2019年01月03日 | 荣耀手机国内份额超16%，下一个目标5年内跻身全球前三

新年工作第一天，华为荣耀总裁赵明发表了新年致辞。不仅全面回顾了2018年荣耀取得成绩，还确定了2019年的目标。

在致辞中赵明表示，2018整个智能手机市场寒意凛然。而荣耀经受住严峻考验，逆势增长，甚至远超我们年初的规划和预期，全面展现出蓬勃的爆发力：

据赵明透露，在国内市场，2018年11月，荣耀手机国内市场份额已经超过16%。2018年，荣耀线下体验店已突破1000家，线下市场份额增长强劲。

在海外市场，2018年上半年荣耀海外销售量同比增长150%。在欧洲、中东等八国市场均杀入TOP5，在九个国家增速排名第一。目前荣耀海外销量整体占比超过了25%。

2018年12月26日是荣耀5周年，荣耀进行了“品牌升级”。 赵明说，“我们的愿景，是成为全球年轻人喜爱的科技品牌、华为旗下的科技潮牌。”

赵明还表示，下一个5年，荣耀将继续成为智能手机市场的创新榜样，抓住5G、AI、IoT的大机会，在品牌与产品的双轮驱动下，实现跻身全球前三的目标。

以下为新年致辞原文：

因为年轻 拥抱挑战 新HONOR踏上全球新征程

各位荣耀的兄弟姐妹：

新年快乐！

今天我们迎来了2019年第一个工作日，感谢大家过去一年奋力拼搏和卓有成效的工作。过去一年，我们的团队英雄辈出、开拓进取，大家越来越享受在路上的奋斗过程；兄弟姐妹们一起穿越寒冬、解决困难、感受快乐，共同迎来了属于我们的荣耀时刻！

回望2018，整个智能手机市场寒意凛然。无论是全球还是中国，整体上都处于低迷不振的态势。存量竞争下，市场正以一种暴裂无声的方式进行洗牌，智能手机的下半场正在加速到来。荣耀在2018经受住严峻考验，逆势增长，甚至远超我们年初的规划和预期，全面展现出蓬勃的爆发力：

在国内市场，荣耀继续乘风破浪，整体市场份额持续上升。赛诺数据显示， 2018年11月，荣耀手机国内市场份额已经超过16%，实现线上线下双增长：在中国市场，荣耀进一步夯实互联网手机行业第一的优势，并将这一领先优势连续保持九个季度。而在备受瞩目的双十一战役，荣耀实现两大电商平台碾压式胜利：天猫平台手机品牌销量、手机品牌官方旗舰店销量和销售额三冠王；京东平台双十一当日手机销量、销售额冠军，双11期间手机累计销量、安卓手机累计销售额冠军，将四冠王收入囊中。2018年，荣耀线下体验店已突破1000家，线下市场份额增长强劲。

在海外市场，秉承聚焦品牌高地、覆盖人口大国策略，荣耀一方面深耕战略市场，一方面全新开拓，先后进入印度尼西亚、菲律宾、新加坡、越南、泰国、孟加拉国等东南亚国家市场以及中东市场。根据第三方机构GfK的数据显示，2018年上半年荣耀海外销售量同比增长150%。据Canalys数据，2018年第三季度，荣耀手机在欧洲、中东等八国市场均杀入TOP5，在九个国家增速排名第一。目前荣耀海外销量整体占比超过了25%。

“战全球、守北坡，将荣耀的战旗插到全世界！”这是2018年初我们立下的雄心与目标，依靠大家艰苦卓绝的努力，我们超预期的实现了年初定下的战略目标。我们的2018，是坚实、厚重和不平凡的。在此，我要向荣耀的每一位用户、每一位兄弟姐妹、每一位合作伙伴，表示深深的感谢！

在行业寒冬中，荣耀逆势增长的逻辑并不复杂。荣耀运营的核心，一直是聚焦于消费者价值创造。一方面，荣耀结合对年轻人的洞察，满足他们对美和潮流与时俱进的追求；另一方面，荣耀认为科技创新是对抗行业周期最好的方式。

2018年，堪称是荣耀创新技术厚积密发的一年。我们爆发性的推出一系列很吓人的技术，GPU Turbo、THE NINE液冷散热、3D仿生感光、Link Turbo全网络聚合技术等全球首创的领先科技。科技理想主义力作荣耀Magic2，搭载九大自主研发技术，并带来革命性的智慧生命体YOYO；刚刚发布的科技标杆荣耀V20，更是2018年度手机行业领先技术集大成之作，凭借强悍的产品配置和体验，荣耀V20重新定义了旗舰手机标准，荣耀的TOF 3D深感技术让虚拟和现实的结合在2019年更加迅猛的到来。“会变色更潮美”的荣耀10变色极光镀膜工艺，树立了行业潮流和科技美学新风向，引发年轻人追捧。

用户赋予我们的热爱，是最值得珍视的，也是荣耀继续努力、继续奋斗的最大动力。在此，我要分享两个极其重要的数据。第一，截至2018年12月27日，荣耀花粉俱乐部用户数量已经破亿。第二，根据第三方调研机构IPSOS （益普索）的调研结果，荣耀排名中国市场用户满意度和净推荐值第二。

我们深深感恩亿级规模的用户选择了荣耀。用5年时间，荣耀从小到大、从弱变强。荣耀的每一步变革、探索与突破，折射的都是整个华为的体系竞争力。我们必须感谢集团和消费者BG领导和同仁对荣耀发展中每一个关键节点的决策与扶持，以及2012实验室，海思，研发，供应链的全力支持。尤其是集团对荣耀激励机制和人力资源体系的变革，进一步激发了荣耀团队生生不息的战斗力，为荣耀的能力进化和进击全球市场，奠定了坚实的基础。

5年一个轮回，我们重新站在新征程的起点上。

2018年12月26日，荣耀5周年，我们以“品牌升级”的形式，把荣耀对下一个发展阶段的战略判断、发展目标、对未来的构思，向所有人做了一个完整的呈现。以全新LOGO为标志，荣耀以全新的品牌视觉识别体系和新品牌主张“HONOR MY WORLD 活出，我的荣耀” 步入全新发展阶段。我们的愿景，是成为全球年轻人喜爱的科技品牌、华为旗下的科技潮牌；我们的使命，是创造一个属于年轻人的智慧新世界，荣耀旗下电商平台“荣耀亲选”也已试运营上线，致力于为年轻人打造科技先锋生活圈。

从“勇敢做自己”到“活出，我的荣耀”，如果说荣耀走过的第一个5年是摸爬滚打的励志剧，那么希望第二个5年我们能够以“强者心态”书写出的一部击楫中流的青春史：

荣耀面临着前所未有的大机遇，2018年在全球市场全面验证了荣耀品牌和产品魅力，荣耀年轻的团队更是在攻城掠地过程中，享受成长和自我突破。2019年大家要以朝气蓬勃、乐观必胜的心态迎接更多挑战，HONOR MY WORLD，应该是一个快乐的过程。

下一个5年，荣耀将继续成为智能手机市场的创新榜样。我们需要依托技术优势，结合我们对全球年轻人的深刻洞察，抓住5G、AI、IoT的大机会，在品牌与产品的双轮驱动下，实现跻身全球前三的目标。

2019年，我们还需要清醒地认识到，虽然荣耀已经取得了令人瞩目的成绩，荣耀模式展示出充沛的生命力和竞争力，荣耀品牌在整个行业格局中已跻身头部位置。但是还远没到市场大局已定的时刻，实际上消费品市场永远都不会有所谓的大局已定，我们不能有任何放松。颠覆重构的力量或许隐藏在我们未能看到的地方。因此，荣耀需要比任何时候都要冷静，保持对市场足够的敬畏，以谦逊、进取的态度来生存发展。

2019年，荣耀需要在战略机会把握上更为精准、更具有战略自信。以强者心态去进行战略扩张的同时，兼顾激情与克制、理性的工作原则。在全球每一个市场，我们都需要将发展增速与健康经营进行有效结合，并将之作为衡量工作的硬性指标。我们要继续成为向上的力量，也需要以更沉稳的姿态前行。我们要一如既往的秉承“品质、创新与服务”三大核心战略控制点，在变化中沉淀出完善独特的荣耀模式。同时，我们也要以严苛的态度做好合规工作，遵守市场所在国家的法律法规，尊重当地的文化，构建共赢生态。

不念过往，不畏将来。我相信2019一定是艰辛的一年，但也必将是激情燃烧、继续荣耀的一年。因为我相信荣耀这个具有强悍斗志和协作精神的团队。

“困难越大，荣耀越大”，全新的HONOR将继续在全球新征程中快速奔跑。

什么也无法阻挡，荣耀继续乘风破浪的力量。

2019，继续努力，活出，我们的荣耀！

赵明

荣耀总裁