2018年12月13日 | 2018年彩电产品5大关键词：看智能电视未来发展趋势

对彩电行业来说，2018年可谓是飘摇动荡的一年。上半年伊始，彩电行业整体恢复性的增长让人看到复苏希望，但到了下半年，彩电市场就陷入量额齐降的困境，即使是频繁的节日促销也未能挽住颓势。2018年即将结束，在彩电市场的起起伏伏中，我们捕捉到了一些关于彩电产品的年度关键词。

　　OLED

　　如果说2017年是OLED电视的市场培育期，那么2018年就是OLED电视的市场竞争期。截至2018年底，全球主流彩电企业超8成选择了OLED阵营，其中就包括国产创维、长虹、康佳、海信以及日本索尼、松下、韩国LG、荷兰飞利浦等。OLED电视的产品形态也从最开始的超薄演变为卷曲、折叠、屏幕发声、透明显示，随着OLED研究技术的不断深入，还将有更多充满未来设计感的产品出现。

　　在产业链上游，OLED面板的产能在今年进一步扩张。LGD不仅斥巨资提升了两条本土8.5代线产能，更于今年在广州新建了8.5代OLED面板生产线，量产在即。国内京东方日前也宣布成功研制4K OLED面板，打破了韩企在大尺寸OLED面板方面的多年垄断，具有里程碑式的意义。

　　OLED技术的成熟与面板产能的提升，也让OLED电视的价格走下神坛。2018年，国产家电品牌已经将OLED电视价格下压至万元以内。据ZNDS观察，线上OLED电视价格最低仅在6000元左右，与中高端液晶电视产品的价格相差无几。

　　外资品牌方面，今年也出现了不少价格在万元左右的OLED电视产品，如索尼A8F（售价14999元）、LG 55B8SCB（售价11999元）等。预计未来几年，OLED电视价格还将进一步下跌，OLED电视将和液晶电视一样走进寻常百姓家。

　　全面屏

　　2018年，电视屏幕的“大”不再单纯局限于尺寸，而是要在有限的屏幕尺寸内呈现出更大、更广的视野。当“全面屏”概念在手机行业掀起波澜成为潮流时，电视行业也在经历同样一场屏幕“革命”。

　　根据中怡康最新发布的《2018年国庆彩电市场报告》显示，在短短半年时间内，全面屏电视的量份额就接近10%，远超曲面电视和激光电视。纵观彩电市场，几乎所有电视品牌都推出过“全面屏”电视产品，也都在不遗余力地将“全面屏”作为产品特色精心宣传。

　　康佳“悬浮贴合”工艺，将屏幕直接安装在金属背板上，实现了近乎完美的全面屏；创维“新一代全面屏Pro”技术将屏幕边框缩窄至极致；小米“三侧无边框全面屏”，眼目所及尽是诗和远方。“全面屏”俨然成为2018年大屏电视诸多属性中成本最低但价值最高的附属属性，而电视全面屏带来的也不仅仅是感官上的刺激和享受，更多的是对未来电视形态的想象。

　　AI芯片

　　2018彩电市场一直在AI的浪潮下求索与创新，人工智能技术的应用也从最初的智能语音助手进化到更为核心的芯片领域。从某种程度上来说，AI芯片已经成为高品质电视的象征。

　　据了解，在彩电产品中，包括电源管理、音频处理在内的芯片有十余种，业界盛赞索尼电视，其搭载的X1 Ultimate芯片功不可没。据悉，X1 Ultimate芯片能检测和优化每一帧画面中的每一个独立像素点，让画面更加真实自然。但这类芯片的集成度通常很高，这也就意味着不是所有彩电企业都有实力制造独立的电视芯片。

　　2018年初，创维发布了自主研发的AI画质芯片“蜂鸟”，下半年进一步演变升级为 “变色龙AI芯片”，通过对图像对象进行搜索、识别和重构，实现了“像素级AI调校”，在画质优化上成功跻身世界一流水准。

　　“中兴事件”后，关于“中国芯”的全民焦虑开始蔓延，也让国内众多企业认识到“无芯之痛”。老牌家电企业康佳在38周年庆典上，正式宣布了进军半导体行业的消息，将重点布局半导体设计、半导体制造、半导体设备、半导体材料等方面。此前，康佳还自主研发了8K芯片，可控制屏幕每一个像素的灰度，实现全程8K信号处理。

　　外资品牌LG在今年也推出了专为OLED电视打造的α9 AI芯片，“能够呈现晶透清晰的画与精准的色彩，以及更加细致的HDR画面”，据悉第二代α9 AI芯片也已准备就绪，将在CES 2019上正式亮相。

　　8K

　　4K电视从诞生到普及仅几年时间，8K就已有取而代之的迹象。去年，“8K之父”夏普还在孤军奋战，今年8K产业就已初具规模。2018年，无论面板厂商亦或品牌厂商都在朝着8K大步迈进，各大展会也从不乏8K电视的身影。

　　今年年初，京东方在合肥的10.5代线TFT-LCD生产线实现了8K面板量产，随后即推出8K超高清系统解决方案，进一步推动了8K产业发展。而就在本月，日本广播协会（NHK）已经开始试播8K节目，2020年东京奥运会，还将进行全程8K直播。

　　当然，8K并不局限于LCD面板，专注OLED的LG与追捧QLED的三星，在今年先后推出了世界首款8K OLED电视和8K QLED电视，拉开8K争夺战的序幕。根据IHS Markit预测，8K电视市场将从2018年的不到2万台增长到 2020年的200万台，8K电视市场未来可期。

　　而随着5G时代的到来，5G+8K的应用也在今年落地。在世界互联网大会上，中国移动联合8K直播伙伴展示了5G+8K超高清视频直播方案，首次实现移动场景下的5G+8K视频直播。在杭州云栖大会上，我们还看到了通过5G+8K进行远程眼科会诊的现场演示。

　　IOT物联网

　　电视作为家庭互联网的关键入口，在2018年仍然表现出旺盛的活力，尤其对于天生具备互联网基因的电视品牌来说，不论是让发展日盛的小米，退居二线的暴风，又或者是即将进入智能电视领域的一加、华为，都寄希望于通过智能电视建立一套完整的互联网家居体验，以进入更大的物联网市场。

而就目前来说，以小米电视为代表的小米IOT生态在2018年的发展领跑整个家电行业，其他传统家电品牌也在奋起直追。创维在今年年初与百度达成战略合作，将酷开系统与DuerOS深度融合，通过技术、内容、数据和运营等方面的联合，提升家庭智能体验。长虹则在10月份与小米IOT达成合作，将长虹电视融入到小米IoT生态，用户可以通过长虹电视语音控制部分小米设备，同时也可通过小米设备向长虹电视发送指令。TCL旗下高端电视品牌XESS也与多个家居品牌合作，加入了全场景智能联动，试图构建全新的智能物联生活。

　　然而随着智能音箱、智能手表等产品在2018年涌现，智能电视已经不再被视为唯一的家庭物联网入口。究竟谁能成为日后的市场主流，没有人能知道，但同样也没有人愿意放弃。因为，IoT时代的最终目标是实现万物互联，智能电视即便不是最佳入口，也仍是IoT生态中不可或缺的核心产品之一。