2018年10月30日 | 欲借8K和AIoT重返中国市场 8K芯片只有夏普能做？

摘要：8K和AIoT被夏普视为征战中国市场的两把利器。在近日举行的夏普秋季新品发布会上，夏普不仅发布了第二代8K电视，还宣布将包含全产品品类的AIoT系统带入中国。夏普希望凭借显示技术和生态构建上的领先优势，重新打造国际化高品质家电企业形象，并在中国市场获得成功。

集微网10月28日报道（记者/张轶群） 被鸿海收购后，全球一体化战略下的夏普正在加强对于中国市场的回归。

8K和AIoT被夏普视为征战中国市场的两把利器。在近日举行的夏普秋季新品发布会上，不仅发布了第二代8K电视，还宣布将包含全产品品类的AIoT系统带入中国，夏普希望凭借显示技术和生态构建上的领先优势，重新打造国际化高品质家电企业形象，并在中国市场获得成功。

“目前8K面板做得最漂亮的还是夏普，而且8K芯片只有夏普能做。”谈及目前夏普在8K方面的优势，夏普公司会长兼社长戴正吴信心满满。

率先打造8K从芯到屏生态优势

去年夏普便率先发布了第一代的8K电视产品，至少从目前看，从芯到屏以及积极布局的生态优势是夏普引领市场的原因所在。

AUOUS 8K旷视系列第二代电视产品是本次发布会的重头戏，共有80英寸、70英寸和60英寸三个版本，均拥有采用二代UV光传导技术的日本原装液晶面板。

尽管目前夏普已启动OLED量产，但主要用于智能手机方面。作为液晶领域的王者，夏普认为，在亮度、耗电、成本、长期可靠度、薄型化等性能方面，液晶电视都具有优势；而从应用方面来看，液晶也将是未来包括影视、工业方面的重要素材。 

在面板领域，包括京东方、LG Display、富士康、友达光电均已开始对于8K面板的布局，试图抢占先机，其中京东方10.5代大屏面板线已经实现量产；富士康投资610亿元的广州8K显示屏生产线项目正在建设中，将在2019年投产。群智咨询总经理李亚琴表示，在65英寸以上的8K面板层面，各大面板厂商都已有了样品，有的已经量产，目前量产较快的是我国台系和韩系厂商。

但戴正吴认为，目前8K面板做得最漂亮的还是夏普。“其他厂家都有机会自己做，只是做得好坏与否以及能否商品化的问题。”戴正吴说。

在芯片方面，夏普第二代8K电视搭载自主研发的64位8K“金刚”智能解码芯片，配备四核CPU（A73+A53）和四核GPU，支持HDMI2.1，可以通过一根HDMI线即可完成8K视频的播放，并首次支持USB设备直接播放8K视频。支持Android 8.0系统，蓝牙5.0和2.4G+5GHz双频WiFi，并能全新升级人工智能远场语音等。

戴正吴表示，8K芯片涉及很多专利，目前只有夏普能做，未来芯片方面很有可能是夏普独家销售。

据戴正吴介绍，夏普2009年就开始研发8K技术，2016年研发8K信号交换机 ，2017年推出消费级8K电视，2018年推出8K机顶盒，持续发力8K显示技术。去年年底，夏普推出新版8K摄像机，初期会以出售+出租的形式，为影视制作团队提供设备支持。

同时富士康在深圳计划建立8K内容创作中心，并逐步向全国范围扩散，这将很大程度上降低8K视频内容的制作成本，加速8K产业商用和规模化步伐。

值得注意的是，中国是仅次于日本之后第二个发布最新第二代8K电视的市场，从产品力角度来看，此次中国发布的二代8K电视不仅集成了夏普8K的最核心科技，而且产品力是目前全球最顶尖的。无论是从发布时间还是产品力角度来看，近日发布的第二代8K电视都充分表明了夏普对中国市场的重视及尊重，以及深耕中国市场的决心。

8K是方向但真正爆发尚需时日

目前，8K已在日本逐渐展开，在2016年里约奥运会上，日本NHK电视台采用8K格式录制了130小时的赛程；在2018平昌冬奥会中，NHK也使用8K格式进行了现场直播。在今年年底，NHK 8K卫星频道即将开幕，可见在日本本土对于8K的重视。而在2020年日本东京奥运会上，也将采用8K技术进行全球播放。

据了解，目前夏普在日本市占率为36%，此前在LG和索尼提出OLED时市占率曾落后于竞争对手，但当夏普推出8K产品之后，市占率回升。而作为8K的推动者，夏普希望借助在8K在日本的成功移植到中国市场，抢占先机。

就目前而言，4K刚刚在中国展开普及，在这样的情况下布局8K，夏普意欲何为?

戴正吴认为，一是8K技术可以使视觉呈现出接近人眼的3D水平，这是4K无法做到的，随着未来消费者对清晰画质的需求提升，8K带来的视觉体验将是革命性的。二是从影视制作以及行业应用等方面，也需要8K所带来的高清晰呈现。

“夏普会一直推进8K，对于8K的认同感会越来越高。”戴正吴说。

按照夏普的规划，夏普希望在大尺寸8K中的占有率达到50%。

据李亚琴介绍，随着中国多条高世代线量产，到2021年8.5代线将达到19条。“面板上的大产能指向了大尺寸产品，而在大尺寸方面，8K是方向。”李亚琴说。但李亚琴同时指出，因为8K涉及到内容传输、芯片等很多问题需要解决，真正爆发还需要2-3年的时间。

近几年，夏普一直在8K生态技术抢先布局，2017年夏普在全球同步发售首款消费级8K电视，同时也是全球第一台8K摄像机的生产者。目前，夏普正在着力打造8K生态，涵盖了8K内容、传输、编辑和显示的全业态产业链，几乎囊括了整个8K领域所能触及的一切；技术上则实现从摄像头、芯片处理、数据计算、储存到传输显示的一整套架构，而这些技术也将运用于医学等更多领域。

同时，夏普的8K生态系统也将结合5G、AI(人工智能)技术，让8K显示能进入医疗、娱乐、旅游、工业技术设施保护、安防等领域。

白电全面引入中国市场 强调“质”与“量”并进

此次发布会的另一看点，是夏普白色家电的全面引入中国市场，结合智能家电、个人智能终端、智能商用级产品陆续落地中国市场，夏普将加速AIoT系统在中国市场的布局。

“以往夏普白电在中国只有空气清新器等产品，其它产品推广得并不多，接下来夏普将布局多个系列产品，而且都要连接云端的IoT，往智能方面来推进。”戴正吴说。

在发布会现场，夏普展出了刚刚从日本CEATEC2018上展出过的全套产品，其中包括带有PCI净离子群技术的冰箱、洗衣机、空气净化器、吹风机以及厨电等白电产品，同时还有dynabook笔记本电脑、手机、蓝牙耳机、音箱以及宠物用电器等10个品类共计150多款产品。

去年，由于经营目标的需要，夏普更加强调规模和上量。数据显示，截止到今年9月，夏普在中国的销量较去年提升了15%，60英寸及以上大屏市占率提升，60英寸及70英寸市占率达到89%。

但在今年6月的股东大会上，戴正吴明确表示，夏普往后要强化“质”与“量”并进。

“不是不追求量，但质比量重要。所谓的’质’，就是从智能、质量好、消费者满意度等方面全力提升。”戴正吴表示。

根据夏普的规划，到2019年销售额将提升20%，大屏产品占比50%以上，8K产品占比10%。而通过“8K+AIoT”的技术、生态引领，夏普还开启了提升运营效率、强化零售能力、开展多样促销活动，以及售后服务等组织运营方面能力的提升，以实现规模和品质的双赢。