看乐视怎么玩硬件不赚钱的生态电视

乐视在中国香港举行“超3 再次颠覆”乐视超级电视发布会，基于全球独创的开放闭环的乐视生态系统，正式推出三大旗舰六款第3代超级电视，这也是全球首款生态电视。三大旗舰，六款产品，全部低于量产成本定价，通过生态补贴硬件。其中，极限旗舰超3 Max65，人民币定价为8499元，顶配旗舰超3 X55 Pro，定价5499元；超3 X55，定价3699元；超3 X50 3499元；标准旗舰超3 X40，定价1699元；超3 X43，定价1899元。以BOM成本为2048元的超3 X40为例，裸机定价仅为1699元。

 

乐视宣布，将引领电视行业进入3.0时代，开创电视行业开放闭环的生态时代。生态型电视，最大的定价特征是能够低于量产成本定价，因为其具有生态型盈利模式，具有多维度，多层次的盈利能力，通过生态补贴硬件。超级电视能够低于量产成本定价，彰显了乐视对整个开放闭环，极难复制的生态系统的自信，标志着乐视生态更加成熟，迈入全新的发展阶段，生态自孵化、自进化、自创新、自循环能力更加强大，能够更好的持续创造全新的用户价值。第3代超级电视秉承“极限科技、完整生态、颠覆价格”的理念，全线击穿行业价格底线。

乐视致新总裁梁军表示，生态电视，不是一台电视，而是一套通过产业链垂直整合和跨产业价值链重构所打造的开放闭环大屏互联网生态系统。通过跨界创新，生态运营，不断创造独一无二的产品体验和更高的用户价值。今天乐视在作为世界之窗的香港发布这套大屏互联网生态系统，我们希望将生态电视带到全球，让全球用户都能享受到独一无二的乐视生态服务。

乐视生态电视的发布，也意味着电视行业进入3.0时代。在1.0时代，电视只是接收机，用户只是被动收看内容。2012年9月19日，乐视宣布将推出自有品牌电视，正式进军电视行业，电视行业由此进入2.0时代。由此开始乐视不断创造和刷新纪录，919也成为乐视颠覆电视行业的纪念日。

今年刚刚结束的919黑色乐迷节，乐视生态总销售额突破17.8亿，其中超级电视总销量突破38.2万台，超级手机总销量突破59.4万部，智能硬件总销量突破120万件，内容会员收入5000万元，并连创八大行业纪录：乐视商城创电商行业电视单日单品牌销量、销售额纪录，创电商行业旗舰手机单日单品牌销量、销售额纪录，超级电视创电视行业单日单品牌销量、销售额纪录，超级手机创线上旗舰手机单日单品牌销量、销售额纪录。乐视超级电视当日单品牌总销量超越天猫“双11”，京东“618”电视当日全品牌总销量。生态型超级电视已成为行业绝对领导者，继平台电商和自营电商之后，生态型电商已快速崛起，“黑色919乐迷电商节”已成为中国第三大电商购物节。

 

除发布生态电视，此次乐视还正式推出CP2C3.0模式，开创营销新时代。在供应上，从过去的“抢购+预售”的模式升级为“现货+预售”的模式；在销售定价上，低于量产成本定价，并通过服务补贴合作伙伴的模式，实现销售的O2O 2.0，即同产品线上线下同价格；同时，在电视行业创新性的为用户提供购买裸机或者会员合约机的选择，即每购买一年价值490元的乐视全屏影视会员服务，硬件价格直降300元，即“一年会员合约机硬件定价=裸机价-300元”、“N 年会员合约机硬件定价=裸机价-300*N元”，乐视根据各机型裸机售价定义N的大小，支持硬件价格0元。
 

乐视宣布，乐视商城启用全球域名（www.lemall.com），包括第3代超级电视在内的生态产品将在全球范围销售。9月29日，超3全系（Max65/X55 Pro/X55/X50/X43/X40）中国内地乐视商城和LePar同步首发。10月下旬，中国香港乐视商城抢购超3 Max65/超3 X55/超3 X43/超3 X40。今年第4季度，超3 Max65/超3 X55 Pro/超3 X43乐视商城美国开售。此外另加999元，还可直接升级到家庭影院版(含乐视超级无线音箱+低音炮，原价1499元）。


今天，乐视决定再一次进行破坏性创新，颠覆电视行业，乐视TV超级电视正式升级为乐视超级电视，引领电视行业进入3.0时代，开创电视行业开放闭环的生态时代。生态电视，不是一台电视，而是一套通过产业链垂直整合和跨产业的价值链重构所打造的开放闭环的大屏互联网生态系统。通过跨界创新，深度运营，不断创造独一无二的产品体验和更高的用户价值。
生态电视八大标准：

1、平台：自有云平台为用户大屏极致体验保驾护航，能够根据用户需求持续提升CDN覆盖范围、服务能力。自有电商平台，让低于量产成本定价的产品直达用户，去渠道化、去品牌溢价。大数据平台和广告平台，更加精准的衔接用户和品牌广告客户。
2、内容：公网内容+自有特色内容，持续更新最新内容，满足用户影视、体育、娱乐、教育等全方位内容需求。
3、硬件：每个新硬件发布代表了当前市场上的最顶级配置和最高性能的产品，能满足未来生命周期内的长期持续运营。
4、软件：能够持续迭代升级，提供纵贯生态、横跨终端的服务；能够实现电视与手机、Pad等其他智能硬件的无缝衔接；能够持续运营的电视系统平台，为用户参与、为深度运营、为生态开放提供强有力的支撑。
5、应用：打破APP的孤岛效应，让应用桌面化，更便捷的让用户获取。
6、运营：开放的闭环生态系统，对用户和合作伙伴开放所有权，用户和合作伙伴可充分参与到研发、运营、销售、售后、客服的各个环节，共享生态发展成果。
7、定价：低于量产成本定价，去品牌溢价、去渠道溢价，不靠硬件盈利，持续为用户提供高价值的服务。通过服务补贴硬件，用户可自主选择裸机或者会员合约机。
8、销售：在低于量产成本定价的基础上，通过后续服务收益补贴渠道的方式，真正实现线上、线下、第三方同价；采用现货+预售的售卖方式，持续满足用户的需求。真正的创新020 2.0时代，摆脱线上线下互搏、自有渠道和第三方渠道互搏。

本次发布会，乐视还宣布推出震撼全港的用户体验计划，以零元狂看的方式将最新的4K电视盒子带到全港家庭，让巿民跨进超高清的互联网娱乐时代，体验前所未有的畅快，并期望2年内成为收费视频巿场的王者。

据介绍，用户只需缴付可退还的399港币，即可于6个月内任意欣赏乐视香港版UI的丰富内容。如用户于试用期内退回盒子，将获退交付订金。若用户选择继续使用，则可免费多收看6个月乐视的精彩内容，尽享一整年娱乐。此外，用户只要在2015年10月8日至11月18日期间购买Le TV Box 4K标准版，还可获赠英超2016/17赛季首月月费，让用户尽享无限英超狂热。

乐视除以震撼的销售模式进军全港家庭外，更破天荒与便利店携手，在香港不同地区超过1300间零售店铺引进Le TV Box 4K标准版盒子，让用户在任何时刻都可购买盒子，欣赏源源不绝的优质节目。