2018年10月13日 | 中国智能电视产业之战，这些厂商都扮演着什么角色？

2018-10-13 来源：eefocus

滚滚历史长河，淘沙砾金，在互联网这样一个行业就曾出现过大大小小的战事，电商、O2O、支付...包括现如今的AI之战，然而有一个领域，似乎一直被大家忽略，那就是智能电视产业。

自贝尔德发明了可以映射图像的电视装置之后，1939年，美国诞生了第一台黑白电视机，短短几十年间，就已经跨越到了彩色电视行列。而我国在1958年3月17日首次引进黑白电视机，之后就走上了快速发展之路。在过往的十年间，老牌电视厂商经历了一场措手不及的命运洗牌。互联网大潮来临，互联网巨头盯上了电视这个战场。巨头跨界颠覆“收整山河”，传统制造厂商陆续“被包养”。

中国拥有很好的电视消费群体，电视企业在不断发展过程中，也将技术发扬光大。在电视设计、研发、生产、供应等方面形成了强大而完善的体系，唯独屏幕和芯片两大核心部件，一直以来是国产电视厂商的“心病”。目前，在屏幕这块，依旧是索尼、三星、LG、夏普、飞利浦、奇美、友达等厂商独霸市场；电视芯片也是台湾的联发科和开曼晨星占主要市场份额。

国产电视芯片崛起的大环境
首先是芯片，新时代的到来，随着人们对电视的画质、便捷性要求越来越高，电视芯片成为了众多电视厂商争相竞争的关键筹码，芯片性能对于电视的体验至关重要。智能电视需要既能完成传统电视的解码显示功能，又能运行操作系统和众多应用，因此芯片设计上两方面均要兼顾，可以说电视芯片是智能电视的“大脑”。与手机芯片不同的是，电视芯片主要控制电视的画质、音质、运行速度、解码功能等。

和其它芯片的发展一样，大陆早期的电视芯片几乎全是进口，而这其中，台湾芯片占据了市场主流，晨星、联发科、联咏科技、瑞昱半导体四大电视芯片企业垄断国内市场。早期我国的芯片设计人才紧缺、企业资金有限，多方面原因造成了电视芯片对进口的依赖。

一方面，台湾企业借助自身优势涨价，芯片采购的成本上涨，另一方面国家和企业意识到“电视芯片”的重要性，纷纷下苦功，一时间，国内掀起了一股“芯片”研发狂潮。依托于彩电市场的用户基础，国内巨头海信在2001年开始自主研发电视芯片，终于在2005年成功研制中国第一颗电视芯片海信“信芯”。

目前国内电视芯片的当红“炸子鸡”当属华为海思，华为海思的hi3751V600、hi3751V510芯片，正成为多个品牌4K电视的“心脏”，包括夏普、海信、康佳等多个品牌都使用上了海思芯片，目前出货量超过千万颗，国内市场份额超过三成。如今，锐迪科、晶晨半导体等厂商市场份额也在提升。

国内电视芯片崛起的四大原因

一、国家重视电视芯片

中国本身就是生产大国，同时国家在政策方面也给予了很大的支持，这给电视芯片的发展提提供了肥沃的土壤。海信、海尔均具有国企背景，它们纷纷投入巨资研发“电视芯片”，体现了大力发展的决心。

二、国内芯片企业的奋起直追
国内企业非常给力。2010年，锐迪科推出了应用于地面数字电视接收的高性能射频接收芯片RDA5880，这是在国内该领域首颗成功上市的芯片，晶晨半导体在2015年发布了全球首款4K插卡式智能电视处理器解决方案——T866（主芯片）+T101，这一解决方案主要功能是基于Amlogic T866芯片，据悉，Amlogic T866主控芯片成功应用在海尔“魔卡电视”和大麦“分体电视”上。

三、国内电视市场体量大，智能电视是一片蓝海
中国作为全球最大的电视消费市场，占据一半的市场份额，而智能电视又是未来的一片蓝海，电视芯片的市场前景不可限量。数据显示，2017年年底，智能电视保有量即达到了1.93亿台，同比增长31.9%。

四、“涨价潮”给了国内电视芯片更多的机会
近年来，对于电视企业而言，上下游的压力是很大的，消费者对价格的敏感让成本控制成为厂家关注的重点。面板连年上涨，进口的电视芯片也一样。由于台湾的晨星被联发科收购，市场形成了“垄断”，价格提升很多，很多电视企业举步维艰。这给了国内电视芯片企业提供了机遇。目前国内智能电视芯片主要以单芯片为主，一方面有成本优势，另一方面降低了智能电视的设计和研发难度，相对于进口关税等成本，国内企业的优势明显。

电视芯片海信京东方 OLED

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