Android 乱世中，看各种应用商店的竞争力

Android Market 装着什么，他们的梦想么？

    怀揣成为 Android 乱世中另一个“App Store”的梦想，无论是硬件厂商、ROM 制作者、浏览器还是 B2C 行业的寡头，纷纷推出各自的应用商店，名字叫法不尽相同，但目的只有一个：在蓬勃发展的移动互联网市场中，利用自身积累的优势资源，借助已经取得成功的 App Store 模式，完成抢滩登陆的战役。

    而 App Store 模式的商业竞争中，总会提到两个要点：用户与内容。

    这两点的关系就像货架上琳琅满目的商品和川流不息的客人一样。对于供货商而言，他们总会告诉你，一旦有了川流不息的客源，我们就会第一时间为你准备最好的商品；而对于顾客，他们则会说，只要你提供的商品有足够的吸引力，我们也会经常来光顾。这是一对相互制约，同时也在相互促进的要素。

    现在市面上充斥着花样繁多的第三方应用商店，我们大概可以把它们分成几类：

类型一：硬件厂商模式下的应用商店

    硬件厂商涉足应用商店，信心来自于苹果（Apple）公司。苹果公司是整个行业的公敌，也是整个行业的标杆，当然更是一个成功的范例。范例还有另一层意思，就是其他人应该仿效的对象，用更加中国特色的词汇描述的话，那就是已经成为一种文化的“山寨”。如果将 App Store 模式粗线条地看成硬件制造+软件销售后，推出自有品牌的应用商店就显得轻而易举了。下图是魅族 M9 内置的应用商店：

    这些硬件厂商旗下的应用商店，天然的优势在于与硬件的捆绑销售，作为手机自带的内置软件，第一时间呈现在用户眼前。另一方面，由于是硬件厂商自家出品的应用商店，购买者通常也是其品牌的粉丝或者拥护者，在信任感和号召力的双重作用下，会让用户觉得硬件厂商的应用商店是正规军，对于谨慎且迷信品牌的用户而言，这点尤为重要。

    硬件厂商的应用商店虽然在软件的丰富程度有限，但是因为其重视版权的大家之风和专业性的合作态度上，在争取开发者方面也有着天然的优势，其在应用商店中出售的软件适配性也有一定的优势。

类型二：第三方 ROM 模式下的应用商店

    由于水货市场的泛滥，很多原本不准备在内地市场中发售的手机会通过特定的渠道进入国内，由于手机软件配置并没有针对本地用户进行优化和改良，很多操作方式会让内地的用户感觉到别扭。因此国内的各大 Android 论坛，聚集了一批玩机爱好者，他们优化并改良厂商的 ROM，通过入市前的刷机和论坛下载的方式，开辟自己的疆土并培育自己的用户群体。

    ROM 制作者的应用商店，往往肆无忌惮地盗版软件，这使得它们应用商店的资源比较丰富，并且多是破解版本，对于终端用户而言有相当的吸引力；而集成在 ROM 中的应用商店，也同样拥有内置软件才有的先手优势。

    值得一提的是，由 ROM 论坛培育的用户群体比较特殊，他们是 Android 智能手机狂热的专家，在普通用户群体中有一定的号召力，这对于应用商店的推广也有很大的帮助。

类型三：浏览器模式下的应用商店

    浏览器，这个 PC 时代互联网的入口，引起大家的关注和注意也就是最近两三年的事情，然而到了当前的移动互联网时代，越来越多的厂商在浏览器市场上大手笔投入资源。尤其是国内厂商，对于手机端浏览器的兴趣大大超出了 PC 端，这也侧面反映了浏览器在移动互联网时代的重要性。这个的代表，当然是在移动设备上异常流行的 Opera：

    既然如此，浏览器当然也有自有品牌的应用商店。在 Android 同类商店层出不穷的乱世中，浏览器涉足这一领域，得益于其入口的身份和流量的优势。浏览器模式下的应用商店运营者认为，既然用户透过浏览器体验互联网的缤纷世界，那么为什么不再给用户多提供一点  App Store 的服务？除此之外，现代用户已经适应了通过安装浏览器插件获得大量扩展功能，无扩展能力的浏览器已经成为昨日黄花，在浏览器中开辟应用商店，其实也暗合了这样的趋势。

类型四：B2C 模式下的应用商店

    B2C 购物网站在现代生活中扮演着越来越重要的角色，传统行业正在将销售渠道扩展到网络。而在软件市场上，很早以前，消费者就习惯于通过邮购或者网络销售的方式获取软件安装光盘。而在软件销售模式发生剧烈变化的今天，我们可以看到， B2C 网站的运营者在以比较积极的态度拥抱这种变化，传统 B2C 购物网站中也增加了 App Store 模式的销售平台。

    B2C 模式下的应用商店拥有庞大的用户群体，相对于其他模式下的应用商店，这部分用户群体有良好的付费习惯，不需要运营者再去引导和培养。完善的购物引导流程，支付手段，以及在销售领域积累的运营经验，这些都是其他三种模式下应用商店所不能比拟的。

    Android 上的应用商店大战这才刚刚开始，上面几种模式各有各的优势，这注定将是一场漫长而混乱的战争，很难说哪家会笑到最后。对于普通消费者来说，这样的状况喜忧参半，好的一面是选择更多，各家的激烈竞争会带来更多优惠与促销；坏的一面则是应用商店良莠不齐，普通用户并没有足够的知识来分辨，这对于 Android 的整体形象也会有一些负面影响。当然，瑕不掩瑜，竞争越激烈，消费者的好处才越多。