2018年01月23日 | 小众手机品牌们的2017：自信、尴尬与迷茫

由于中国是全球最大的智能手机市场，所以除了我们熟悉的华为、OPPO、vivo、小米等普通消费者常见的品牌外，还有一些小众手机品牌存在，虽然它们名气不响，但是在智能手机市场依旧扮演着重要角色。2017年已经过去了，我们来回顾一下只属于它们的2017。

一加：自信

一加这个品牌一般只有数码发烧友才知道，预装的氢OS虽然没有MIUI、flyme那样美观、易用，维持着浓浓的安卓原生风格，但胜在开源，可通过刷入第三方ROM的形式，弥补自身系统UI的不足，可玩性高，深受不少刷机党的欢迎。

除了开源外，一加那极具性价比的发烧级配置，让不少老外为之疯狂，因此它的销量主要来源于国外。近日，一加CEO刘作虎在接受媒体采访时透露，2017年一加手机销量为400万部，营收实现翻番达到了14亿美元以上(约合90亿人民币)，对于小众品牌来说，一加过得很滋润了。

一加手机 CEO 刘作虎在 CES 展会的采访中表示，一加手机今年准备与美国运营商谈判，争取获得销售支持，要知道全球排名前五强的华为进军美国老碰壁，小众品牌一加扬言今年要进军美国，可谓是自信满满。

360手机：求稳

老周做手机可谓是一波三折，第一次做的特供机，被人拆机，发现做工太烂、排线不专业等，被人诟病;第二次做手机，拉上酷派，起了个“奇酷”的名字，结果被乐视“插足”，抢走了酷派，老周被“气哭”了;第三次自己撸着袖子亲自上，在祝芳浩时代，360手机亏本赚吆喝，在李开新阶段，虽然500万的销量追平了2016年，但是营收实现了平衡。

在2017年终媒体沟通会上，360手机总裁李开新用 “保增长，求利润，不急躁”，继续稳扎稳打，一步一个脚印向上走，来总结360的2017年发展情况。

努比亚：专注

以前努比亚是中兴的子品牌，现在已经独立很久了，在2017努比亚的旗舰机型号从Z11一举跳到了Z17，出乎很多媒体人意料。尽管跨度大，努比亚引以为豪的专业拍照、无边框、小红圈等特色也完好的保留下来，没有激进的丢掉。

从努比亚的Z5到最新的Z17S，不管手机规格、外观怎么变，努比亚的主打拍照从未改变，从NeoVision1.0到NeoVision7.0，努比亚对于拍照的专注，从版本号便能看出来，也符合政府的需要，因此获得了南昌国资入股。

锤子：存活

2014年锤子发布了首款安卓智能手机T1，2015年T2，由于罗永浩的固执，T1/T2没能大卖，之后有媒体传锤子资金链断了、裁员、高管离职等负面新闻，使得老罗很生气，各种回怼。

历经T1/T2的失败，锤子顺应消费者需要做起了低端机坚果，使得公司的状况有所好转，但是依旧亏损，直到后来从华为过来的吴德周入职锤子，推出了坚果Pro1/Pro2，大卖了一把，加上获得了成都市政府的投资，使得锤子在2017年存活了下来，有小道消息说锤子举家搬迁四川后要把公司名改为野望，那可信度还真大，毕竟“锤子”在四川可是骂人的话。

美图手机：盈利

没错，你看到的美图手机就是那个做美图秀秀的公司出品的，美图手机的外观在手机界是奇葩的存在，用一个词形容那就是“尖嘴猴腮”，配置低，售价高，专为那些爱美的人群设计的。路人用的手机几乎很难看到它的身影，但它却是美图公司盈利的核心。

从美图此前公布的IPO文件看，来自智能硬件的收入占到了总营收的95%。美图的智能硬件都有啥，只能是美图手机了，也就是说美图这家软件公司居然是靠卖手机赚钱。咱们前面说过，360在祝芳浩时代，手机业务是亏钱的，成了累赘，而美图则是主要靠卖手机盈利，可谓是天壤之别。

8848钛金手机：仰视

在一竿子国产手机品牌在中低端杀得头破血流抢占市场的时候，8848钛金手机登场了，人家一出场就定位绝对的高端，价格破万是常有的，比如8848钛金手机M4那12999的售价，iPhone X也得对它仰视一番，其他手机基本跪了。

在对于价格敏感的中国市场，售价上万元的手机，很多人看来那是作死，然而事实并非如此，8848钛金手机创始人杜国楹在去年的发布会上宣布，8848两年来的累计销量已达到24.8万台，2016年的销售总额为7亿元，实现净利润7000万元，其它手机厂商都在亏，甚至亏几十亿，8848钛金手机却靠着二十几万销量实现了盈利，不得不让人对它肃然起敬。

糖果手机：跟风

注意到糖果手机主要是由于区块链大热，各公司都推出了相应的产品，像迅雷的玩客币、人人网的RRcoin、360的共享云路由器等，糖果科技公司跟风推出了区块链创世版手机，售价高达3999元，从官网看，它能当区块链钱包与区块链矿机使用，可能大部分人不是很懂区块链，咱们用通俗易懂的话说：“区块链就是能赚钱的东东”。

区块链虽然让糖果手机火了一把，但是从国家对于区块链采取打击的态度，以及涉及区块链的360与迅雷等禁止区块链交易看，糖果的区块链手机凶多吉少，没了区块链背书，糖果手机该何去何从，还是老老实实往手机上镶嵌宝石去吧。

百利丰：接盘

前面我们提到了360做手机一波三折，在酷派被乐视抢走后，酷派创办的子品牌——大神就归360所有了，大神在360旗下日子过得日益艰难，老周一看到大神就想到了酷派，让人心生不快，于是借着投资百利丰的机会，把大神给了百利丰，百利丰成了大神的接盘侠。

在《2017快乐男声》总决赛中，百立丰董事长黄明权现场宣布，接下来推出大神品牌新品系列，大神将会以新形象出现，由新团队运作，百立丰正式进军中高端手机市场。黄明权所言“大神品牌”正是曾经360注资酷派合作的“大神手机”。

诺基亚：归来

自从诺基亚站队WP阵营后，市场份额暴跌，不少粉丝扼腕叹息，好在诺基亚与微软的相关协议或者说是品牌授权于2016年底就到期了，使得诺基亚有了重回安卓阵营的机会。

到了2017年，诺基亚如愿推出了数款安卓手机，比如诺基亚6、诺基亚2等，正式回归。根据Counterpoint Research数据显示，2017年第三季度诺基亚在全球范围内售出了280万台智能手机，轻松突破上半年统计的150万台; 还卖出了1350万台功能手机。归来的诺基亚依旧是不可小觑。

ivvi：迷茫

ivvi是酷派痛失掉大神品牌后新建的子品牌，起初定位的是女性市场，什么青春靓丽时尚之类的词都可以往上套，跟大神一样，ivvi也逃脱不了被卖的命运，在2016年底酷派出售了ivvi80%的股本权益，超多维以2.7亿元的总代价进行收购，超多维成了ivvi的新东家。

由于新东家超多维是做AR/VR的，所以ivvi的定位也发生了变化，成了做裸眼3D，由于裸眼3D在手机厂商里面没有成功的先例，重新定位的ivvi有些迷茫，市场的声量也小了不少。

Yota phone：坚持

Yota phone被人所熟知源于一次外交活动，在2015年的APEC大会上，俄罗斯总统普京将YotaPhone2作为国礼送给了我国领导人，让其一夜之间红遍全球，它最大的特点就是采用双面屏幕，一块AMOLED显示屏+一块E-ink电子墨水屏，墨水屏对于长时间用手机的人来说很友好，不容易眼睛疲劳，很受爱看书的人士欢迎。

到了YotaPhone3，E-ink电子墨水屏作为特色，依旧完好的保留下来，可以看出YotaPhone品牌的坚持，值得一提的是，它的发布地址居然选在俄罗斯驻华大使馆，逼格可比一般的手机品牌高上了不少。

除了以上我们提到的小众品牌外，还有被TCL带到中国的黑莓、主打VR的保千里、专注于超低端的酷比、作为副业的海尔、海信等在国内市场亦有所斩获。中国市场够大，对于那些小众品牌来说，主要做好自己该做的，就能很好地生存下去。(校对/范蓉)