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2020年01月22日 | 各家企业2019年过的都不好，如何应对“消费需求升级”？
2020-01-22 来源：eefocus
中国彩电 2019 年零售市场量为 4772 万台，同比下降 2.0%，零售额 1340 亿元，同比下降 11.2%，行业均价 2809 元——巨额降价下，例如 75 英寸以上产品价格下降 3 成，彩电销售额创下 10 年新低，行业总利润水平不出意外，也是 10 年最低值。
了解到，2019 年彩电产品总需求下降：百户拥有量 119.3 台，同比下降 2.4%，6 年来首次下降——也是平板电视普及以来，平板产品的百户拥有量首次下降。
其实消费需求并没有减少，反而是增加了；只不过消费者需求也升级了，更青睐大屏幕了，更多的其他产品成为了广义的彩电，所以狭义彩电市场就缩小了。——即便液晶平板产品，2019 年也表现出 65 英寸及其以上产品市场成长超过六成的“增长”性。
所以彩电企业的压力根本不是“需求萎缩”——如果只看到狭义彩电行业的变化，那么彩电企业会误判形势——彩电企业的压力是“消费升级”：如何更好的满足消费者的大屏需求才是关键。所以，康佳三星等推出了 Micro LED 电视，瞄准 75 英寸，乃至于 300 英寸这样的“大需求”；海信则主打激光电视新技术，为 100 英寸级别产品提供护眼和低成本的技术选择。
“跟不上消费需求的升级，产品和品牌就会被淘汰；抓得住需求升级的命脉，也就没有夕阳产业！”——大屏君认为，彩电企业不需要对消费者发牢骚，而是要“刀口向内”，对自己进行供给侧改革！
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史海拾趣
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