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2018年02月23日 | GfK报告：中国手机进入T型格局，且向产业上下游蔓延
2018-02-23 来源：集微网
报告预计，2018年中国手机市场全年零售量为4.49亿台，同比下降4%，中国手机市场零售规模进入增长冰封期。在2020年5G商用前，中国手机市场开始进入红利真空期。
GfK预计中国手机市场2018年零售额为1.09万亿，同比增长7.1%，2018年年度智能手机均价将突破2500元，产品结构会继续迭代升级，但消费者关注重点逐步由硬件、配置向品牌 、体验方向转移，重点关注消费者价值深耕。
另外，过去几年中国市场最显著的特点是，TOP5品牌完全固定，形成“T”型格局，进入巨头竞争时代。大象打架，蚂蚁遭殃，二线品牌压力巨大，“稳”成为生存关键；互联网品牌千元以下二次血洗，小品牌面临生存危机，聚焦“深”处求生。
手机厂商的“T”型格局，也将向产业上下游蔓延，全行业集中度加剧。从元器件等产业上游到ODM，受手机品牌资源的高度集中影响，成熟供应链的市场格局会向T型格局演进，而全面屏、FaceID、无线充电、防水、屏下指纹等新技术应用依然会保持强劲动力，但这些功能难以对消费者换机形成强驱动力。
除此之外，受到“T”型格局影响的还有渠道零售。受第三次零售变革驱动，新兴智能体验店将会形成爆发式增长，受宏观客流迁徙、厂商政策调整、运营成本上涨、产品品类差异、大数据应用等方面的影响，零售资源也将逐步向顶部集中。
GfK 在2017年中国手机市场半年度报告中，首次提出互联网厂商、电商推动的第三次零售变革开启，本次变革核心是创造流量和大平台的支撑能力，手机单品转向高低频复购产品组合，同时店面由传统的街边店向Shopping Mall迁徙，第三次零售变革成为互联网继零售渠道（天猫、京东线上扩张）、生产厂商（小米等互联网品牌集中爆发）后，第三次倒逼手机行业变革，对零售、生产、收入、数据、生态、客流等多方面形成冲击。品牌厂商依托规模爆发的智能体验店，智能硬件产业突破了缺乏线下渠道体验的瓶颈，垂直链路全面打通，消费者触达、认知、体验频次几何级增长，需求规模放大；
另外，在5G 方面GfK认为，运营商积极推动5G发展，关注点将会由3G、4G时代的手机单品向5G时代的物联网、智慧城市、车联网、智能生态、云服务等多元扩展，终端补贴将会被IoT硬件进一步分流，同时终端补贴在逐步压降、与用户价值挂钩的大趋势下，5G红利对于手机单品的驱动力需理性看待。
在智能生态布局方面，手机厂商、渠道、运营商、家电厂商四国分立，抢夺生态入口，打破了原有用户价值边界平衡。
史海拾趣
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