大陆智能手机库存调节　触控产业震荡面临洗牌

2014-12-11 来源：智能手机库存

大陆智能型手机市场下半年买气转弱，市场库存调整可能将延续至2015年第1季，随著各家品牌业者销售动能不一，也牵动上游触控面板供应链面临重整；而面对大陆智能型手机市场渐趋饱和，大陆触控面板业者将进入产业重整，近期触控面板大厂欧菲光传出大幅裁员，而信利光电也规划2015年将降低手机产品比重，业界认为，In-Cell面板产能持续扩增，2015年将积极打入大陆高阶智能手机机种，未来恐对大陆触控面板业者带来排挤冲击。

受到大陆电信商补贴缩减以及正处于3G转换4G的过渡阶段影响，导致大陆智能型手机库存水位升高，大陆供应链业者表示，第4季虽然进入年底促销旺季，但销售表现不如预期顺利，预计第4季整体出货量将低于第3季，估计可能将季减约10%左右。

业界认为，大陆业者从2011年开始加入智能型手机战场以来，每年都以超过 50% 年增率高速成长，然而如今大陆智能型手机换机高峰期即将结束，2015年大陆手机品牌将加速开拓海外市场，各家品牌势力落差也扩大。

大陆智能型手机进入库存调整后，据估计，第4季市场仍约有相当庞大的旧款手机尚待清库存，估计至少将持续到2015年第1季，预计最快2015年第2季可望回到逐季成长的趋势，近期大陆智能型手机市场战局混沌，呈现几家欢乐几家愁的态势。供应链业者透露，中兴、联想、酷派等业者市场销售动能疲弱，库存水位偏高，而华为、小米、魅族、 Oppo、Vivo等通过积极的产品价格和销售策略抢占市场，并影响触控供应链业绩呈现不同消长态势。

据指出，欧菲光与大陆手机品牌依存度最高，过去作为联想主要触控面板供应商，2013年下半薄膜式触控技术大量导入手机应用后，也成为中兴、酷派等最主要供应商，然而随著下游客户拉货力道缩减，市场库存升高，而中大尺寸产品出货不顺，加上近期大陆政府补助明显缩水，欧菲光2014年大幅缩编旗下触控产能，并大砍员工人数逾万名。

此外，华为过去为了因应电信营运商低阶智能型手机的需求，大量采用欧菲光的触控面板，不过随著机海战术调整，近期华为改走精品策略，逐步扩大采用日系中小尺寸面板厂JDI的In-Cell面板，也让欧菲光的出货比重出现下滑。

至于过去以三星和Sony为主要手机客户的信利光电，在2014年两大客户手机销售下滑后也面临出货疲缓。尽管从2014年起大陆二线品牌如Oppo、魅族等占信利出货比重首度超越5成，然而市场价格竞争激烈，信利指出，2014年手机产品比重虽然达7成，但利润微薄，而非3C电子产品的营收比重约2~3成，却占整体获利达50%以上，预计2015年将改变经营策略并稀释手机产品比重。

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