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2019年01月30日 | 第一季全球智能手机产量将衰退10%
2019-01-30 来源：TrendForce
市场研究机构TrendForce指出，智能手机品牌厂2019年第一季生产计划更趋保守，加上手机零组件价格走跌，厂商拉货态度被动，预估第一季的智能手机生产总量将持续减至3.07亿支，较去年同期衰退10%。
TrendForce表示，2018年第四季多数智能手机品牌皆因需求疲弱而放缓生产节奏，着重成品库存控管，使得生产总数仅较去年第三季持平、约3.83亿支。
TrendForce预估今年第一季全球智能手机的生产总量，前六大排名分别为三星、华为、苹果、小米、OPPO以及Vivo。
排名第一的三星自去年下半年开始调整产品策略，正面迎战中国品牌主打的高规格行销。以今年第一季的生产表现来看，J系列仍旧独挑大梁，占比将近5成，预估三星第一季将以站稳7,000万支的生产总量为目标。
第二名的华为在一片低迷中一枝独秀，预估第一季生产数量将达到4,600万支，较去年同期成长近10%，除因产品线布局完整、海外市场开发见效外，还有成功以P系列以及Mate系列瓜分苹果在中国的高阶市场市占。不过，无论是中美贸易战，或是近日欧洲对中国电信设备的疑虑，都加深华为后续发展的不确定性。
苹果去年第四季开始就屡次传出调降生产目标，以调节成品库存水位。从今年第一季的表现来看，苹果虽释出善意，调降部份区域新款手机的售价刺激消费，但仍受定价偏高所累，加上在中国旧机款禁售事件的影响，TrendForce预估，苹果第一季生产总量将仅有4,150万支，较去年同期衰退近26%，市占排名滑落至第三名。
小米在连续八个季度的成长之后，于去年第四季首度出现衰退，生产总数约3,000万支。TrendForce指出，小米面临最大的危机在于高阶研发能力不被市场所认同，以及过度的强调薄利后，导致制造、行销、研发等各部门落入恶性循环的资源竞争，进而对整体业务产生重大且不利的影响。
TrendForce指出，短期众品牌将持续优化各式硬件配置，主要集中在屏幕、镜头、生物辨识解锁以及存储器等四大领域；长期而言，品牌厂必须跳脱单纯的硬件开发并转往诸如软件研发或周边商机上，才有机会继续扩大市占。
史海拾趣
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