Oppo效应驱动　大陆手机品牌在台销售增温

Oppo近年智能型手机销售成长表现亮眼，除为全球智能型手机销售成长最快速的厂家，目前并仅次于三星电子(Samsung Electronics)、苹果(Apple)、华为排名全球第4外，另在台湾市场表现同样不俗，且是目前大陆手机品牌业者当中在台销售成绩最佳的厂商。

市场认为，相较于华为与小米，Oppo尽管在台经营时间仅3年余，但其借由大陆手机市场的营运经验复制，配合特色鲜明的产品推出，是引领Oppo手机在台销量快速提振的主因，且随着Oppo手机的市场接受度扩增，预计也将进一步驱动华为、小米投入加速投入行销资源予以反击，如此后续台手机品牌业者包括华硕、宏达电等，也将因此面临更强的竞争压力。

Oppo手机销售表现建功，除仰赖在大陆实体通路广布，产品主打的相机功能因诉求点明确而广受消费者青睐等有关，从而引领Oppo在大陆市场有机会与华为、苹果、三星、小米等抗衡，目前并已稳居大陆前2大手机排名外，近年Oppo在大陆以外市场销售表现同样不俗，且在亚太、中东、非洲等地有好的销售成果，海外市场的手机年销售成长率甚已高于大陆地区。

除外，Oppo在台经营成绩同样亮眼，以5月手机销售为例，受惠于品牌商包括三星电子、宏达电、Sony Mobile等业者的新品上市，促使该月台手机销售总量达近60万支终于止跌回升，当中三星电子的S8系列、Sony Mobile的Xperia系列新品虽然销售力道强劲，但Oppo借由R9s与低阶A57手机支撑，让其在台手机销售量仍位居第6外，以销售额表现统计，其也挤下宏达电排名市场第5；市场并预期，随着Oppo新R11手机问世，新色机种接续推出，预期将进一步推升Oppo整体在台的手机销售量与金额表现。

值得注意的是，通路业者认为，以华为、小米与Oppo在台的销售比较可得，相较于华为目前多集中在高阶手机推展为主，而小米则仍透过电商通路销售手机为多；促使Oppo手机销售量能扶摇直上的主因除与其不同价格带的产品线趋完整，投入的行销资源高于上述两家业者等有关外，与其沿用在大陆手机市场的推展战术，在台广布实体通路也有一定的关联性。据悉，目前Oppo在台已设立超过40家体验店与2家直营售后服务中心，年底前并将提高到50家体验店的规模，展店家数领先其他大陆同业。

手机通路业者预期，伴随Oppo的手机出货量提升，台市场对大陆手机品牌的接受度提升，也将激励华为、小米更积极冲刺在台营运业务。

业者进一步表示，对华为而言，虽然目前手机销售量在台排名仍未挤进前十大，但若以销售金额比较，目前其则位居第9位置，而此主要反映华为在台并非强调低阶冲量款式的推展；因应Oppo手机销售快速成长的压力，后续华为除既有的通路推展策略外，是否进一步补强中低阶手机款式推展数量，将有待观察。

另小米方面，对应台智能型手机销售超过80%以透过电信业者绑约方案售出，因此小米除既有电商通路外，近年与电信业者的合作性也趋于积极，配合近期小米新款手机在性价比表现同样不俗，让小米手机销售量与销售额，目前在台则分局第9与第7的排名；而同样对应Oppo手机销售量能窜出与实体通路的建置规模提升，小米后续追赶的力道也将转趋强劲，预期小米在台的实体通路建置速度也将因此提升。

此外，为强化中高阶手机经营力道，近期小米对其新款小米6在台销售表现也有高度期待，且除官网外，另小米也与远传携手销售。而在大陆手机3强先后深化在台的手机业务经营力度后，外界也预期，将对台品牌业者产生进一步的冲击，其中华硕由于目前在高阶机种的经营力道相对于宏达电薄弱，因此预计后续所遭受的压力也将较大。