简单的bootloader,但是不显示对应的字符串，不知为何？

USE16                           ;default is USE16
org 0x7c00                      ;run from 7c00:0000

;---------------------------------------------------------------------------
;bss segment
section .bss

;---------------------------------------------------------------------------
;data segment
section .data
msg     db "Hi Cowfish!",0

;---------------------------------------------------------------------------
;code segment
section .text
global start

start:
xor ax,ax               ;set ax=0
;mov ax,cs              ;
mov ds,ax               ;
mov ax,0xb800           ;set ax=0xb800,this address is display memory
mov es,ax               ;set target segment address
xor si,si               ;set di=0
xor di,di               ;set di=0
cld

mov si,msg              ;
movsb                   ;
mov al,0x07
stosb                   ;[es:di]=al

jmp $                   ;
times 510-($-$$) db 0   ;
dw 0xaa55               ;record ID