2019年03月14日 | 外媒：中国消费者对iPhone失去兴趣

3月13日，据美国财经网站CNBC报道，中国消费者对iPhone手机的兴趣越来越淡，因为在网络上搜索iPhone的人越来越少。

上述论点是来自研究机构Longbow Research的数据，其给出数据显示，今年2月份，中国消费者通过搜索引擎百度搜索iPhone的次数下滑了48%。而今年1月，该搜索量下滑了50%。事实上，这已经是连续第五个季度呈下滑趋势。

让研究机构Longbow Research感慨的是，苹果在对iPhone XS、XS Max以及XR大幅降价后（变相通过电商、渠道经销商进行），大家对于这些手机的兴趣依然不大，这恐怕也是库克比较忧心的地方。对此，Longbow Research还在报告中强调，多次降价并未阻止iPhone搜索趋势进一步走低，2月份供应商的销量已糟糕透顶。

Longbow Research强调，今年2月份iPhone在中国的销量同比下滑了5%，与1月份相比更是下滑了30%多。他们认为，百度的iPhone搜索趋势是iPhone市场需求的风向标，在过去的四年，该搜索趋势与iPhone在中国市场销量的年度变化有74%的相关性，与iPhone在中国的出货量有82%的相关性。

iPhone销量下滑严重 苹果被逼转型

今年1月30日，苹果公布了2019财年第一财季业绩，总营收843.1亿美元，比去年同期的882.93亿美元下降5%，净利润为199.65亿美元，比去年同期的200.65亿美元下滑0.5%。其中，大中华区营收为131.69亿美元，比去年同期的179.56亿美元下降近27%。

作为苹果公司当下营收的核心，iPhone交出的答卷并不让人满意，因为第一财季iPhone营收为519.82亿美元，较去年同期的611.04亿美元下滑15%。2018年发布的三款iPhone销量不畅，是导致营收和销量下滑的主要原因，按照苹果的思路，iPhone XS系列用来赢取利润，而iPhone XR用来冲量，不过由于售价太高，最终导致用户对新机的兴趣不大，特别是大中华区用户。

其实从2017年开始，iPhone的整体销量就开始大幅下滑，为了应对这个变化，苹果发布了iPhone X，打算用更高的售价来弥补引销量下滑而流失的利润，而他们也收到了成效，所以2018年继续推进这个策略，但创新匮乏无法继续支撑高价，库克也迎来了前所未有的挑战。智能手机市场竞争越来越惨烈，iPhone销量下滑后，苹果开始主动寻求转型也是必然，现在来看其正在向服务转型，很快他们就将要发布流媒体电视服务和新闻订阅服务（北京时间3月26日凌晨1点）。

虽然苹果想法是好的，但是暂时服务还不能成为营收的主力。2018财年苹果的营收高达2656亿美元，服务业占其整体营收的比例只有14%，所以服务业无论未来如何快速增长都很难取代iPhone成为它的主要营收来源，更何况苹果的服务业务高度依赖iPhone，后者出货量正在大幅下滑，所以苹果如何做到减缓用户流失，对提高服务的黏性和收入都起到至关重要的影响。

国产手机厂商越来越强势 iPhone跌下创新神坛

华为折叠屏Mate X

近几年iPhone创新匮乏的批评声不断，虽然苹果不认为这是“吃老本”的行为，但是国产品牌手机在全球市场份额频频走高，已经足以说明问题，特别是华为，去年的智能手机出货量跟苹果差距越来越小，而今年超越后者坐上全球第二大手机厂商的位置将是大概率事件。

以华为为首的国产品牌手机，之所以在全球范围获得更多市场份额，除了手机的性价比iPhone更高外，在创新性上也是不输苹果，甚至是超越。比如折叠屏手机，华为早在三年前就已经开始研发，折叠屏上的最大难点铰链技术是他们自主研发，而小米、OPPO、vivo也都在之前相继展示过类似的机型，同时还有5G手机跟进上，苹果也是完全落后国产手机厂商。

之前，华为终端CEO余承东接受采访时，还谈到了苹果的创新，他认为华为的创新已经领先苹果，而他们刚刚推出的折叠屏手机Mate X就是最好的例子，同时余承东还认为苹果很难在今年，甚至明年推出折叠屏智能手机，并且在5G网络上，这家公司也是完全落后的。

iPhone现在在中国到底有多危险？

调研机构Strategy Analytics给出的数据显示，2018年第四季度，苹果的iPhone在中国的出货量为1090万台，低于上一年同期1400万台的出货量，其业绩同比大幅下降了22%，而这也是自2017年初以来该公司在中国表现最差的季度。

按照2018年的整体表现来看，iPhone在中国的整体市场份额是8.4%，总出货量是3420万台，其跟国产品牌的差距越拉越大。作为对比，华为2018年全年在中国智能手机出货量为1.051亿台，紧随其后的是OPPO、vivo和小米，其全年出货量分别为8280万台、7930万台和5000万台，这四大品牌的市场份额已经近78%。

Strategy Analytics在报告中强调，由于国产品牌对4000元档开始发力，iPhone的根基将被动摇，而加上苹果不断拉高iPhone的售价，所以这些都让苹果成为众矢之的，如果不做出改变，那么苹果处于被排挤出中国市场的危险边缘。

新一代iPhone发布在即 苹果可以打的牌不多

iPhone XS Max升级版概念设计图，刘海似乎有缩小的可能。

本周，产业链给出的消息称，苹果已经开始为今年9月份发布的新一代iPhone进行测试，虽然只是EVT工程验证测试阶段（可以随时更改方案），但3款新机的大体属性基本是定型的，其实就是去年iPhone XS系列和iPhone XR的一部分升级而已。

从爆料来看，外形不会是今年苹果9月份发布新机的重点，首先刘海不能彻底去除，其次iPhone XR升级版由于成本控制和实际定位，外形上也不太可能有太大的变化，而苹果要做的其中一个升级点就是提升iPhone的拍照，比如可能会提供后置三摄，这对于用户也不算陌生，很多安卓手机厂商早已使用。

另外一个苹果今年能打的牌，恐怕就是新iPhone的售价了，他们很大可能要降价，毕竟去年已经有了前车之鉴。库克之前接受采访时曾表示，2018年iPhone的售价确实上涨了，比以美元计价的地区上涨得更多，主要是为了抵消上涨的成本，但这伤害了很多用户的购买热情，特别是大中华区用户，所以他们选择了降价，所以从这个角度看，今年苹果可能会给出一个相对合理的售价，当然也不可能过于便宜。