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2021年03月09日 | 数码论：想成亿级玩家，realme面临哪些挑战和机遇？
2021-03-09 来源：爱集微
在realme真我GT发布会上，realme副总裁、中国区总裁、全球营销总裁徐起宣布realme成为2020唯一增长超60%的智能手机品牌，全年出货量4240万台，全球用户突破7000万，在全球14个市场，排名前五。
与此同时，徐起还表达了realme想成为手机行业下一个亿级玩家的想法，为此realme决定发力中高端，开启"双平台+双旗舰"战略，以设计先行+跨界合作+潮流共创的方式，打造万物潮玩，并将2021年的中国市场定为爆发元年，建设销售和服务全渠道。
本期的数码论，我们就来谈谈想成为手机行业下一个亿级玩家的realme会面临的挑战与机遇。
首先是realme所面临的挑战，笔者认为有以下几个：
1、来自国内同行的竞争：别看realme在国外发展的顺风顺水，在某些国家或者地区的手机市场进入到前五，可实际上还是无法避开与国内同行的竞争，且realme无法占据上风的优势。
以realme在东南亚的手机市场为例，虽然realme在2020年第四季度以13%的市场份额，37%的同比增长，成为该地区的第四名，但把它与老牌国产手机厂商OPPO、vivo相对比的话，你会发现realme跟它们的差距还是很大。
此外，在realme看重的中国手机市场，情况也不容乐观。小米在线下疯狂开店，试图让每个县城都有一个小米之家，以此来补上线下渠道不足的短板；老牌手机厂商中兴通过整合红魔等品牌，打出了发力中国2C市场的口号，从新推出S系列的情况看，中兴是玩真的；联想也没有闲着，运用联想、摩托罗拉、乐檬三品牌来加码中国手机市场；从华为分离出来的荣耀，也剑指国内手机市场第一。
2、能否维持高速增长：realme成立于2018年5月，当时它作为OPPO在印度市场的全新子品牌亮相，主打千元机和线上市场，同年7月开始独立运营。时至2021年3月，realme成立还不到3年，作为一家年轻的品牌能够取得用户数超过7000万的成绩实属不易，但是我们从另外一个角度看，由于realme起点低，产品性价比高，获得了一些对价格敏感用户的喜爱，使得realme能够迅速积累起庞大的用户数，而当realme成长起来之后，如何维持高速增长成为了realme需要解决的问题。
现在的realme像极了当时的小米，2011年小米正式进军中国手机市场，经过一番迅猛发展，在三年后，也就是2014年小米正式登顶中国手机市场，在知名市场调研机构IHS发布的2014年中国手机销量排名报告中，小米以6080万部的销量排名第一，市场份额为14.97％。
图片来源：微博
而在后来，由于市场竞争激烈、组织架构管理等原因，小米高速增长的进程被打断。在2016年小米在中国的出货量为4150万台，跟2015年出货量6490万台相比，同比下滑36%，市场排名下降至中国第五，痛失中国手机市场第一的宝座。
图片来源：微博
小米的教训值得realme深思，所以在笔者看来，realme当前要做的是放慢发展脚步，巩固现有取得的成就。
接下来是realme面临的机遇，据第三方机构Gartner发布报告称，2021年全球手机出货量将达到15亿台，整体增长11.4%。
图片来源：微博
全球手机市场有望回暖的报告，对于志在成为手机行业下一个亿级玩家的realme来说是一个好消息，这也意味着realme高速增长有着良好的市场大环境。
在刚刚过去的2020年，全球手机市场出货量下降10.5％，出货量为13.78亿台，低于2019年的15.40亿台。在这样不景气的大环境下，realme还能逆势增长超60%，可见realme自身的实力有多强悍。
史海拾趣
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