2018年02月16日 | 竞逐客厅大屏市场，激光电视要做到什么？

大屏电视市场正成为客厅经济新战场。OLED和量子点之争仍如火如荼，激光电视已悄然加入战局。日前，坚果推出新品100英寸坚果SC激光电视，定价9998元，价格直逼2017年6月小米发布的万元级激光电视。

而在1月初的2018年国际消费电子展（CES）上，各大巨头纷纷发布8K、OLED等未来显示技术产品之余，海信、长虹亮相的4K激光电视系列产品也成为一大亮点。

不过，记者近日走访北京市各大家电卖场了解到，目前激光电视仍然属于小众产品，市场上各大品牌产品显示效果也各异。

业内人士指出，目前，激光电视仍处于发展萌芽期，激光电视的形态让消费者理解、消化、接受还需要时间。

对此，记者分别致电致函坚果激光影院、海信电器等就当前公司激光电视业务发展情况及相关战略规划进行采访，但截至发稿，未获得以上公司回复。

市场受限？

简单来说，不同于传统电视通过屏幕发光，激光电视是采用反射式超短焦投影技术的激光光源投影机和投影幕布组成，在亮度较高的环境下也能展现很好的画面。

在今年年初的CES展上，海信展示了80英寸、88英寸、100英寸、150英寸系列激光电视产品，并推出150英寸双色4K激光影院；另一家国产厂商长虹也发布全球首款家用三色4K激光电视新品C7TU，并发布全球首款激光显示光学屏幕自发声系统。

事实上，2016年以来，小米、坚果、极米等互联网企业也已经加入激光电视阵营，一贯以“价格屠夫”之称的小米更是在去年6月发布9999元价格的激光电视产品；今年1月，坚果智能影院将新品价格直逼小米，掀起万元以内激光电视之争。

不过，近日本报记者走访北京多家家电卖场了解到，相对于传统大屏电视销量，激光电视仍是小众产品。在北京西城区一家苏宁易购卖场，记者注意到，海信激光电视开设了专门展厅，但仅展示了一台100英寸激光电视，售价达近7万元。销售人员告诉记者，该款激光电视销量还算不错，一个月能卖一两台。而另外某品牌售价3万余元的100英寸激光电视则基本无人问津。

“主要还是看需求，目前购买激光电视的顾客主要还是以商用为主，多用于会议室，但这类需求对画质要求并不高；另外少数消费者是电影爱好者，希望在家中打造家庭影院效果，相对传统电视，激光电视画面更为稳定，不容易出现视疲劳。”一位销售人员坦承，目前各家激光电视显示效果各不相同，市面上多数产品仍是2K甚至达不到2K效果。即使是4K激光电视，目前片源缺乏仍然是一大推广难题。

家电行业资深观察人士梁振鹏对本报记者表示，激光电视的本质仍然是“激光投影仪”，所不同的是，加了幕布、音响、电视芯片的激光投影仪，摇身一变，就成了“激光电视”。“由于激光电视在亮度、分辨率、对比度等方面具有先天性的技术劣势，在明亮的环境中无法显示出较好的视觉效果，而且在安装调试环节费时费力，所以，激光电视更加适合会议、办公、教育等商用市场，而不是个体消费者市场。”梁振鹏表示。

竞逐客厅大屏市场

显示技术发展至今，从等离子技术发展到液晶技术到如今流行的 OLED和量子点，已经经历了多次迭代。但是事实上，激光电视并非全新的技术。早在上世纪90年代，激光电视雏形已经出现，2005年，索尼曾在爱知世博会上搭建了一个500平方米巨幕的激光影院。之后，索尼、三菱、松下、东芝、三星等日韩企业均研究或推出过激光电视产品，但最终由于技术不成熟并未普及。

而近年来随着消费升级，抢占客厅大屏市场成为各大电视厂商增长点之一。2014年，海信、长虹、康佳等纷纷推出激光电视。业内有说法将2015年称为激光投影显示“元年”。

不过，激光电视真正的爆发出现在2017年。奥维云网近日公布的《2017年中国彩电市场总结报告》显示，2017年激光电视销量较2016年涨幅达200%。不过值得注意的是，目前，激光电视销量的绝对值相对整个彩电市场容量可以说微乎其微。奥维云网全渠道推总数量显示，2017年中国激光电视总销量仅7.6万台，预计2018年将达到16.4万台。而2017年，中国彩电市场零售量同比下降6.6%，仍有4752万台销量。

“总体来说，激光电视在差异化产品的细分市场是很有潜力的，近几年的增长也非常快。激光电视的优点比较明显，随着技术的成熟，目前可以实现较高的亮度和分辨率，4K的激光电视也在快速普及。不过整体来说激光电视还处于发展萌芽期，激光电视的电视形态让消费者理解、消化和接受还需要时间。”奥维云网显示产业研究总监崔吉龙对本报记者表示，虽然从价格上来看，激光电视比同尺寸的液晶电视便宜，但售价的绝对值还是相对贵的。而目前主流品牌里主推激光电视的仅有海信和长虹等品牌，在整个电视品牌群体里不算大多数，导致目前激光电视渗透率不高。

记者在苏宁易购等家电卖场注意到，目前主流100英寸传统品牌激光电视产品价格均在数万元，而京东商城显示，部分互联网品牌激光电视价格在万元左右。“价格非常便宜的就涉及到产品规格和标准了，有一些低规格的激光电视也会扰乱市场，影响消费者对激光电视的使用体验。”崔吉龙表示。

在业内人士看来，目前电视的大尺寸化成为主流的发展趋势，随着面板的降价，大尺寸传统电视的价格也会不断贴近消费者。“65/75英寸的大尺寸电视渗透率会迅速提高，未来在超大尺寸市场方面，激光电视和传统电视会形成一定竞争。”崔吉龙表示。

同时，根据奥维云网发布的《2017年中国彩电市场总结报告》显示，2017年，大屏彩电市场份额呈增长趋势，在55英寸市场份额达到1/3之后，65英寸成为行业最为关注的大尺寸，2017年65英寸及以上大尺寸市场份额增长2.5%。2018年，随着几条10.5代线的陆续投产，未来65英寸将持续保持快速的增长。

在家电产业（市场）研究专家陆刃波看来，不能否定激光电视未来的发展，当然这和价格和技术是有很大关系的。激光电视的技术能不能尽快成熟至关重要。