TDK与世锦赛：如何将体育精神融于电子元器件行业

2015-10-12 来源：EEworld

2015年8月30日，万众瞩目的2015北京国际田联世界田径锦标赛在“鸟巢”落幕，这是继北京奥运会之后，中国举办的规格最高、规模最大的单项体育盛事。

自本届田径世锦赛开赛之日起，每天晚上的决赛，“鸟巢”几乎座无虚席。就连上午的比赛，哪怕绝大部分都是预赛，平均上座率也能达到五成左右。而在多项赛事的赞助商广告牌里你会发现一个既熟悉又陌生的名字——TDK。

接触过铁氧体的人都或多或少的听说过TDK，作为全球知名的电子元器件生产厂商，TDK的名字出现这如此重大的国际赛事上多少会给人一种奇怪的感觉。2015年8月28日，TDK在北京举行了TDK新闻发布会，笔者就这一问题询问了TDK中国的相关负责人。

TDK执行董事Michael Pocsatko先生

TDK赞助世锦赛的历史

TDK作为著名的电子工业品牌，成立于1935年，一直在电子原材料及元器件上占有领导地位。TDK的创始人加藤与五郎博士和武井武两博士在东京发明了铁氧体，但是创立者的理想和信念是——“通过率先实现日本磁性材料铁氧体的工业化生产，推动社会不断发展。”TDK广报部总经理丸川纯夫先生在发布会上表示。

上世纪60年代，TDK走进中国，30多年来，从看得见的消费终端渐渐隐于“幕后”，却逐渐成长为全球知名的电子元器件供应商，在信息通讯、消费电子、汽车电子、新能源等广阔的行业中无处不在。

今年12月，是TDK成立80周年的日子，而TDK开始赞助世界田径锦标赛也已经持续了30多年。虽然从现在的角度来看，TDK与世锦赛的关系并不大，但是丸川纯夫先生一句“TDK在三十年前主要是经营磁带的”向我们道明了其中的缘由。

而在TDK刚开始赞助世锦赛的1983年，当时的主要记录媒体就是磁带，所以通过赞助世锦赛达到宣传的目的，就成为了顺利成章的事情。丸川纯夫先生表示:“当时为了宣传以及销售磁带，我们就主动的成为了世锦赛的赞助商。”

世锦赛对于企业的宣传意义

众所周知，田径是“运动之母”，是所有体育比赛的基础项目，在全世界拥有众多爱好者。田径世锦赛是仅次于奥运会和世界杯的第三大国际级体育赛事。首届田径世锦赛于1983年在芬兰首都赫尔辛基举办，最初是每四年举办一届，1991年起改为每两年一届，2011年和2013年世锦赛分别在韩国的大邱和俄罗斯的莫斯科举行。

此次世锦赛是北京继2008年举办奥运会后，举办的最具影响力的国际赛事。共有来自207个国家和地区的1931名运动员报名参赛，参赛队伍和参赛人数创历届世锦赛之最。世界各大媒体工作人员3400多人参与报道。

田径世锦赛受到全世界媒体的高度关注，是世界影响最大，最为成功的大型体育国际比赛。世界最顶尖的这项田径赛事明星云集，全球数千名记者蜂拥而至，为赞助企业的营销提供了很好的机遇。

2009年柏林田径世锦赛期间，现场观众累计达到50万人以上。电视转播信号覆盖了212个国家和地区。电视收视率数亿人次，创下了该赛事的电视转播纪录。上届莫斯科世锦赛，电视收视率提高最明显的地区是欧洲，欧洲电视直播平均收视率高达3.0%。

毋庸置疑，通过赞助如此盛大的国际赛事，能够对企业的宣传起到很好的推动作用。

TDK与世锦赛精神相得益彰

从第1届赫尔辛基世界田径锦标赛开始，TDK就作为号码布赞助商为大赛提供支持。TDK希望为想突破记录而不懈挑战的选手，尤其是一些“通过自身意志与努力引领未来的年轻运动员”提供支持。

由于拥有‘以丰富的创造力，回馈文化与产业’企业宗旨的TDK非常赞同IAAF的‘通过培养与普及田径竞技为创造充实的社会做贡献’理念，所以从1983年的第1届赫尔辛基世界田径锦标赛开始，TDK就作为官方合作伙伴（号码布赞助商）为大赛提供支持。

从1997年的雅典大会开始，当男子项目中产生新世界记录时, TDK就拥有了向该男子项目赠予10万美元作为‘World Record’奖金的赞助商权利。过去，TDK曾6次为新世界纪录赠予奖金，本次为第7次。

TDK执行董事Michael Pocsatko先生表示:“世锦赛精神与TDK年轻员工的身姿有着异曲同工之处，符合公司文化，那就是不断创造出能够改变未来的技术。在今年的第15届北京世锦赛上TDK依然以官方合作伙伴的身份出现。”

丸川纯夫先生也赞同这种观点，“在世锦赛的细分里每个选手都是以公平竞争的精神来进行比赛的。那在这样的一个环境下，每一位选手都非常努力地进行比赛，那运动员这样的精神与我们的经营理念非常吻合。”

此外，TDK还签订了至2019年的国际田联官方合作伙伴协议，今后也将持续支持国际田联世界田径锦标赛。

助力中国市场发展

TDK在中国进入得比较早，从上世纪80年代在中国内陆地区建立第一个工厂，30多年发展下来，现在TDK在中国已经有22个生产据点和30个销售据点，TDK全球总共有8万多员工，有一半以上都在中国，可以说规模是非常大的。

另一方面，TDK在中国的发展也有阶段性，刚开始TDK在中国的工厂主要以制造基地为主；随着中国逐渐成为世界制造大国，中国消费市场也是越来越大，TDK也在不断调整公司的在华战略，慢慢应用中国优秀工程师建立开发平台，现在中国已经是非常重要的战略市场。

“TDK目前的重点（核心）业务还是电子元器件，主要覆盖三大行业：信息通讯、汽车、工业设备。而在中国市场则主要经营五大业务：电感器设备、高频元件、压电材料元件、HDD磁头和二次电池。” Michael Pocsatko先生在介绍中国市场是说到。

电子元器件行业的更新换代是非常快的，一旦停止创新很快就会失去竞争力被淘汰，这是永远都不能松懈的一件事。TDK是一个高科技企业，一定要不断创新、挑战自己、突破极限，才能生存下来。正如之前所说的那样，TDK的精神与世锦赛的体育精神相契合，相信TDK能够凭借着这种精神与信念在电子元器件行业一直走下去!

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