iPhone 一降价，中国消费者就乖乖地出手了

2019-02-03

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文 | I/O

来自雷锋网（leiphone-sz）的报道

苹果在中国的降价策略果然收到了效果。

据澎湃新闻报道，自 1 月 13 日 iPhone 在天猫平台启动降价以来，截至 1 月 29 日，iPhone 在该平台的销量提升了 76%。而自从 1 月 11 日苏宁宣布 iPhone 降价当天开始，苏宁易购苹果流量和销售双双爆增。其中，iPhone 8 系列和 iPhone XR 增长最受欢迎——截至 1 月 30 日，苏宁平台上整体苹果品牌的销量增长了 83%。

京东、拼多多等平台的数据虽然没有公布，不过，雷锋网注意到，根据京东平台此前在 1 月 14 日发布的手机一周销量报告，销量排名第一的机型是 iPhone XR，而京东平台也正是在当周开启 iPhone 降价的，iPhone XR 的降价幅度尤为明显。

可见，中国消费者对 iPhone 的需求一直存在，只不过被它高企的售价压抑住了。

iPhone 在中国市场如此大规模降价，可以说是有史以来第一次；在过去多年，iPhone 一直是中国智能手机市场上售价最为坚挺的智能手机品牌。然而今年，在产品需求的疲软中，苹果却不得不改变这种姿态。

2019 年年初，苹果 CEO Tim Cook 在官网发布了给投资者的一封信，以此来调低投资者对全球营收的预期。他在信中承认，在这一次的全球营收预期下滑中，超过 100% 的下跌幅度归因于大中华市场；考虑到中国市场在大中华区的绝对主体地位，这基本上可以认为，iPhone 在中国市场的销量不佳。

随后，在苹果于 1 月 29 日发布的 2019 财年第一季度（2019 Q1）财报（参看雷锋网此前报道）中，苹果公司的营收为 834 亿美元，比去年同期的 882.93 亿美元下降了 5%；净利润为 199.65 亿美元，比去年同期的 200.65 亿美元下降了 0.5%——这是自 iPhone 诞生以来苹果首次在圣诞购物季（也就是一年中的最后一个季度）出现营收和利润下滑的情况。

毫无疑问，这一下滑情况的主要因素与 iPhone 有关。财报显示，iPhone 的收入为 519.82 亿美元，比去年同期的 611.04 亿美元下降了 15%；除此之外，来自 Mac、iPad、可穿戴设备、家居、配件等的营收都出现了增长，服务营收也达到 108.75 亿美元，增长率为 19%——尽管如此，这些增长依然无法充抵 iPhone 收入下滑所带来的影响。

而从地区的角度来看，苹果在大中华区的表现可以说是严重拖累了财报的后腿。数据显示，苹果在大中华区的营收为 131.69 亿美元，比去年同期的 179.56 亿美元下滑了 27%。这一点，与 Tim Cook 在那封给投资者的信中所表达的内容保持一致。

也许是为了提振信心，苹果首次公布了一些值得关注数据。比如说，截至 2019 年 Q1，iPhone 的活跃安装数为 9 亿部，比去年增加了 9%，而包括 iPhone、iPad、Mac、Apple TV、iPod、Apple Watch 等在内的总安装基数，目前已经超过 14 亿。

这些数据在宏观上表明了一件事：苹果的生态能力毫无疑问是无比强大的，而这一生态能力的根基就是 iPhone。

然而，关于 iPhone，苹果还面临着另外一个坏消息。在知名数据调研机构 IDC 发布的数据报告中，2018 第四季度苹果 iPhone 的出货量虽然回到了第二的位置，但是第三名华为的同比增长率为 43.9%，而苹果的出货量已经处于下滑之势。从 2018 全年的情况来看，第二名苹果和第三名华为在出货量方面仅有 280 万部的差距，苹果全年出现了 3.2% 的同比下滑，而华为的势头依然非常强劲，增长率为 33.6%。

可见，苹果全球智能手机市场第二名的地位也已经岌岌可危了。

不过，对于苹果来说，真正值得关心的，不是如何保住全球第二的位置，而是如何在现有的用户覆盖面基础上，继续获取更多用户，同时挖掘用户在服务业务方面的价值。当然，就连 Tim Cook 都明白，iPhone 真正的销量阻力在于它的售价太高，抵挡了更多消费者的脚步，这一点在中国市场已经得到更加明确的证明——一旦 iPhone 降低售价，还是不乏购买者。

苹果方面在财报电话会议中表示，将会重新审视 iPhone 的高定价策略——雷锋网拭目以待。

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