2020年10月30日 | 彩电行业高端突围战火燃起，电视厂商靠低价走量

今年以来，彩电行业迎来了新的变化、机遇与挑战，厂商相继推出高端、高价电视，打响高端突围战；受疫情影响，电视的社交、娱乐功能开始凸显，部分厂商开始在细分市场推出专业级产品。

与此同时，电视厂商继续发力显示技术，开始在某一领域深度聚焦，5G+8K也成为各家发布会的热点关键词。

业内人士表示，2020年的彩电市场迎来了智能互联化、智慧互通化、社交娱乐化等发展趋势，如何盘活存量市场，实现高端突围，也将成为主要的看点。

高端突围战战火燃起，厂商仍靠低价走量

提及今年的彩电市场便离不开“高端”这个关键词，年初至今，各家电视厂商分别推出了自家的高端电视产品，产品价格高达几万元甚至几十万元。

作为智能电视品牌的代表，小米自2019年宣布进军高端市场以来，便发布了多款高端电视产品。今年7月与8月，小米发布旗下小米大师系列两款超高端电视——电视大师65“OLED、小米透明电视，其中，小米透明电视采用自发光透明OLED屏幕，售价高达49999元。

作为传统电视厂商的代表，创维方面多次强调走向高端，不参与价格战。日前更是将2015年收购的德国奢华电视品牌美兹旗下的美兹黑标引进中国市场，专供高端消费群体。

此外，TCL则是瞄准MiniLED领域，将75寸8K电视价格拉升至5万+；海信则主推激光电视，推出100英寸影院级全色激光电视100L9-PRO，定价高达99999元。

值得注意的是，首次进军智能电视领域OPPO，并没有沿袭智能电视走低价的初始路线，其在十月份推出的首款智能电视产品OPPO智能电视S1定位高端，据介绍，该产品采用4K量子点屏幕，售价7999元。

然而，记者注意到，2020年上半年电视行业仍深陷“价格战”的泥沼，据奥维云网数据显示，中国彩电市场重点尺寸与重点品牌的市场均价较上年同期均出现不同程度的下降，其中70’’、75’’彩电价格下降最为明显。

从6月开始，重点尺寸液晶面板价格反弹上涨。然而据奥维云网线下监测数据显示，进入9月线下市场重点尺寸零售价格继续保持下降，75寸产品处于成长期，价格保持大幅下降以获取市场。

业内人士普遍认为，电视行业的价格战不会消退，售价几十万甚至几百万的产品只是营销噱头，真正走量还是要靠低价电视。

用户愈发注重电视功能，社交、游戏电视应运而生

业内人士表示，在2020年疫情期间，由于各企业员工居家办公、中小学学生在线上课等需求激增，这让用户看到了一些电视的优势功能点，比如电视的大屏娱乐交互功能与大屏游戏功能等。

资深产业经济观察家梁振鹏表示：“最初，用户对于电视的用途局限于直播观看影视剧、点播影视剧等，而在此次疫情中，有关电视机的衍生用途凸显出来，包括大屏游戏、在线点歌、在线体感运动、在线教育等。未来，用户对于电视的依赖会从把电视机当成视听设备逐渐演变为综合大屏幕娱乐交互中心。”

深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国称，2020年将是AI摄像头在智能电视全面普及的一年，相关功能的加入可切实增强用户在游戏、健身、通信等方面的需求。

海信聚好看公布的数据显示，社交电视用户活跃度比智能电视平均水平高出10个百分点，社交电视用户平均每天使用视频通话1.6次，时长超过10分钟；用户每天点歌9.6次，时长超1个小时;用户每天健身频次为3.2次，时长超20分钟。

在此环境下，厂商相继推出自家的AI娱乐、社交电视。创维电视在今年的春季新品发布会上，发布了AI娱乐电视创维G71系列电视。海信则推出全新一代社交电视S7F，支持家庭私有云并，搭载全景云台摄像头，支持AICAMERA和千人全高清视频通话功能。

除了社交属性以外，能够在电视上畅玩游戏也是非常多消费者所需要的。游戏爱好者高飞（化名）对记者表示，大屏对于游戏玩家的体验感更强，但游戏玩家会对游戏的动态画面清晰度和屏幕刷新率流畅性都有着特殊要求。游戏电视应运而生。

今年初，索尼针对PS5推出游戏电视X9100H。创维电视则直接把夏季新品发布会上发布的高端OLED电视S81的升级款S81Pro定位为一款游戏装备，据介绍，该产品全程支持4K120Hz片源，可实现类似240Hz刷新率效果。

对此，梁振鹏表示，“过去一段时间，电视机厂商把电视机定义为智能家居的交互中心，而并没有考虑到用户的接受度，使得电视机的智能化方向越走越偏。真正能够吸引用户的是休闲娱乐、生活，此次疫情可能会对电视机厂商的智能化方向起到一个纠偏作用。”

厂商初步聚焦某一显示技术展开存量竞争，8K时代用户追求极致显示

从2018年开始，中国彩电市场就已进入存量市场，规模增长乏力，品牌竞争加剧。进入2020年，中国彩电市场零售量、额进一步收缩。

奥维云网数据显示，2020年第三季度中国彩电市场销量990万台，同比下降6.4%，销售额261亿元，同比下降7.4%。自6月增长之后，7-9月连续三月出现量额齐跌，市场陷入疫情后今年第二轮下滑周期。

如何在存量市场中争得更大的市场份额成为彩电厂商的关键发力点，彩电厂商在显示技术上下足了功夫。2019年至今，已衍生出多种显示技术，显示技术面临多品类竞争，QLED、MicroLED、MiniLED、ELED技术遍地开花。今年则有所不同，各大厂商在显示技术上有了初步聚焦。

经过此次疫情，激光电视成为唯一逆势增长品类，海信也因此更加坚定聚焦激光电视；创维则继续推OLED电视，今年先后发起多场OLED普及活动；三星则主推QLED电视，先后发布多款该品类电视……

业内人士认为，目前所出现的显示技术，一般情况下均能够满足用户对于画质的要求，并不像等离子电视与液晶电视交替的时代一样，不是某个特定的品类有显著的可有淘汰其他产品的优势，未来显示技术或朝着多元化方向发展。

进入2020年，三星电子、京东方、华星光电等也均在积极布局8K面板。流畅、超高清、高位深、广色域成为8K电视的标签。各大电视厂商也争相推出了自家的8K电视，“5G+8K”成为了各家发布会的热门，中日韩上演8K电视三国争霸。

3月，海信发布了首款85英寸8KPro双屏电视85U9E，以双屏社交功能进军8K电视市场。随后，长虹电视举办了5G+8K全球发布会，一口气发布了5款8K电视新品。日韩电视厂商也不得空闲，索尼召开新品发布会，将Z8H系列8K电视价格压至自家8K电视产品的低点。随后，三星又带来了QLED8K新品Q950TS，将99%屏占比配置在8K电视上。

乐融致新CEO张巍在接受蓝鲸TMT记者专访时表示，可能真正的5G+8K时代不会太快实现，会比人们期待的要慢一些。张巍表示，内容会是推动8k成为主流的因素，没有内容只有硬件对用户来说是没有价值的。

然而，业内人士普遍认为，5G+8K仍然是未来各大电视厂商的重点布局领域，用户始终在追求极致显示。