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2021年03月10日 | 集邦咨询：淡季不淡，2021年Q1智能手机生产总量或达3.42亿
2021-03-10 来源：爱集微
集微网3月9日消息，据TrendForce集邦咨询研究显示，由于其他智能手机品牌抢占华为释出的市占和苹果新机热销，2021年第一季度持续增长，智能手机生产总量有望达3.42亿部，较去年同期成长25%，相较2020年第四季仅下滑6%。
图源：集邦咨询
2020年因疫情导致全球高端手机销售占比下滑，但苹果凭借5G新机站稳高端市占，加上采取积极定价策略，2020年第四季生产量达7,760万部，季增85%，一举超越三星拿下全球冠军，其中iPhone 12系列新机占比高达九成。2021年第一季度苹果有望因iPhone 12系列持续热销带动生产总数达5,400万部，新机占比约八成。
集邦咨询预测，下半年苹果将推出4款旗舰新机，预计同样维持积极定价策略，硬件部分除了搭载A15仿生芯片外，其余则以优化既有功能为主，可视为iPhone 12系列的延伸机型。
2020年第四季三星以6,700万部生产量位居第二，季减14%。2021年第一季度三星为维系高端市占，提前发布了旗舰新机Galaxy S21系列并同步推出优惠价刺激销售，预估该季生产总数可达6,200万部。
集邦咨询预测，2021年三星依旧可拿下全球第一，但随着中国品牌崛起，使其市占不断流失，市场龙头地位将倍受考验。预计未来主打大屏幕的Galaxy Note系列与折叠屏幕Fold系列有望合二为一，主力销售仍以Galaxy A系列为主。
OPPO（包含OPPO、一加、realme）、小米及vivo在2020年第四季的生产量分别为5,000万部、4,700万部及3,150万部，分别拿下第三、第四及第六名。2021年第一季度这三个品牌维持乐观的生产目标，积极布局海内外市场。但目前晶圆代工产能紧缺，限制了这三个品牌在生产总数的增长表现。
集邦咨询预测，OPPO（包含OPPO、一加、realme）、小米及vivo皆在高端产品的创新研发上保持积极，力求取代华为的高端手机市场，小米与OPPO也透同过高性价比的Redmi、realme系列抢攻市占，其中小米因布局海外市场较早，预估全年市占表现将更胜一筹。
华为在中美关系紧张后所采取的高库存策略，有助减缓美国商业制裁造成的冲击，各季的生产目标也以维稳为主，因此2020年第四季仍有3,450万部的生产表现，季减21%，位居第五。倘若相关零组件未能于第一季度底前取得出货许可，则预估该品牌将在2021年第二季度底将面临明显的物料供给断层。
此外，自2021年初起，华为子品牌荣耀正式拆分而出，同样受限于晶圆代工产能吃紧，预估今年新荣耀的生产表现将因此受局限。
2021年初LG传出关闭或出售手机部门的消息，同时也暂停新案开发。LG销售市场集中美洲，预估市占将由电信业的自有品牌、三星与小米等品牌接收。
集邦咨询预测，2021年全年智能手机生产总数有望回升9%至13.6亿部。但受到近期晶圆代工产能吃紧导致智能手机用AP、TDDI等供货有限，品牌厂多只能以可取得的最大原料数量进行生产排程，将使今年淡旺季界线模糊，季增长幅度缩小。
史海拾趣
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