华为酷派集体发力电商 围剿小米已成定局

    近两年，小米科技凭借互联网模式的经营策略，大力发展电商渠道。3G时代，小米的高速的增长让许多传统手机厂商感受到不进则退的压力。与此同时，不少传统厂商开始在经营模式上解放思想，深刻感受移动互联网时代的快速变迁。这其中不乏华为、酷派等一线国内厂商，并纷纷推出自有电商，并在业界不断发声。至此，互联网阵地已不再是小米一家独秀，传统厂商大有后来居上之势。

　　荣耀品牌单飞，华为电商独立

　　作为国内智能终端领域的一线品牌，华为终端近两年可谓风生水起。但对于这位久经沙场的老兵，在面临高速互联风暴袭来的今天，对于竞争对手之间的博弈仍显乏力。而互联网模式的经营运作，让包括华为在内的厂商看到新的机遇。

　　2013年12月，华为终端宣布“荣耀”成为其电商独立新品牌。旨在做好手机电商，打开互联网公开市场销售通道，提升品牌形象，带动终端产品销量。对此华为总裁任正非表示，“此次电商品牌独立要优先发展低成本，改变格局。”这也是任老爷子谋划的一盘棋：移动互联，电商为先。

　　当然，对于电商运作，华为终端也有自己的市场策略。对于重点产品，将率先在自有商城Vmall上销售，同时与京东、苏宁易购等传统电商进行合作共同推进产品销量，相反线下则不选择公开渠道销售，如此便通过热度与口碑传播拉升电商品牌影响力，从而为日后谋划新的道路做好铺垫。

　　酷派电商或将独立 1月8日发布新品

　　变，是互联网一直不变的关键词。处于快速发展的互联网时期，移动终端厂商需做好时刻转变的准备。相较小米手机的成功，同为国内一线品牌，酷派在新的一年可谓频频出手。继在2013年底最快推出千元4G手机87系列之后，时隔不到1月，又有迹象表明，酷派在1月8日将召开电商新品发布会，电商或将独立，新品并以系列形式覆盖不同细分市场，由此，不难联想到，酷派此次的重拳出击，将为本就不善研发的小米品牌带来巨大的竞争压力。

　　此前在酷派的发展历程中，酷派数次在业界率先提供了革新性的产品。在功能机时代，率先推出了手写手机;在大屏尚未普及的智能机时代，率先推出了大屏手机;在由通信设备制造商转变为智能手机制造商时，双卡双待这一重大业界发明，为其奠定了一流研发能力的国内厂商代表地位。反观现在，酷派又及时调整了市场战略，全线布局，精耕细作细分市场，进而迎来更高速的发展。

　　手机之重与手机之轻

　　据了解，酷派即将发布的新品，也将重点依托电商渠道，坚持为消费者提供极致物性体验、超高性价比的策略，并减少渠道费用，让利于消费者。在建设完善整个产品研发生态链的同时，酷派代表的传统国内厂商，通过多年在业内积累的行业研发及专利优势，更迅速的推出精品产品，并将战略思维向移动互联网时代转移，这将为更多用户提供更有价值的服务与体验。

　　实际上，无论是华为荣耀单飞还是酷派发力电商，这场与小米之间的博弈，其结果，还是让消费者得到了更多的选择权。而作为普通消费者，希望获得更多贴近实际需求的使用体验，这场战役，不再是只重点拓展营销手段就能让消费者买单，对于研发态度的投入程度，将决定品牌未来走势的高低，进而在百家争艳的市场中实现品牌价值的升华。(编辑 蔡明奕)