2018年03月06日 | 重大机遇：4K将重塑彩电行业生态链

　　近两年，随着互联网、宽带、大数据的发展，数字经济的风口逐渐打开，4K超高清电视作为家庭数字经济的着眼点，其重要性正被重新认识，4K电视也真正进入发展的黄金时代。数据显示，2017年我国4K电视的市场渗透率达到58%，一般认为，当4K电视普及率在60%以上时，便达到了普及水平。

　　4K电视渗透率将超60%

　　根据中国电子视像行业协会数据，我国4K电视的市场渗透率从2013年的2%，逐年增长到2017年的58%。这5年时间是4K电视增长速度最快的5年，在2017年之后，4K电视渗透率的增长速度将逐步放缓，至2020年达71%。行业一般认为，当4K电视普及率在60%以上时，其便达到了普及水平。

　　全球4K电视的发展速度没有中国市场那么快。群智咨询数据显示，2015年全球UD TV（超高清电视）全球出货比率是12.9%，到2017年是35.3%。预测数据显示，2018年4K电视全球渗透率将上升到40%以上。

　　奥维云网分析师崔吉龙认为，中国市场的发展比全球市场更快的原因在于，中国消费者更愿意尝试采用新技术的产品。4K电视比2K、高清电视在显示效果上更清晰，对于当下追求画质效果的消费者来说，对4K电视的购买意愿更为强烈。

　　中怡康黑电总经理彭显东表示，2010年前后发生的液晶电视替代CRT电视的热潮已经过去了七八年，现在到了又一轮换机潮来临的时候，消费者均认可电视显示技术向更高分辨率发展的趋势，所以在购买新机的时候，自然会选择分辨率更高的新型电视，比如4K电视。虽然目前4K电视节目和影视剧在过去5年供给的丰富程度远不如人们预期的那么高，4K电视也被很多人诟病为无4K片源可看，但是从技术角度分析，即使是标清、高清节目或片源，用4K电视观看的效果也比2K电视要清晰。

　　其实，上游面板行业驱动电视向4K时代进阶的动力更为强劲。面板占据电视整机成本六七成。过去几年，8.5代液晶面板生产线产能快速扩充，大尺寸4K面板出货量迅速上升，成本价格也在不断下降，4K电视售价随之下探到消费者可以接受的水平，这进一步拉动了终端市场4K电视销量。群智咨询提供的数据显示，2015年第一季度55英寸4K面板价格为286美元，到2017年第四季度，价格下滑100多美元，为174美元。

　　在整机厂商这一方，虽然电视行业是由显示技术驱动发展的，但是电视厂商也非常乐于见到4K电视销量上升。4K电视通常配备在50英寸以上的大屏，屏越大，电视售价越高，厂商获得的利润越高。与白电相比，彩电厂商的利润率逐年下降。2017年上半年，由于原材料和关键部件价格大幅上涨，我国电视行业的净利润率不到1%，不少企业处于业绩负增长状态。4K大屏电视是电视厂商向中高端转型升级的方向之一，回归大屏超高清市场越来越成为主旋律。各大品牌4K电视渗透率在走高，奥维云网数据显示，创维4K电视渗透率达56%，长虹、康佳4K电视渗透率也超过50%。

　　超高清是未来发展方向

　　应该看到，虽然4K电视渗透率已接近60%，处在普及水平，但是不同尺寸4K电视的渗透率差异颇大。中小尺寸4K电视相对较少，渗透率不到30%。49英寸~55英寸4K电视渗透率则普遍超过60%。55英寸以上4K电视渗透率在80%以上。尺寸越大，渗透率越高；尺寸越小，4K的存在感越弱。

　　群智咨询总经理李亚琴告诉记者，40英寸以下电视基本没有4K的，49英寸以上4K电视的渗透率达到80%以上，在这个市场基本处于饱和状态。未来，4K电视会向中小尺寸进一步渗透，而向55英寸以上大尺寸渗透的空间有限，进一步发展面临的压力较大。而且，彭显东指出，在40英寸或是以下中小尺寸电视上，考虑到人眼最佳观看距离的因素，2K与4K电视的呈现效果对消费者来说差异并不大，因此在40英寸以下的电视上做4K分辨率其实是没有必要的。

　　4K电视向8K电视进阶的呼声在最近几个月越来越高。有预测数据显示，到2020年，65英寸以上8K电视的市场渗透率将达到10%左右。而目前，市面上仅有夏普一家推出了70英寸的8K消费级电视。总体上看，8K电视是未来电视发展的方向之一，但是在未来3~5年内，4K电视仍是主流。

　　在55英寸的电视上，和40英寸以下电视遭遇的情形类似，8K显示效果和4K显示效果对消费者来说并没有太大差别，而且要达到8K显示效果，面板工艺、制程、显示技术决定了只有在65英寸以上的产品上制作才是经济的。所以说，65英寸是8K电视的起步尺寸。而在未来5年内，65英寸电视的市场份额仅在10%~15%，并不能成为市场主流。海信高级产品经理韩学文告诉记者，8K电视的发展不会像当年4K电视替代2K电视那么迅速，在相当长时间内，4K电视将是主流。

　　4K电视重塑行业生态链

　　长期以来，电视行业的进化是由显示技术驱动的，硬件是体现彩电产品主要价值的部分。正如上面所述，屏在电视价格中占据了六七成的成本，屏的优劣，大部分决定了电视产品的优劣。屏的技术进化和演变给电视行业带来了发展红利，但是过于依赖屏造成的影响在目前的彩电行业中越来越突出。

　　咨询机构预估，2017年全球六大液晶面板厂全年利润将达到140亿~150亿美元，接近1000亿元人民币。同期，彩电全行业的利润不足20亿元。近5年来，我国六大彩电企业利润率从3%持续下滑，一直处于低位水平。恢复利润是彩电企业的重要课题。

　　过去彩电企业持有的是“硬件为王”的思维，完全依靠电视产品的品质和差异化获取利润。互联网企业进入电视行业给电视厂商带来了“内容为王”的新思维，给消费者进行了普及教育。无论是硬件，还是内容，电视厂商都越来越认识到“体验为王”的终极导向，而这也给他们带来新的盈利方向。4K电视是个非常好的机会。

　　4K电视同时也是智能电视。智能电视被认为是彩电行业转型升级、重塑生态链极为重要的出口。在智能化时代，电视厂商凭借智能化操作系统、智能应用打造新的盈利模式。TCL工业研究院副院长马松林曾透露，彩电厂商大部分精力已经转向做大量的互联网应用，而不是硬件。李亚琴告诉记者，今天，电视厂商已经将视野扩大到与物联终端互联互通方面，智能操作、与其他智能设备互联互通变得尤为重要。

　　内容并不是电视厂商擅长的部分，然而，4K内容是为用户提供完整4K体验不可缺少的一环。电视厂商寻找的“非硬件盈利模式”方向之一，即是用户运营、内容盈利的模式。

例如，TCL和腾讯合作提供互联网影视内容，海尔电视和阿里合作提供4K内容。TCL运营管理部高级经理詹家炜告诉记者，每卖出一台4K电视，只要用户消费了电视上的内容，品牌电视厂商就有内容上的分成。4K电视的普及能够加速内容产生收益这种模式的推进，基于4K的家庭娱乐也能激发更多与内容相关的跨界和创新。而且，越是大屏、越是高清的电视，数据消费带来的收益越能体现出来。因为，当家家户户用上4K智能电视时，数据流通范围会越来越大，基于数据的新业态、智能创新会带来更好的未来。

　　去年，广东省出台了鼓励4K产业链发展的优惠政策，加速推进4K产业的普及。内部消息人士透露，广东政府将对广东省内彩电整机厂商、销售商销售4K电视给予相应的补贴。虽然金额并不大，但是其导向作用很明显。创维集团有限公司总工程师吴伟认为，彩电企业正在转型，广东省对4K产业链的支持是及时雨，将给企业未来的发展提供源源不断的动力。