百度外卖大甩卖，8亿美元背后的无尽唏嘘

目前来看，此次事件仍在持续曝光过程中，雷锋网也将继续关注。但在最终结果出来之前，我们可以先回顾一下之前轰轰烈烈的外卖市场：

2008年，在上海交大读研的张旭豪看到国家为鼓励大学生创业而出台“零注册资本就能成立公司”的政策后，感觉蛮有意思，于是「碰巧」成立了饿了么。

一年之后，起家于杭州的一家老牌外卖平台“点我吧”开始成立，并深耕于沪杭两地。此时，团购鼻祖Groupon也才刚刚起步，美团也还未成立，更遑论百度外卖。

在熬过了创业最苦的前几年之后，饿了么终于在2013年等来了“风口”。但大环境的改变也带来了很多新的竞争对手。

·  2013年11月，与饿了么谈收购谈投资都失败的美团，干脆自己做起了外卖，美团外卖即上线。

·  一个多月之后，阿里巴巴入局，阿里旗下外卖订餐平台淘点点正式推出。

·  2014年5月，百度也「不甘寂寞」，百度外卖正式上线。

·  2015年，阿里和美团矛盾公开，其与蚂蚁金服共同出资扶持口碑的O2O业务。

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在这个阶段，所有人心中只有两个信念：扩张、烧钱。

·  2014年5月，饿了么获得大众点评8000万美元的D轮融资。

·  与此同时，美团坐实3亿美元C轮融资。

·  2014年7月，“点我吧”完成千万美元B轮融资。

·  2015年1月，饿了么内部邮件爆出已完成3.5亿美元E轮融资。在这轮融资中，腾讯、京东、大众点评赫然在列。

·  时过不久，美团又宣布融资7亿美元。

·  2015年7月，百度外卖从百度分拆出来，独立运营，并融资2.5亿美元。

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如果说融资是在「暗流涌动」，那么摆在明面上来的，就是直接表现为各家平台拿着投资人在「烧钱火拼」。其中，美团外卖和饿了么之间的交战尤为突出，二者从融资打到补贴，从线上打到线下，可谓「不亦乐乎」。

比如，饿了么在2015年的补贴侧重于引导消费行为，用户只要10点半前预定中餐，即能享受减免等优惠。而据当时报道，美团外卖一个月用于补贴就能达到2亿。所谓的「来钱快，烧钱也快」，简直让各外卖平台发挥得淋漓尽致。

在经过将近2年的混战之后，时间来到2016年，不少业界人士开始称外卖O2O市场即将进入下半场。事实也是如此，移动互联网的用户规模红利正慢慢消失，各平台已经不能再依靠烧钱、补贴等手段增加用户来实现爆发式增长。

据iiMedia Research发布的《2016Q3中国在线餐饮外卖市场专题研究报告》显示，2016Q3中国在线餐饮外卖市场活跃用户分布方面，美团外卖排名首位占比38.2%；饿了么居于第二，占比33.9%；第三位是百度外卖，占比为19.3%，三大外卖平台占据市场份额超过九成，整个外卖O2O市场呈现“三足鼎立”的局面。

而外卖O2O市场到了这个阶段，正如当时的打车软件，服务升级、并购整合已然成了主旋律。

在服务升级上，我们能看到的是，饿了么、美团外卖都在快速动作。二者开始将战火燃烧至“物流配送服务”上去。如2015年5月美团外卖自建物流配送模式，时过大半年，又推出美团众包。去年底甚而推出智能配送系统。而在饿了么这方，其不仅自研“蜂鸟”配送系统，也开始对接第三方团队和众包物流。

而在老大、老二打的「如此火热」的情况下，正如投资人冯一名所说，“老大老二打仗却打死了老三的事是很常见的”，显然，百度外卖就是这样的「老三」。自2015年烧钱太多又一直难以盈利之后，百度已然不想把过多精力放在百度外卖的业务上。同年，百度外卖被百度分拆出来，而失去百度这座大山之后，被收购也成为其最好的选择。

从百度外卖放出希望被并购的讯息之后，我们可以看到，各路人马纷至沓来。显然，坐拥雄厚靠山的美团外卖和饿了么，谁都不想放过并购「老三」的机会。

最开始，百度外卖看上的是美团点评。

去年9月，有关百度外卖、百度糯米和美团点评合并的传闻就已经甚嚣尘上。然而，正如第一财经此前报道，在这个传闻的整个过程当中，「从头到尾似乎积极主动的只有百度一家」。

在和美团点评暧昧许久却迟迟未修成正果，这时，顺丰即时挺入。直至今年6月，百度外卖终于给出官方说法，称二者虽然合作，但只在业务层面，不涉及资本。当然，业内不乏有消息人士透露，两家公司没谈拢还是因为「价格」的问题。

美团点评、顺丰都未成功，百度外卖开始将希望放在饿了么身上。甚至于今年6月前后，张旭豪亲自带领团队前往百度处谈判。

两月有余，饿了么成功了。虽然我们都不清楚二者的具体谈判细节，但就目前知情人士透露的消息来看，最终的成交额真的仅为8亿美元，这个市场的整个局面就有点耐人寻味了。

毕竟百度外卖去年的报价还是20亿美元，不到一年，即缩水10多亿美元。如此割肉，无论是百度还是围观群众，却都并不肉疼。早在之前传出美团可能收购百度外卖消息之初，百度股票就曾直接上涨了6%。

可见，大家对于百度“从O2O这个泥潭中撤出”是有多么急切。并且在陆奇今年年初入局之后，百度实际上也已经确定了新策略——“整个公司将围绕AI进行布局，未来将会转型成为平台公司，而不仅仅是搜索公司。”

已成为“刀下鬼”的百度医疗也展示出了陆奇毫不动摇的决心，所以摆在面前的百度外卖，或许并不仅仅是个10多亿美元亏损的问题，而是挡住百度继续前行车轮的问题。

不过有一个人这次还是被结结实实“恶心”到了，据传王兴在去年美团点评完成33亿美元融资时，曾和投资方签署一份「对赌」协议：2018年美团点评完成上市，同时保证IPO估值不低于200亿美元，若无法完成，美团点评将赔付近40亿美元。

如何对付刚刚用5亿美元收购了行业老三的行业老二，并且如何才能够完成之前的IPO计划？

王兴估计要头疼一下子了。