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2018年11月03日 | 苹果明星商品失色 配角变重要

2018-11-03 来源:经济日报

        苹果公司过去十余年来倚重单一产品挑起驱动业绩成长的大梁,这个策略一直很管用,但如今决定不再提供iPhone和其他装置的出货量数据,显示连苹果自己也认为未来成长空间不大, 且担心这类数据可能分散外界对另一项更重要绩效衡量指针的注意力:营收。


        彭博信息专栏作家高灿鸣2日撰文表示,苹果这项举动,加上最新一季出货数据疲弱,及对假期购物季档期销售预测令人失望,在在显示今后苹果将更倚赖二线产品。


        换言之,苹果将更加把劲冲高Apple Watch智能手表、AirPods耳机、甚至HomePod智能音箱及其他配件的出货量。


        苹果1日宣布把旗下「其他产品」项目更名为「穿戴式、家用与配件」,也显示苹果承认这种转变。


        苹果一直倚赖用平价版iPhone作诱饵,吸引消费者上钩后再向他们推销价格高得荒谬的机款,这些高价款手机正是苹果营收成长之所系。 但上季出货量低于预期,加上对假期销售季的营收预测也很弱,显示这种商业模式也非无懈可击。


        近来盛行的说法是,苹果发展服务事业,可减轻装置事业的重担。 但苹果骨子里是一家硬件公司,须靠这些产品吸引众人使用旗下的iTunes、App store、Apple Pay等服务。


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