2020年05月13日 | iPhone12：苹果这场战役输不起

2020年，可能是iPhone问世以来最特别的一个年份。

这是苹果第二次在一年内两次发布iPhone新品（上一次是2016年），上半年的新品已经揭晓，就是iPhoneSE（第二代）。

但与2016年不同，今年的iPhone还面临一个重大科技发展节点，也就是4G到5G的移动通信迭代，从而显得更加特殊。

除此之外，还有遇见一个意料之外的变量——蔓延全球的新冠肺炎疫情，它对iPhone的影响也是全球范围内的。

由此，下半年即将发布的2020年iPhone 5G新品，特别值得关注。

iPhone进入全面屏时代以来的最大升级

最近，关于iPhone新品的动态，有了最新的确认消息。

当然，本文要探讨的iPhone新品，按照过去的命名规则，它大概率会被命名为iPhone 12系列（本文姑且用这个名字）。

其实，在iPhone 11系列发布后不久，关于iPhone 12系列的诸多爆料就已经出场——这也是历代iPhone新品的宿命。

在目前已知的爆料内容中，iPhone 12系列将会拥有4个型号，它们被分为两个类别，分别是标准系和Pro系。

此前来自PhoneArena的爆料（屏幕材质存疑）

其中：

标准系的两个型号：iPhone 12（5.4英寸）& iPhone 12 Max（6.1英寸）；

Pro系的两个型号：iPhone 12 Pro（6.1英寸）& iPhone 12 Pro Max（6.7英寸）。

基于这个基础，拥有超过800万粉丝的YouTube视频博主EverythingApplePro在5月10日公布了iPhone 12系列中将会搭载的重磅产品特征：

120Hz高刷新率。

EverythingApplePro还强调称，这一消息是确认无疑的。

具体来看，iPhone 12 Pro系列的两个型号（6.1英寸和6.7英寸）将能够拥有120Hz的高刷新率，也就是ProMotion功能，并且能够实现在60Hz和120Hz的刷新率之间切换——当然，实际上，ProMotion是已经出现在iPadPro上的功能。

由此，EverythingApplePro也表示，这两款Pro系iPhone也将拥OLED材质屏幕，另外两款为LCD材质。

其实，关于iPhone 12系列将用上120Hz高刷新率屏幕，此前已经有所爆料，但这一次的爆料具体到了特定型号。 

在120Hz高刷新率之外，EverythingApplePro声称，可以确认的iPhone 12系列新品特征还包括如下内容：

1、刘海将会变小，而FaceID将拥有更大的视域，能够在更极端的角度下使用；

2、Pro版本的后置摄像头将会采用激光雷达，也就是已经出现在iPad 2020上的LiDAR，由此可以增强对焦、增加图片稳定性，增加人像效果；

3、SmartHDR也会升级，使得暗光环境拍摄更好；

4、长焦镜头将从2倍变焦升级为3倍变焦，可以更好地拍摄远处的物体。

值得一提的是，在EverythingApplePro的爆料中，iPhone 12 Pro Max的电池容量也会升级，将达到4400mAh——作为对比，iPhone 11 Pro Max为3969mAh。

当然，除去这些，采用5nm制程工艺的A14 Bionic，以及采用7nm制程工艺的高通骁龙X55 5G Modem，都将是iPhone 12系列的标配了。

总体来看，2020年的iPhone 5G新品，可以说是iPhone自2017年进入全面屏时代以来的最大一次升级。

2020年，苹果输不起，也拖延不起

对于许多公司来说，新冠肺炎疫情的影响远远超越了预期，苹果又如何能例外。 

本来大家都在等待5G版iPhone，从而会抑制iPhone 11系列（只有4G版本）的的销量——但突然到来的疫情，让iPhone的销售雪上加霜。

这首先体现在中国市场上。

际上，在中国市场，苹果自2月1日就关闭了位于中国大陆的所有Apple Store（官方零售店），呼叫中心和办公场所也关闭.后来到了2月中旬，苹果重新开放了少数城市的AppleStore店铺，但是营业时间比正常情况大幅度缩短。

随后的数据证明，iPhone在中国销量出现暴跌。

根据中国信通院在3月10日公布的中国国内手机市场出货量报告，2020年2月，中国智能手机出货量为634.1万部，同比下降54.7%，其中Android手机在智能手机中占比92.2%。

由此，iPhone的国内出货量占比为7.8%，也就是49.4万部。由此计算：

2020年2月苹果在中国市场智能手机的出货量同比下滑了60%，环比下滑了78.52%。

这样的跌幅，不可谓不惨烈。

当然，从后来的财报来看，iPhone在中国市场的销量下滑并没有过分影响全球范围的营收数据——财报显示，来自iPhone营收达289.62亿美元，较去年同期的310.51亿美元下降7%。

而来自市场调研机构IDC的数据显示，苹果2020年Q1的iPhone出货量为3670万部，同比仅下降0.4%，这主要是因为iPhone11的表现。

但是到了4月份，新冠肺炎疫情从中国蔓延到全球，苹果关闭了中国大陆市场之外的全球所有AppleStore实体零售店，这对iPhone的销量影响绝对是致命的。

实际上，根据市场研究公司KeyBanc发布的最新市场研究报告，2020年4月iPhone销量同比下降了77％，环比下降56％。

别忘了，2020年4月，在刺激iPhone销量方面，苹果不是没有作为，它专门做了两件事情：

1、大幅度下调中国市场iPhone 11系列的价格，最高降价幅度高达1600元；

2、推出了一款起售价为3299元的新iPhone SE，A13 Bionic让它显得很有性价比。

尽管如此，疫情蔓延下，在全球范围内，面对iPhone的销量下滑，苹果的主动作为基本上是无力挽回局面的。

怎么办？

一方面自然是捱着，当然苹果也拥有大量的现金流，可以撑过全球疫情好转。另一方面，尽管疫情让iPhone 12系列的产品节奏也受到了影响，但好在中国市场疫情已经得到控制，因此影响是有限的。

所以，iPhone 12系列就显得格外重要。

它需要足够优秀，足够亮眼，也足够有说服力，才能让持币观望的消费者在发布之后乖乖打开钱包，购买最新款的iPhone 12系列——其中一方面自然是为了5G，但另一方面也是为了一款升级幅度更大、更好用的iPhone。 

所以，iPhone 12系列，苹果输不起，也拖延不起，它必须在最恰当的时候，以最好的产品特征、最具说服力的价格，来到消费者手中。

总结

2020年，对于iPhone来说，真是关键之年。 

一方面，恰逢移动通信行业从4G走向5G的大关口，iPhone选择在2020年上马5G，来迎接这个历史发展机遇。尤其是在各大Android厂商已经纷纷推出5G手机新品的情况下，苹果对5G也是势在必行，不容有失。

另一方面，iPhone本身的形态也要发生变化，将彻底抛弃Home按键和TouchID指纹识别功能，从而彻底拥抱全面屏。新一代的iPhoneSE，也更像是苹果为上一阶段iPhone画下的的一个句号。 

从这个角度来看，iPhone 12系列更像是一个里程碑，它对于苹果来说，太重要了。

最后：

支持120Hz刷新率的iPhone 12Pro/Max，会让你心动吗？