2019年01月29日 | 谷底下能否重见曙光？2018年互联网电视回顾

据奥维云网（AVC）数据显示，2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%；零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%，零售均价3121元，同比下降9%。相比较上一年来说，18年的彩电市场依旧可以用疲软两个字来形容了。

　　而如果将目光聚集在互联网电视上，彩电行业的疲软简直可以算作褒义词了。经历了17年的雪崩后，18年的互联网电视可以说是跌至谷底。除了个别品牌火的还算滋润外，其它曾经耳熟能详的互联网品牌早已不见踪影。虽然跌至谷底，但是今年互联网电视却有一些新玩家入场，老玩家们也动作频频，让人看到了一丝翻盘的希望，站在18年的尾巴上，今天就给各位读者盘点一下。

　　那些老玩家如今还好吗？

　　筷子兄弟的《老男孩》中曾经深情地唱到：“那时陪伴我的人啊你们如今在何方，我曾经爱过的人啊现在是什么模样”。我也想说，那时候红极一时的互联网电视品牌现在还好吗？

　　一家独大的小米

　　说到互联网电视品牌，那首先离不开的就是小 米了。毕竟小 米电视是现在互联网电视头把交椅。其实我觉得更有代表性的是乐视电视，但是乐视电视的现状大家也都清楚，这里就不赘述了。虽然互联网行业经历了一场寒冬，但是凭借着家大业大的优势，小 米电视这几年来一直是稳步发展，甚至市场份额在整体疲软的彩电市场上还是稳步上升的。17年小 米还未进入国内彩电市场份额的前五名，而在18年上半年小 米就已经升至第二了。

　　不过在全球市场上看，今年上半年小 米电视的出货量与其他国产品牌差距仍然很大，国产品牌中TCL、海信、创维、长虹的出货量均在小 米之前。算上所有品牌，小 米仅仅能排到第十名。而且小 米电视还有个问题就是，所有的电视都是低端产品，而且至今也没有向高端产品探一探的想法。

　　谋求新出路的老玩家

　　当然，像小 米这样还算滋润的毕竟只是少数，大部分互联网电视品牌还是非常艰难，只能寻求变革。例如曾经盛极一时的微鲸，在17年面板价格上涨，价格战无以为继的时候，微鲸便调整了“内容补贴硬件”的策略，停止价格战，开始聚焦于年轻中产的家庭用户。希望能经过一系列的调整，实现硬件的盈利。但是尝到了低价的甜头后，消费者又怎么会吃涨价的这套呢？在几年三月份，微鲸进行重组，剥离了内容运营团队，新微鲸的目标是成为一家具有持续创新能力的家庭娱乐智能硬件公司。

　　除了微鲸之外，还有一些老玩家也在寻求新的出路。重金投入VR行业后的暴风集团发展一直不太顺利，在18年初提出了“All For TV”的战略布局，希望聚焦到互联网电视的硬件上，实现硬件盈利，不过一年过去了，暂时还没看到太大起色。

　　与暴风TV一样通过播放器起家的互联网电视还有大家熟悉的风行电视。不过与暴风TV发展艰难相比，风行电视则要好上太多。依托于母公司兆驰集团超10年的电视工业制造经验，风行电视从一开始就有着更高的起点。在供应链管理以及成本上要优于不少互联网电视。以2018年双十一期间数据为例，风行电视在此期间销售额不降反升，同比增长63%。而在19年伊始，风行就开展了“以旧换新”，“用风行开宝马”等活动，也是吸引了不少消费者的关注。

　　除了这些互联网电视品牌外，还有一些是传统电视厂商当初为了应对像乐视小 米这些来势汹汹的互联网电视而专门成立的子品牌。例如康佳的KKTV，TCL的雷鸟，海信的VIDAA以及创维的酷开。在这其中应该属酷开电视发展地最好，在六月初酷开网络宣布不再从事互联网电视业务， 专注构建开放统一的超级智能生态。原旗下“酷开”品牌电视业务，统一平移整合至创维集团全球电商中心，由该中心负责“创维+酷开”双品牌电视产品的运营。调整过后，酷开依旧走性价比的互联网电视路线，而创维则专注于高端以及OLED电视市场。至于TCL的雷鸟以及海信VIDAA电视，虽然也有产品在销售，但基本上不怎么在市场上推动了，
至于KKTV我们后续再谈。

　　除了这些大家曾经耳熟能详，至今还有动作的品牌外，还有更多的互联网电视品牌基本上是销声匿迹了。例如大麦电视，歌华电视，17TV，CAN看尚，京东方，荣为等等。

　　新玩家的入场会带来曙光吗？

　　虽然互联网电视现在是寒冬期，但是依旧有不少新玩家选择进场。最典型的，也是高调宣布的，就是一加了。9月中旬，一加CEO刘作虎在微博上宣布一加要做电视了。

　　虽然现在还没有一加要做智能电视更多的信息。但是站在巨人的肩膀上是为了看的更远，经历了行业的大洗牌后一加选择进入互联网电视行业肯定也是经过深思熟悉的。起码我们会相信一加不会走上价格战的道路。

　　除了一加外，手机行业的巨头华为更是在之前就盛传进军电视领域了。今年八月份传闻华为造电视，如今恐要成真。来自外媒AH的报道称，华为即将进军智能电视领域。线索来自一项商标保护文件，名为“华为AI Window”，标的物与液晶面板和智能电视有关，计划6个月内推向市场。而在最新的消息称华为要推出的电视名为荣耀电视，是荣耀品牌旗下的产品。如果属实的话，荣耀与小 米看来在新的一年需要竞争的产品又要增加了。

　　除了准备自己进军智能电视领域的大佬外，也有人准备借力打力。就在前不久的1月18日，阿里巴巴和康佳集团共同宣布双方达成战略合作，双方将会在互联网向物联网融合的道路上进一步展开合作。阿里入股康佳集团旗下易平方和开开视界（KKTV）。

　　那么为何在现在互联网电视这么艰难的时期，这些大佬还要投身互联网电视？难道真的是钱多烧得慌？也许能从一加CEO刘作虎的微博中找到答案。

　　在一加CEO刘作虎这篇微博上，我们看到了一加选择做电视的原因，那就是智能：“对于现如今的用户来讲，有四个最主要的生活场景：移动，家庭，车载与办公。但“家庭”作为生活中的重要组成部分，还处在互联网的科技阶段，更谈不上智能”。这四大场景中，移动有手机，车载有智能汽车的车载中控大屏（以特斯拉为代表的智能汽车），办公有电脑，而唯独家庭缺少一个智能家居生活的入口。这个入口最好的载体就是电视，有屏幕，能发声，满足交互的条件，就是缺少一颗聪明的大脑。

　　如果说互联网电视战场上半场的关键词是“生态”，那么下半场的关键词就是“AI”。而且现在越来越多电视品牌也看到了电视在未来的无限可能性，开始布局智能电视业务。例如海信，创维以及TCL等国内一线电视品牌都开始布局旗下的全场景TV。其本质就是将电视本身自带的语音交互智能系统独立出来，在电视关机的时候依旧可以语音交互，例如像现在流行的智能音箱那样给你讲故事，播放音乐，百科知识甚至控制家里面的智能家居产品。而且智能电视相比较智能音箱相比还有一大优势就是有个大屏，可以进行视觉上的交互。

　　虽然现在跌至谷底，但相信随着像华为这些互联网大佬的入场，互联网电视还是有着曙光的。冬天到了，春天还会远吗？