OLED伏击液晶电视：创维将降价超20%

在电视面板、整机的涨价潮中，创维却将对OLED电视大幅降价。3月8日，21世纪经济报道记者从创维方面获悉，OLED电视的降幅将超过20%。据记者了解，从3月10日开始，创维55英寸OLED电视价格将下调3000元，目前的零售价近14000元。创维方面表示，具体信息将在10号当天公布。

　　创维集团彩电事业部总裁刘棠枝说：“从产业链、OLED产品技术成熟度，以及市场认知来看，OLED的爆发已经就绪，如果说还欠一个东风，我想就是价格。”

　　他进一步表示，从2013年LG发布的首款OLED电视，定价为14000美元，到2016年在国内推出的55英寸4K OLED定价为14000元人民币，短短三年OLED电视的价格已经下降了约7倍，逐步进入一个主销价。“创维近期也考虑在市场层面采取一些激进的策略，在价格上做一定的调整。”

　　根据市场调研机构IHS预测的数据，OLED电视三年内将占高端电视市场的50%的份额，2017年将成为全球OLED市场大幅增长的重要拐点。但同时，OLED也直面量子点电视阵营的冲击。

　　伺机降价

　　在LG、索尼、创维、康佳等品牌组成的OLED联盟中，创维颇为积极。在认准OLED技术后，近三年多方布局，去年11月，创维联手京东方、海思推出了中国首款自主OLED电视。

　　而价格高昂、产能不足一直是制约OLED普及的两大痛点，随着LGD、华星光电、京东方等面板厂商对OLED屏的投入和生产线的成熟，2018年、2019年产能问题会逐步得到缓解。此番创维提出降价，意在加速抢占市场。

　　OLED调价受到业内关注，还有一个原因是恰逢当下家电普遍涨价，从去年年末至今，液晶电视已经提价了两次，小米和乐视电视甚至三番涨价。

　　资深家电行业观察家刘步尘告诉记者：“液晶电视的涨价过程仍未结束，预计2017年液晶电视平均价格较2016年有可能提升25%以上。”他还表示，这轮液晶彩电大涨价带来一个意想不到的结果是：由于液晶电视涨价缩小了和OLED电视之间的价格差，2017年1月OLED电视销售比预期还要好。

　　“目前OLED主要以线下销售为主，定价较高，市场渗透率上还未很高，所以创维是有空间的。”刘棠枝说，“从上个月的国内OLED销售来看，创维OLED的销售占比近一半。” 除了线下，今年创维还将加大线上渠道的推广力度。

　　创维降价后缩小了与量子点电视的价格差。创维55英寸OLED电视调价后约10999元，而一款三星55英寸量子点电视售价是8299元，TCL的4K量子点电视为9999元。在体验不相上下的情况下，价格成为用户的敏感指标。

　　为了抢夺更多高端市场份额，押宝OLED的创维也大力宣传OLED产品，但是根据群智咨询的统计，2016年OLED电视全球销量85万台，和同期全球液晶电视总出货量2.19亿台相比，OLED的市场份额仍比较少。

　　正面竞争

　　一时之间，OLED和量子点电视将取代普通液晶电视的论调被大肆宣传。也有专家预测，就如此前液晶电视战胜等离子电视一般，OLED、量子点会成为新的市场占有者。同时，换机市场也为厂商带来新的增长点。

　　刘步尘表示，OLED对液晶的替代不可能一夜之间完成。目前，横亘在消费者和OLED之间的最大鸿沟，是OLED电视价格较同尺寸、同配置液晶电视价格仍然高出1.5倍以上。要想进一步刺激OLED电视市场发育，鼓励更多人购买OLED电视产品，最直接、有效的办法就是降价。

　　相比创维对于OLED的大动作，量子点阵营较为平淡，最新的消息是3月2日，在2017三星论坛上，三星发布了其QLED（量子点电视）新品。

　　但是不论是OLED还是量子点，业界对这两种技术都存在质疑的声音：一是OLED由于材料因素，寿命不够持久；二是量子点电视目前仍旧是对液晶电视的改良，和真正的量子点技术之间存在差异。

　　仅从现在的价格和销量来看，量子点更胜一筹。中怡康黑电中心总经理彭显东告诉记者：“从2016年年初到年底，创维的OLED电视销量目标都是20万台。事实上，在2016年，创维的OLED销量为2万多台，国内整体销量也只有3万多台。今年预计LG给中国市场的OLED面板供应量在18万片左右，增幅很大，而同期量子点电视的销量预计在90万台到100万台之间。”

　　除了价格和面板供应量的影响，彭显东表示，品牌参与度也是影响OLED发展的重要因素，如果只有两三个品牌，消费者对产品的认知依旧会不够。目前液晶、OLED和量子点还是会共存，对于液晶电视来说，近期8.5代线、10代线的开发和投产如火如荼，液晶产品更加成熟，还有较长的生命周期。

　　OLED自发光的技术优势不言而喻，但是大尺寸面板的良率依旧是难点，彭显东表示：“随着电视的大尺寸趋势，65英寸、75英寸电视销量会继续上升，但是OLED大尺寸的良率还不能和液晶媲美，生产更大尺寸的面板，生产工艺需要重新调整，存在不确定性。”