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2018年01月09日 | 华为巩固高端手机市场 任正非强调低端手机重要性
2018-01-09 来源： DIGITIMES
华为近期推出的高端智能手机，常能掳获媒体与消费者目光，开启陆厂品牌手机的市场新局，然而根据大陆媒体报导，华为创办人兼总裁任正非在该公司一场内部会议中强调，华为不能忽视低端手机产品的价值，做好低端产品是用来确保高端产品获利。
任正非内部喊话 莫忽视低端手机市场
此一内容与任正非在2017年10月的内部会议谈话内容不谋而合，当时他也强调“这个世界百分之九十几都是穷人，友商低端手机有穷人市场，不要轻视他们。华为也要做低端机，我们的老产品沉淀下来可能就是做低端机。”
大陆媒体报导指出，虽然华为高端智能手机Mate 9、P10，在2017年出货量突破1,000万支，华为全系列手机(包含荣耀品牌)全年出货1.53亿支，为大陆市场市占龙头，全球市占率也超过10%，仅次于三星(Samsung Electronics)与苹果(Apple)。但在高端产品与市占率缴出亮眼成绩单时，华为消费者业务的营收成长率却是不断下滑，从2015年年成长70%，到2017年仅剩下30%。
任正非肯定华为在终端市场的好成绩，并认为该公司整合移动终端与网通设备的大平台下，消费者业务在这未来一两年内将突飞猛进。任正非认为苹果没有网通技术、爱立信少了终端产品，而华为横跨此二体系，成为其消费者业务持续成长的重要因素。
华为逐渐倚赖消费者业务 但国外低端市场发展不及小米
大陆媒体指出，华为三大业务中，网通业务成长已趋于平缓，企业业务目前正处于转入云端服务的战略转型中，未来几年难担营收重任，消费者俨然在未来3至5年内成为华为整体业务成长的支柱。任正非认为，虽然近来华为在消费者业务已构筑核心竞争力，包含产品竞争力、通路、零售、服务等，但与三星、苹果相比，仍有一定差距。任正非强调，华为仍须努力，从大陆开始打造产品生态圈，逐步向全球发展。
华为虽然在手机整体出货量与高端产品发展上笑得开怀，却在低端市场遭逢大陆其他品牌手机的狙击，其主要对手即为小米，其从2017年回防低端市场后，市占率获得明显提升，根据IHS Markit数据，小米主打低端市场的红米系列占小米整体出货量比例达到70%。此外，Oppo、Vivo同样在中低端市场来势汹汹。
大陆媒体报导，过往华为执行长余承东将三星与苹果列为华为手机的主要敌手，但近来因全球手机市场成长放缓，新兴市场成为成长引擎，华为赫然发现其在低端市场的竞争力不如大陆其他品牌手机，特别是在印度市场，小米已有取代三星成为市占一哥的可能性，Oppo、Vivo，甚至是联想，都在印度市场取得不错的成绩，唯独华为在印度默默无名。这对于消费者业务营收一半来自国际市场的华为而言，实属失败。
大陆媒体指出，印度市场代表低端手机市场，而正是华为近来所忽视的市场大饼，故从2017年中开始，华为调整荣耀品牌的业务激励方案，销售数量直接与奖金挂勾，宣告将运用荣耀品牌改打另一场手机市场竞赛。
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