Android不是iPhone终结者

   
      今天《财富》杂志发表文章，批驳了“Andorid对苹果的威胁”言论，文章认为iPhone如果作为单一业务，今年的营收将是Google全年营收的近两倍：每一天，我几乎都能看到一些无关紧要的文章解释说，Google在移动平台份额上超过了苹果，在这种情势的大变动下，投资者应该弃逃，因为这简直就是苹果赚钱时代的结束。

      就在最近，围绕这个无关紧要的主题，Business Insider的作者布洛奇（Henry Blodget）发表了一篇文章，它引起了投资者、读者和其它网友的大批评。在这篇文章中，布洛奇取了一个耸人听闻的标题：《Android摧毁的每一个 对手，尤其是RIM，iPhone将死亡》。布洛奇认为在过去三个月里，Android在美国夺得了7%的市场，投资者应该害怕。根据ComSore的数 据显示，Android OS已经拥有美国OS市场33%的份额，RIM拥有29%，而苹果OS只有25%。

　　布洛奇认为 Android获得市场是极为重要的，“因为技术平台的市场份额会导致单一主宰平台的标准化，平台变得越有主宰力，它就越有价值，也就越难被击败。随后便出现网络效应，开发者开发产品，为平台奉献更多能量。与此同时，为其它平台开发会变少，渐渐的开发者会放弃。”尽管布洛奇也担心平台大战，但他说Google开始主宰市场，所提供的证据却是脆弱的、也是不相关的。

　　在文章发表后读者留下数百条评论，大多持批评观点，布洛奇发表第二篇文章攻击苹果支持者的言论。如果苹果遭到攻击，哪怕是合理的批评，一些苹果支持者在反击时表现不恰当，且极具情绪化。自从金融危机以来，这些投资者中许多获得了500%的回报，这也是极为疯狂的。

　　在批评苹果时，财经记者往往在实际且重要的问题上惨败。平台市场份额之论也不例外。根据一些误导性数据下判断，却将整个智能手机产业置之不理，这证明了记者们的片面。让我们回到现实：平台市场份额之问完全是问错了问题。

　　一要看销量增长率

　　首先，Google自己并不生产硬件，很难说清这些份额从何而来。它是来自于实际的增长和转换率，还是简单来自Google将平台提供给了更多 的手机制造商？后者不能表明真相，前者才可以。例如，假设RIM决定从2010年12月31日开始，将全部手机转向Android平台。即使黑莓是 2011年首次开始销售，Android也会一飞冲天，因为每一台黑莓都将装备Android。假设黑莓的销售下滑，而原因是用户不喜欢Android， 转向了其它平台，那么在ComScore的数据中就不会反应这一点。

　　因此，更重要的问题应该是：一家智能手机商的同比销售量增长是好于行业还是坏于行业。例如，如果2010年全球销售了1亿台智能手机，2011 年销售了1.5亿台，所有同比增长率低于50%的制造商就会丢失份额，而高于50%的则份额增长。这就有意义了。整个市场增长50%，如果有一家公司客户 增长量低于50%，那么它的客户就流向了其它平台。

　　有趣的是iPhone的增长速度远胜整个行业的增长率。去年第四季度，全球智能手机销量同比增长70%，而苹果iPhone增长了87%。

　　不能抛开iPad、iTouch

　　第二点，如果有企业担心一个平台主宰市场，那最应该担心的是Google。苹果的iOS不只生根于一个市场，而是三个独立的市 场：iPhone、iPad和iPod Touch。下一代Mac OS将为iOS注入更多关键功能，它会更重要，可能会为整个苹果生态系统引入更多新用户。

　　如果我们孤立地讨论平台，那会将iPad和iPod Touch排除在外。ComScore的数据没有计入二者，这也使得数据没有意义、不可信。

　　iPhone今年营收几乎是Google营收的两倍

　　最后，平台市场份额不相关，和投资苹果也没有财务关系，它只是使人分心，使之忽略财务现状。

　　苹果之所以在智能手机领域赚钱无数，主要是因这它深谙运营之道。根据IDC和Gartner的数据，苹果的iPhone增长速度要快于整个行业平均水平。

　　每季苹果iPhone的销量同比增长85-100%，营收更是接近翻倍。2010年iPhone销量达3900万台，2011年估计能卖掉7500万台，获得近500亿美元营收。

　　本周Google会发布新一季财报，营收估计约65亿美元。而苹果iPhone在三月季度里将获得110亿美元营收。整个2011 年，Google预期营收270亿美元，而iPhone预期获得482亿美元收入。如果将iPhone视为单一业务，它的规模是Google的近两倍。由 此可见，Android操作系统为Google贡献的营收远不及苹果iPhone的九牛一毛。