海信为何能成全球彩电产业的中国样本?

2020年全球彩电业表现波澜不惊。

上半年彩电行业进入谷底，下半年却又力挽狂澜，止跌回升。根据群智咨询（Sigmaintell）的统计数据显示，在新冠疫情肆虐、重大赛事推迟、社交隔离的背景下，2020年全球电视市场出货量逆势成长，同比增长2.6%，规模达到2.47亿台，创下近五年来高点。在大尺寸化的带动下，出货面积同比增长15.7%，达到1.63亿平方米。

在这一轮全球彩电业的逆势上扬中，中国彩电业的表现可圈可点。尽管也经历了过山车一般的感觉，但中国彩电业凭借供应链优势、品牌优势和产品优势，形成强劲的增长态势，2020年表现得荡气回肠。

在全球彩电业逆势上扬时，海信成为全球彩电业增长速度最快的品牌。为什么说海信是全球彩电中国样本？

首先，用户驱动，海信彩电产品结构调整迅速，成为大屏市场上的冠军。

从今年全球彩电市场品牌出货表现来看，头部品牌聚集效应明显。以中国彩电老大哥海信为例，2020年，海信电视在海外市场的销售量同比增长了50%，销售额同比增长了50%。而海信的王牌激光电视更是实现了海外市场的销售量同比增长195%，销售额同比增长132%的惊人数字。

从畅销到长销，海信成为电视行业中亮眼的存在，这得益于海信高端、大屏和智能化的优势布局以及产品结构的调整。

海信的抗压能力表现在产品结构审时度势。预判到大屏电视将会成为消费主流时，海信开始发力大屏电视。

2019年时，海信从55+、65+、75+到80+领域，销售量和销售额全部高居行业第一位，在大屏电视市场全面超越索尼，进一步确立了在大屏电视的行业地位。

2020年，海信累计出货超过2500万台终端显示产品，在中国市场份额继续保持第一。在65英寸以上大屏市场、5000元以上高端市场，海信均拥有绝对的产品竞争力和品牌拉力，市场份额均居行业第一

其次，样本的核心在于技术，这是实现较强抗风险能力的核心，越在困难时期越有出色表现。

海信电视表现出色，较强的抗跌性绝不是价格和营销驱动，是典型的技术驱动。任何时候，真正核心的硬实力一定是技术创新上的自信和领先。最近两年，全色激光电视、社交电视、游戏电视、电竞显示等层出不穷，技术驱动是抢占市场制高点的核心。

从2005年至今，海信已推出20多款画质产品和AI新品，芯片年出货超过3000万颗。2021年还将量产4K120Hz叠屏定制芯片、8K120Hz画质处理芯片等多款芯片。

在今年的CES展上，海信推出了多款电视新品，包括行业首款XDR电视，及欧洲杯60周年定制版电视ULEDU7系列，L9F系列全色激光电视。同时，海信始终以显示和图像处理技术为核心，在视像产业生态链纵深布局，打通了从底层技术、终端设备、场景应用、云端支撑到内容服务的全产业链条。在ULED动态背光分区控制技术、激光显示技术上世界领先。海信也是国内唯一一家掌控从上游的光机研发到下游的整机制造全部核心技术的企业。

第三，海外市场受到好评，品质驱动成就增速冠军。

海外市场海信的表现更为抢眼，用行动诠释了量额齐升。在美国市场，海信电视的销售量同比增长91%，销售额同比增长82%；在加拿大市场，海信电视的销售量同比增长了111%，销售额同比增长102%；在欧洲市场，海信电视的销售量同比增长了42%，销售额同比增长61%；在日本市场销售量同比增长了23%，销售额同比增长49%。

尤记得2020年CES结束之后，国际知名网站AndroidHeadlines对海信不吝溢美之词：海信L5激光电视给人们带来了巨大的震撼，它将是2020年唯一值得考虑的电视，它向我们展示了迄今为止最好的激光电视。并将海信激光电视评选为“2020年CES最佳产品大奖”。

而2021年CES虽然以线上形式展示，但海信全色激光电视、ULED电视等依然成为主角，受到全球专业媒体的广泛关注。

海信在海外市场的表现，绝不是靠价格驱动赢得市场，而是通过品牌力、产品力和创新力成为彩电业最好的样本。

第四，海信在全球激光电视领域拥有最多的专利技术。

激光电视无疑在新一代显示技术之争中占据上风。健康护眼、画质更自然、不受视距限制，这是很多消费者选择海信激光电视的根本原因。

海信在激光电视领域实力雄厚，核心的激光光学引擎100％自主研发设计，从研发、设计到整机生产制造完全自主运营，逐步形成了完整的技术体系和行业标准体系，这为持续推出高性价比的产品提供了保证。

数据统计，激光电视成为2020年中国市场上唯一抵抗住疫情的影响而实现正增长的品类。而在海外，激光电视更是为全球彩电产业提供新增长点的“中国样本”。在美国市场销量同比增长323%，销售额同比增长51%；在欧洲市场销量同比增长551%，销售额同比增长525%；在澳洲市场销售量同比增长420%，销售额同比增长993%；在南非市场销售量同比增长49%，销售额同比增长106%。

2021年CES落下帷幕，而海信已然成为行业关注的焦点。种种迹象表明，2021年全球彩行业中，海信的表现更加值得期待。