2018年01月29日 | 追逐风口还是迫切转型，华硕进军游戏胜算几何？

　　近日，华硕宣布将投资1600万美元在内地成立游戏子公司，专注电子竞技业务。抛开华硕此次专注电子竞技业务的安排，单从其建立游戏公司的目的来看，华硕此次业务调整背后，或许是传统PC行业发展行情的衰落，以及游戏行业前景双因素推动的结果。下面就随嵌入式小编一起来了解一下相关内容吧。

　　PC市场行情衰落、转型手机效果一般，华硕陷入两难

　　作为目前全球第一大主板生产商，华硕曾经在主板业务上立下赫赫战功，成为全球PC界大佬。然而，随着数字化和互联网浪潮相继来袭，华硕与许多传统PC企业一样，进入了传统主营业务的寒冬期。从2011年开始，传统PC行业就开始出现不同程度的下滑趋势，直至近几年来，这一形势不仅尚未停止，反而愈演愈烈。

　　去年1月份新浪科技报道，市场调研机构Gartner发布的报告显示，2017年一季度全球电脑发货量下降2.4%，其中华硕降幅达14%。另据该机构2017年第三季度数据披露，全球PC出货量同比下降3.6%，而这已经是整个PC行业连续12季度出货量出现下滑现象。其中华硕该季度出货量为480万台，降幅为9%。由这一数据来看，无论是全球个人电脑市场，还是华硕自身的PC业务，发展态势确实不容乐观。

　　面对日渐式微的传统PC行业，华硕曾经将希望寄予智能手机业务上，意图从中寻找企业新的增长。但进军手机行业的华硕，却因比市场晚了几年时间，发展情况也不尽人意。

　　当时，面对新兴的智能手机市场，华硕入局时市场格局已经基本形成，手机出货量已经很难出现较大提升，从而错过了市场发展黄金期。华硕2014年推出的手机ZenFone系列，截至2017年8月份整体出货量才1000万台。

　　为寻找新的突破口，华硕试图进军印度市场，不料这次又错过了先机，当时的三星以及大陆多家手机品牌早已将印度市场瓜分殆尽，华硕已经难以找到新的切入口。而放眼如今的国内手机市场，早已不是前些年“蜂拥而上”的局面，而是进入了“寡头”争夺时代。

　　因而，面对PC行情的衰落，以及手机业务难以突破的现状，华硕不得不进行业务调整，以期寻找新的突破口。

　　去年中期，华硕就因为业务重组计划，被曝即将进行大规模裁员。当时的华硕已经开始精简产品线，放弃个人台式机和智能手表两项业务，将更多企业重心转移到企业商用台式机和游戏PC产品上面。因此，从当时华硕进行业务调整的行为来看，华硕实际上早就对建立游戏公司有所布局。

　　游戏前景看好、硬件基础支持，华硕进军游戏具有一定优势

　　正如前面提到的，华硕所成立的游戏子公司将专注于电子竞技业务。不过，相比电子竞技这个集科技、娱乐与竞技等特征于一身的游戏竞技项目，同样引人注意的，是华硕建立游戏公司胜算几何。结合游戏行业的发展前景，以及华硕本身所拥有的业务特色，两种因素的共同推动下，华硕建立游戏公司实际上有着一定的优势。

　　首先，游戏行业发展前景值得看好，电子竞技类游戏同样受人追捧。由伽马数据(CNG)和国际数据公司(IDC)等联合发布的《2017年中国游戏产业报告》显示，2017年国内游戏市场实际销售收入同比增长23%，游戏市场发展态势良好。此外，数据显示，2016年中国电竞市场用户数量为1.7亿，2017年有望达到2.2亿，基于游戏的电子竞技类游戏同样深受许多用户的关注，电子竞技市场有着极大的发展潜力。

　　由此可见，华硕此次进军游戏市场，不仅表明其对游戏行业发展前景的看好，还体现其对电子竞技游戏的极高关注度。并且无论是从国内整体游戏的发展情况，还是从电子竞技游戏的用户数量上看，华硕似乎下对了这步棋。

　　其次，华硕在游戏硬件上也有着自身的优势所在。以华硕在游戏本出货量的优势，倒是能为其进军游戏市场获得一些硬件基础上的帮助。Digitimes 2016年的一篇报道显示，2016年全球笔记本出货量约1.6亿台，其中游戏本出货量为450万台，华硕以120万的销量夺得桂冠。

　　由此看来，华硕游戏本在市场上的认可度相对较高，而这一较高的信任度，为华硕建立游戏公司带来了一定的硬件基础扶持。尤其是华硕在ROG主板品牌上的实力，在不少游戏玩家心中有着一定的影响力。有了这些优势的扶持，也有利于华硕快速建立在游戏市场上的地位，并且为其生态链的整合提供有力支持。

　　入局稍晚、运营经验缺乏，华硕游戏之路存潜在劣势

　　去年，整个游戏行业经历了一系列的转变过程。从手游竞争的激烈，到电竞游戏的崛起带动了电竞直播态势的走高，再到现在“吃鸡”游戏风靡整个互联网游戏市场，这些转变都在说明一个事实，“变化”才是互联网游戏市场不变的真理。互联网游戏的风口总是一个接着一个，能抓住算万幸，抓不住只能观望。

　　因此，华硕此次进军游戏行业，无疑表明其对游戏市场尤其是电竞行业的看好。但从整个游戏产业链来看，华硕此次入局游戏行业，还隐藏着一些可能的劣势。

　　首先，在游戏产品的开发上，华硕缺乏足够的经验和技术支持。华硕CEO此前曾表示，华硕的电竞布局不仅是在销售硬件产品上，还包括打造电竞产业链和生态体系。而关于电竞产业链的打造，其中就包括游戏的开发和运营，但实际上，华硕虽然有着成熟的硬件技术基础，却鲜少涉足游戏的开发和运营。

　　从这方面看来，如果华硕将来决定开发自己的游戏，以国内目前的游戏行业态势，无疑入局时间相对较晚，在市场竞争上已经失去了先发优势。并且国内游戏开发公司现在也处于“寡头”时代，新来的玩家要想成功入局并非一件易事，没有用户基础不说，就连游戏开发上的经验也较为稀少，要想在游戏市场上崭露头角可以说是难上加难。

　　反之，如果华硕不开发自己的游戏产品，那么在电子竞技领域的布局上，就可能因为缺乏游戏开发基因而失去部分话语权，在达成建立电竞巨狮的目的上也就要稍微困难一些。毕竟在电竞生态链的布局上，华硕相当于失去了游戏开发的话语权，游戏市场如何变化也难以把控。

　　其次，在游戏公司的运营上，华硕缺乏足够的经验积累。对于游戏公司的运营，入局稍晚的华硕无疑缺乏一定的经验积累，加上前方已有许多企业展开布局，无论是移动游戏还是电竞游戏，竞争程度同样激烈。而刚入局的华硕，在游戏公司的运营上就显得稍微“稚嫩”了些，面对一群走在前方的“老油条”，华硕要面临的困难也就相对大了许多。

　　总而言之，虽说华硕目前建立游戏公司的主营业务集中在电竞产业，但从其电竞产业链布局的整体规划上，由于缺乏足够的游戏基因，华硕此次入局游戏行业依旧存在着不少未知数。

　　互联网风口不定，华硕入局游戏发展前景依旧不明朗

　　综合来看，传统PC行业发展现颓势，华硕为此进行业务转型和扩张无疑是最佳选择。但从其当时进军手机行业的经历来看，先后两次错过最佳发展机遇也为其带来了诸多经验教训。但由于互联网风口的不确定性，华硕能够判断正确并且选择最佳入局时间的几率可能也不太大。

　　因此，此次华硕在内地成立游戏子公司举动的成功与否，实际上还有很大的不确定性。一来，内地游戏市场竞争激烈，每个细分领域都有着实力强劲的对手;二来，游戏行业风口不定，电竞领域同样千变万化，这步棋是否下对还要用事实来说话。

　　未来，或许华硕能走对路子，成功进军游戏行业;或许还要经历一番摸爬滚打，在游戏之路的探索上兜兜转转。不过在后期，如果华硕能在硬件设施优势的基础上，结合产品特色进行游戏开发，形成完整的游戏生态链，在为用户带来高度沉浸式游戏体验的同时，还能为其游戏事业添砖加瓦，成为真正的游戏行业实力玩家。

　　当然，比这更为重要的，是华硕必须要保证自身建立游戏公司这步棋是否走对，否则还有可能重蹈进军手机行业的不利局面。毕竟商机终归只是商机，重点是如何抓住商机并且将其潜力发挥到最大化;而游戏也终归只是游戏，重点是如何抓住消费者的游戏需求，将游戏产业成功植入市场。因为，只有充分了解用户，才能成为实力玩家。

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