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2021年02月08日 | 机构称华为成为唯一可以撬动苹果用户的品牌
2021-02-08 来源：爱集微
今日头条旗下的巨量算数发布了2020年第四季度的手机换机报告，我们一起来看看。
在换机留存率方面，华为结束了连续6个季度的换机留存率增长，而小米换机留存率也失守40%，跌至36%，相较之下，苹果换机留存率由上一季度的50%暴涨至68%。
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反观vivo、OPPO凭借着在下沉市场及新机的影响力，稳住了用户忠诚度，其中OPPO更是逆势上涨，留存率突破30%，新机Reno5系列功不可没。
在用户流向方面，华为换机留存率虽然出现小幅下滑，但其依然是行业中净流入用户量最多品牌，用户净流入量是第二位苹果的近5倍。realme成为本季度最大的黑马，其净流入用户量一举超越一加，本季度净流入用户量排名行业第四。
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在换机流向方面，华为用户在换机时，有近70%会选择华为与苹果，苹果用户在换机时这一比例高达85%。而华为、苹果用户在换机时，选择其他品牌的比例最高均不超过10%，使得华为成唯一可撬动苹果用户的品牌。
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本季度各个品牌换机流向最大的变化在于，苹果正在威胁华为的“换机首选”地位。其他品牌用户换机时选择苹果的比例均有大幅提升，尤其一加与三星，苹果成为用户换机首选，选择比例超30%，并且，二者最大的用户来源也是苹果，相似的品牌调性使得二者与苹果之间有着较高的流动性。
机型换机流向方面，苹果新机发布极大刺激了苹果老用户换机，本季度换机流出热门机型中iPhone用户占据8席。而本季度用户换机时，有15%以上的用户会选择iPhone 12系列。
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流入热门机型中，苹果占据5席，华为旗舰占据了4席，而OPPO的A72成为流入热门机型中唯一的性价比机型。
史海拾趣
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