2018年11月16日 | 亚马逊第三季夺回智能音响第一后有中国大厂步步进逼

2018-11-16 来源：爱集微

第三季亚马逊智能音响的出货量超越谷歌，重新拿回市场龙头的地位，然而中国品牌也紧追在后，目前阿里巴巴和小米的智能音响市占率已经扩大到11％、9.7％，近期华为也表示将智能音响进军全球，智能音响市场又再掀起一片波澜。

据韩媒《INews24》报导，市调公司Canalys的资料显示，第三季智能音响的出货量为1970万台，跟前一年的830万台相比增加了137％。在市场成长的同时，亚马逊超越谷歌重新拿下第一，亚马逊出货630万台的Echo音响，比起前一年增加1.3％，但市场占有率仅拿下31.9％，比去年同期的75％减少许多，也显示着智能音响的市场逐渐被瓜分。

加入智能音响的强手谷歌，则出货了590万台谷歌家庭音响，和去年同期相比增加187％，市占率29.8％，略逊于亚马逊，在第三季的排名降至第二。

事实上，在今年第二季时，亚马逊一度被谷歌挤下第一。当时在销量方面，谷歌低价定位的Home Mini比亚马逊Echo dot更受欢迎，市调公司Canalys当时便分析，若按照这个趋势发展，亚马逊在2017年第三季创下的75％高市占率，一直到2022年都将一路下降到34％。

然而亚马逊今年第三季的市占率就已经掉至32％，比当初市场预期的还要快，除了竞争对手谷歌强势的进攻外，也和中国企业纷纷加入智能音响市场有密切关系。

第三季阿里巴巴和小米公司的智能音响供货量分别增加了2倍和3倍，整体市占率也扩大到了11％和9.7％。

而华为消费者业务执行长余承东也在近期表示，华为正在开发国际版语音助理。虽然目前华为和谷歌保持合作，但这一发言意味着未来可能要与谷歌、亚马逊展开竞争。

但问题是开发语音秘书需要很长的时间，同时也需要克服各国语言的问题。不过华为的发言已经引起市场关注，韩媒《ZDNet Korea》更直指华为进攻全球的计划，意图让“谷歌、亚马逊止步”，目前华为计划要抢在语音秘书发展的黄金期之前，开发自家的语音祕书，在这之前则继续使用谷歌和亚马逊的软件。

华为已经开始为智能音响市场布局，今年推出的「AI Cube」便搭载Alexa，能使用德语和英语等，预计今年底将在欧洲正式上市。

目前整体智能音响市场由美国、中国品牌所瓜分，从第三季的数据来看，美国和中国已经占全部产量的70％。美国主要由亚马逊、苹果、谷歌主导，一共销售了830万台；而中国则由天猫、小米、百度三家领先，一共销售出580万台。而已经达到100万台市场的英国，目前由亚马逊和谷歌所占据市场。

此外，考量到年末的节庆及特殊需求，市调公司Canalys预测2018年智能音响的总出货量将达到7500万台。而持续成长的智能音响市场也吸引着韩国三星的加入，未来的市场瓜分大战还在预备中。

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