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2018年09月26日 | 魅族发布会三款新品的故事：产品线策略及未来的一年
2018-09-26 来源：新浪手机
一个多月前，魅族带着16th系列重回公众视野，骁龙845+屏下指纹+2698元一时间引爆了那一周的网友热议；2698作为一串神秘的数字在雷军、刘作虎、余承东等一杆科技大佬的微博下被刷屏。只是好消息和坏消息总是夹杂在一起。这之后的半个月，2698退场，登台的是“魅族16th供货不足”等字眼。
在这个大背景下，魅族在上周又一口气推出了三款新机：魅族16X、魅蓝V8、魅族X8三款机型。能在九月的手机行业抢到这么多话题点，魅族自然有自己想要表达的；为此我们在发布会后和李楠聊了聊。
魅族16X发布会现场
一、魅族16th缺货局
就连在发布会上，魅族自己都承认16th系列目前在供货上的不足，除了加紧供货还是希望大家能耐心等待。虽然机器格外抢手是主要理由之一，但网上说法也有很多。至于真相怎样，李楠是这么说的。
“魅族16th其实是内部纠结了很久，最后决定提前发布的结果：从当时的节奏推断，如果再推迟上市，会对16th的传播推广销售等多个环节造成压力；如果再推迟两周，供货上是不存在任何问题的”。
这说法没错，魅族缺席旗舰之争其实远不是这半年的故事，而“好饭不怕晚”对于如今三个月一迭代的手机行业来说早已不适用。作为一款定制了2000万像素前置镜头、深度优化线性马达、玩命堆料却还卖价2698元的旗舰机来说——等，是等不起的。
而问题可能也在堆料这件事上，虽然横向线性马达本身是不太起眼的配件，但实际在使用中收获了太多的好评，只是国内的供应商其实不多，这些都会给最终成本制造压力。
谈到这，可能还有辟谣的部分：互联网手机厂商、成本价发售、备货不足、长期耍猴。在过去十年当中，这一串文字早就成了一套固定公式。魅族16th最低2698元的起跳价完全有这种嫌疑，但李楠有着另一个版本的说法。
“其实算是贴着成本价买应该只有64GB存储的那一个版本，其余的几个版本还是有利润空间的”这套打发也是业内惯用，靠低配版博关注度和话题，走量的时候稍有倾斜。
所以综上所述，客观原因是“提前了两周推出、关键小零件产能不足”，主观原因其实占的更多——时势不等人。从在场的描述看，在旗舰上做个爆款，其实魅族还有别的心思：“从目前已经上市的、搭载骁龙845平台的国产智能手机来看，销量能过百万的，机器可能也就两款，魅族16th算是很有机会的一款。”
对于加入高通芯片阵营不久的魅族来说，这自然也是未来值得一提的资本。毕竟骁龙845平台本身的拿货价和各方面的情况，百万的单款计息机型本属难得。而以如今补货渐充沛，这种目标并不难达到。
二、3款机型齐发背后的策略
“16X显然是奔着16th空档去的”这是魅族9.19发布会前后不少人的猜测，相对价格低了600，换了骁龙710平台；但是外观、拍照、屏下指纹基本没变。明眼人自然能看出其和16th的阶梯策略。但发布会一推就是三款机器，可能也含义略显特殊，对此我们不妨做个梳理。
魅族16th是旗舰产品；
魅族16X如上一段，类似之前MX和MX Pro的关系；
魅族V8，对应之前的小魅蓝系列；
魅族X8，对应之前的魅蓝E系列；
魅族音频和移动电源成了最近发布会的重要角色；16th的后半段推出了悬浮音箱，而在16X之后则准备了79元的移动电源和魅族Live四单元动铁耳机定制版。至于发布会之所以会一口气连推三款手机，其实背后则有着黄章的影子：魅族X8整体上更瞄准双十一的市场，这次提前发布，其实是有着先声夺人的意思。
三、关于未来的一年
显然，手机完整规划周期明显在10个月以上，因此“未来什么样”有时候难免要看“现在怎么说”。
而未来魅族会有哪些发展，李楠和魅族其实表达的相当清楚。毕竟在发布会上，针对不少升降式结构光的解锁，魅族给的口号是“多花1000元 少活4小时”。明指弹出设计每次多余等候的时间累积，都会影响体验。
至于魅族手机什么样，魅族其实曾在多个场合有过公开表达：
1、前置屏下指纹和3D结构光有一个就好，两者是重复的
2、升降式结构对于手机体验是一种劣化
不过目前还是留了一线缓和，魅族方面认为：前置摄像头这种低频次利用镜头，很有可能被设为升降式处理。
这是未来的第一部分，但站在大环境下，5G问题自然不能避免，首当其中是“5G前的市场低迷”。
“大家都知道5G以前用户的换机需求会降低，因为未来手机会转化成什么形式大家都在观望；但可能大家忽略了一个部分，IOT设备其实今年的增速是很明显的，手机作为最复杂的IOT设备，其实还会在这一层面有所增长。另外，IOT的周边设备增长会很明显”。
这句话前半句有着自己的逻辑逻辑，后半段则似乎和整个市场不谋而合。可做参考的，是李楠对手机未来的定义——最复杂的IOT，而除了手机，IOT周边设备是个新增长点。Connect to MEIZU有基因，落地的目前看似乎是移动电源和音频。看得到的是去年魅族卖出了150万只蓝牙耳机这个数字，此外魅族声学还给魅族贡献了超过5000万的毛利率。
点评：跟时间赛跑，是魅族这段时间明眼能看到的情况：旗舰产品抢跑两周发售、中端和低端三款产品齐发。好在，最终效果不错。这家曾在2017“消失”的厂商如今能在九月斩获如此多关注，也实属不易。这里面有魅族的底蕴、有魅粉的支持；至于未来，要走的路还长。
史海拾趣
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