWS耳机的成本极速下降。据悉，TWS耳机的工厂出货成本从100+元/对，剧降到如今的不到20元/对，预计未来的白牌TWS耳机销量将是苹果的6倍，瞬间引爆了整个市场。
在苹果AirPods更新换代的第二年，TWS耳机成为智能手机最有用且方便的配件成为消费者共识，也再次以“真香定律”引发了消费者对TWS耳机的追捧。
但如业内人士所言，长期以来，除了苹果AirPods的双耳通讯相对稳定之外，国内市场上售卖的绝大多数TWS耳机都面临着音质传输、充电续航、连接速度等多重问题，其核心瓶颈在于蓝牙连接。
此后，长期饱受蓝牙连接技术困扰的安卓系TWS耳机厂商，在MTK洛达的MCSync方案推出后，其AB1536成高仿苹果AirPods 的热门芯片，飞利浦、京东、漫步者、惠威等均采用了此方案，国内的TWS耳机市场正式乘风而起。
数据显示，当前100～1000元区间内的TWS耳机型号占比超过80%；其中100～500元区间的产品占比高达68%。
对于山寨低价TWS耳机的泛滥，也是基于消费者在产品差异化上的要求降低。但不容忽视的是，产品体验和品牌溢价带来的性价比实力使TWS耳机向品牌厂商集中。
此外，随着蓝牙连接技术的升级，TWS耳机产业链逐步完善，TWS耳机的成本将进一步下降，在传输和功耗等层面占据优势的高端TWS耳机的功能也会逐渐普及，产品体验将会逐渐被重视。
业内人士表示，随着5G网络的建设和5G智能手机的推出，苹果、三星、小米等安卓系品牌厂商将搭售策略锁定在TWS产品身上，在原有的TWS耳机搭配手机使用的应用场景需求下，回归至以一支手机配一台TWS耳机的方式进行销售。
而这样的策略，正是苹果、华为、三星、小米等品牌厂商瞄准的TWS耳机市场更大的商机优势，这也将成为山寨TWS耳机加速洗牌的重要因素之一。
史海拾趣
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