2020年04月17日 | 智能音箱行业市场分析：销量猛增，未来可期？

2020-04-17 来源：eefocus

国际市场调研公司 Strategy Analytics 发布数据显示，2019 年第四季度，全球智能音箱出货总量达到 55.7 百万台。2019 年全年智能音箱的出货量高达 146.9 百万台，同比增长 70.4%。全球智能音箱市场继续保持高速增长态势。

从具体的品牌排名来看，亚马逊、谷歌两家巨头依然在全球智能音箱市场处于领先地位。2019 年第四季度，亚马逊的出货量为 15.8 百万台，市场份额达到 28.3%;谷歌的智能音箱出货量也达到了 13.9 百万台，市场份额达 24.9%。此外，排在榜单前 6 位的企业还包括百度、阿里巴巴和小米，以及苹果。从同比增速对比来看，百度和小米在 2019 年第四季度的出货量出现较大幅度增长。

图源：前瞻产业研究院

从 2019 全年的出货量对比情况来看，亚马逊的占比为 29.2%，依然保持全球领先地位。中国品牌占全球智能音箱出货量的比重均出现大幅上升。

根据国际知名调研结构 Canalys 的分析，截止到 2018 年底美国一直保持全球最大的智能音箱市场，在 2019Q1 中国智能音箱销量已超越美国成为全球最大的智能音箱市场。

另外，据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2019 年中国智能音箱市场销量为 3682.2 万台，同比增长 126.6%，销售额为 69.1 亿元，同比增长 89.3%。

销量对于目前的智能音箱产业来说真的重要吗？

2018 年中国智能音箱市场的高速增长，智能音箱保持高增长的主要原因在于巨头持续的高额补贴，价格战催生了消费者购买欲，也推动了互联网厂商的发展，但只是卖出去并不能成为市场发展的重要推助力。

卖出智能音箱只是第一步，带动智能家居产业才是巨头所图。确切来说，在更长远维度上带动中国家居产业智能化升级，才是王道。

2020 年，中国智能音箱市场将保持增长态势，智能音箱市场销量将达 4820 万台，销售额将达到 87.9 亿元。可以看出，中国智能音箱的快速增长将不断拉动全球智能音箱行业的发展。

从全球的厂商占比来看，百度已经成为全球第三，中国第一的智能音箱品牌。同时，根据奥维云网(AVC)的数据来看，2019 年，中国智能音箱行业的集中度较高，市场主要集中在小度、天猫精灵以及小米。

智能音箱蓝海何在？

现阶段 PK 销量之所以无意义，在于摆在阿里、百度和小米面前，有更重要的命题。

当前智能音箱行业之所以受资本追捧，其实是因为有两片蓝海在。一片蓝海是，国内智能音箱出货量增长虽然迅猛，但渗透率很低；另一片蓝海则是，中小家电市场蓬勃兴起。

广证恒生研究数据显示，2018 年国内智能音箱出货量显著增长，达 1625 万台，但国内智能音箱的高出货量更多是得益于庞大的人工基数，智能音箱渗透率相较于美国仍有较大差距。

据 techspot 报道，自 2017 年到 2018 年，美国智能音箱普及率从 21.5%一直增加到 41%，而国内的智能音箱渗透率截至 2018 年 6 月仅为 1.02%。

这样就意味着，国内的智能音箱才刚刚起步。而智能音箱又是物联网的一个理想入口，背后的产业机遇巨大。

另一片蓝海，也就是中小家电市场在智能化升级。中小家电需求量大是其一，其实，它还有一个显著特点：高频操作。

高频操作意味着什么呢？便捷、简单、易控的需求更旺盛。相较于传统的遥控器与手动开关，智能音箱的语音交互显然要更好用，而这也催生了智能化升级换代。

未来，智能音箱市场势必会更加火热。但从更长远的维度来看，智能音箱能够创造多大的生态圈、社会价值，才是重要的。

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