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2019年04月24日 | 中国夺魁日本市场超越索尼 海信电视受高端群体如此追捧有何故？
2019-04-24 来源：就说家电
连续14年领跑行业，市占率突破20%成常态，进一步甩开与第二名差距，中国市场已不能满足实力高人一等的海信电视发展需求。面向国际市场发力，冲击全球榜首位置，海信有这样的能力和实力。
这不，海信的强势很快就得到验证！全球两大权威机构IHS和GFK相继公布的数据显示，在日本市场，海信电视销量反超索尼松下，而且有加速甩开它们的架势。
无论中国、日本，海信电视都很强势
中国品牌在日本市场实现漂亮超越
与中国人注重面子消费不同，日本消费者对本国国产很信任、极度追求做工，所以在之前的很长一段时间内，日本消费者感兴趣的彩电品牌只有夏普、松下、东芝、索尼等，即便是三星，进军日本市场也颇为坎坷。
然而，最新的销量数据却显示，日本消费者购买习惯正发生着巨大的变化。
来自IHS和GFK这两大消费电子领域全球知名两大研究机构的数据证实，在2018年度及2019年过去的十几周里，海信电视在日本市场表现抢眼，深受日本用户的喜欢。
具体来看，IHS数据显示，2018年度，海信电视在日本市场占有率达到15.8%（海信5.8%+东芝10.0%），位居第三，成功超过索尼的13%的市占率。
进入2019年，海信电视强势的劲头依旧不减，来自GFK的统计数据显示，今年1-15周，海信电视（海信+东芝）市场占有率达到惊人的21.38%，销量排名跃升至第二，超越松下和索尼。
海信、东芝在日本热卖
令三星非常头疼的事，中国实力派龙头海信却做到了，而且还是在高端市场完胜索尼松下，含金量更高。
实际上在此之前，海信的强势在中国市场已经有所体现。在国内市场，从中怡康和奥维云网两大权威机构数据来看，过去的一年（2018年），海信电视在全渠道销售额以及销售量占有率均位列第一！尤其在大尺寸电视（65英寸以上），高端市场海信电视已经超越索尼和三星！
高端群体追捧海信有原因
不仅中国市场，而且索尼老家日本市场，海信都开始领先，这并不是简单复制粘贴那么简单，背后动因新时代下高端、年轻群体的消费理念已发生了新变化：
其一，品质消费成为主流。
随着经济的发展,物质水平的提高,人们越来越追求品质化的生活。相对应的,产品品质化时尚化亦成为大势所趋。
奥维云网专门针对消费行为的研究显示：伴随消费者的收入和年龄发生变化，对品质生活的需求愈发强烈。比如当前家电消费的主流人群，90后对个性化、高品质、高颜值、能互动分享产品的关注度明显上升。
这两年的海信，紧贴品质消费趋势深度研发产品。
以海信电视销售主力U7系列液晶电视为例，从硬指标看，其配备U+超画质引擎，第三代画质芯片、100分区控光、HDR10等，懂技术的年轻人，当然会明白这些数据的含义，无论从整体画质，还是背光优化，与没有直下背光的索尼8500G相比，有过之而无不及。
经典产品，才是市场最爱
与索尼只重视硬件指标相比，海信的强项还体现在互动方面。
海信U7全场景图搜以及VIDAA AI语音交互系统：全场景实时图像搜索体现在当电视播放画面时，按下遥控器“小聚”键，电视画面会自动开启画面截图分享和图像识别功能；而语音交互体现在模糊搜片、语音识别率非常高、语义理解到位。这些功能，极大地激发了年轻人用电视的兴趣。此外，非常极致的全面屏设计，也获赞无数。
满足所有年轻人向往的一款产品，其既具备高端消费群所需要的高品质、高颜值等需求，也满足年轻消费群所追崇的互动、好玩、音控等诉求。有类似U7这样的品质产品做后盾，高端、年轻对海信电视趋之若鹜，销量大增也是理所当然了。
其二，不再迷恋日韩品牌。
以前传播靠口碑，提到日韩品牌，如三星索尼，不少人会下意识地与高大上挂上钩，但客观说，那是别人引导下的被动消费，并没有带着自己的思想。
随着个性化消费时代的到来，特别对高端产品关注的中产和年轻人，他们对品牌有自己的认识，获取信息的渠道也变得多种多样。
以前对彩电品牌的所有认知，现在彻底发生了变化，或者说认知更加全面了。
这两年加强全球化品推的海信，显然已成为狙击抗衡日韩品牌的中国代表。取得这样的品牌美誉，得益于海信持续发力的体育营销战略。曾先后赞助过澳网公开赛、沙尔克04足球俱乐部、世界一级方程式锦标赛F1红牛车队、美国第二大体育赛事NASCAR等，并于2016年赞助法国欧洲杯，成为欧洲杯56年历史上第一个来自中国的全球顶级赞助商。
在2017年4月，海信又成为2018年FIFA世界杯官方赞助商，成功抢占世界杯营销C位。取代索尼成为世界杯消费电子领域的唯一官方赞助商，在此之间将品牌广告做到包括美国、俄罗斯、欧洲等多个国家和地区，当然也包括索尼的老家日本，并最终获得了巨大声量传播，并得到了相当数量消费者的认可，海信品牌美誉度大幅提升，全球化拓展也收效明显。
以至于国际足联主席詹尼?因凡蒂诺曾公开表示，“海信是中国乃至世界消费电子领域的佼佼者。”
已然成为全球著名彩电品牌的海信，得到越来越多消费者的认可，即便直面索尼松下的竞争，品牌力也丝毫不弱，最终助力销量上胜出。
小结：技术、品牌上不输索尼松下，其他方面如互动、内容方面，做得又比索尼松下好，海信在高端市场获胜是消费者理智选择的必然。
随着国内五一销售旺季的来临，对购买哪个品牌的高端产品还在犹豫的消费者，或许不用考虑了，国内市场常年领跑，日本市场优异表现，两大权威数据机构为海信电视背书，这不是最好的实力证明吗？
史海拾趣
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