2019年09月18日 | 华为、一加、拼多多加入智慧大屏战团，问未来哪家强？

电视机与电视机技术发展史

国内外行情

国内智能电视大战

电视机时间轴画卷

1906年，在德国的实验室里，诞生了世界上第一台电子电视图像接收机。

1925年，英国人约翰.洛奇.贝尔德成功发明了世界上第一台电视机，是机械扫描式电视摄像机和接收机。

1936年秋天，英国广播公司开始在伦敦播放电视节目。

1941年，美国黑白电视开播。

1954年彩电在美国面世，广播电视业迅速发展。

1958年3月17日，中国第一台黑白电视机诞生的日子，由此中国电视工业开始谱写历史。从黑白到彩色，从有线到无线，从传统到智能。

作为80、90后一代的我们一定清晰的记得小时候放学后，三五成群的小伙伴一路小跑回家，相约在一起看动画片的模样，那是一种现代追剧一族都无法匹敌的狂热。

渐渐地，电视伴我们走过了二三十个春秋冬夏，在时间地齿轮下，电视机行业也在悄悄地变革，从颜色、像素、尺寸、材质、工艺、功能到扮演的角色，统统都在改变，当年的黑白电视机也早已变成前浪，被拍打在沙滩上，进了博物馆的册子。

如今中国品牌京东方的液晶平板显示器已成为世界上最大的平板显示器企业，并已成功生产出世界最先进的柔性显示屏和4K、8k 超高清晰度显示屏，领跑世界平板液晶显示器技术的发展，我国也成为世界上最大的彩色电视机生产国和最大的彩色电视机消费市场。

电视机技术轴画卷

从电子管电视机到晶体管电视机

在广播电视机发展初期，晶体管的性能仍不过关，可靠性差，也不能满足电视机扫描电路高 频、高压、大电流的要求，只能生产当时技术比较成熟的电子管式黑白电视机。电子管电视机的 主要缺点是耗电大（170W），重量大、电子管寿命短、故障率高，所以从 1970 年开始，许多企业学习日本企业经验，开始试制 9 英寸晶体管电视机。经过电视机生产厂、高 等院校的工程技术人员和教师的大量调研、试验验证的基础上提出了23cm（9 英寸）和 40cm（16 英寸）晶体管电视机的联合设计方案。1977年，我国开始大量生产 12 英寸晶体管黑白电视机联合设计产品，供应市场需求，满足了广大群众的需求。

从晶体管电视机到集成电路电视机

五十年代我国电子管电视机的生产水平与日本、美国、欧洲等先进国家基本处于同一起跑线。 尽管通过晶体管电视机联合设计，我国已能大量、稳定生产中、小屏幕晶体管电视机，但国外又 开始生产集成电路电视机。我国的工程师们以日立公司的P24 型十二英寸集成电路黑白电视机原参考原型，经过一年的潜心研究与改进，于1978年完成了第一台由六个集成电路组成的12 英寸集成电路电视机。后续又推广了日本三洋公司的三片机，彻底完成了晶体管电视机到集成电路电视机的华丽转型。

从模拟电视机到数字电视机

当年作为电视机巨头的日本在模拟电视机的精进方面花了大量的人力物力，却还是敌不住数字电视的“袭击”，损失惨重，相对模拟电视机而言，数字电视机拥有频带资源利用率高、抗干扰能力强、可传送环绕立体声、有利于和计算机网络融合、可采用大规模集成电路、结构相对简单、可靠性更高等优点，因此，从模拟电视机到数字电视机的转变是历史的选择。

我国从模拟电视机到数字电视机的发展经历了三个阶段 : 第一阶段实现了普通模拟电视机的数字化，采用MPEG-1标准将数据率压缩到2.048Mb/s，其图像质量优于家用录像机质量；第二阶段采用MPEG-2主级标准, 将数据率压缩到8.44Mb/s，其图像质量可达到演播室质量；第三阶段用MPEG-2高级标准, 将数据率压缩到20Mb/s，其图像质量达到了HDTV质量 。

从电视机到智慧大屏

曾经，电视机在人们心中占据了重要位置。作为集文字、声音、影像于一体的重要家电，电 视机丰富了家庭文化生活。妈妈说“不要离太近”，没信号时爸爸去转天线，“本台节目到此结束” 的画面在闪烁⋯⋯就算屏幕上满是“雪花点”，一家人乃至几家人聚在一起围屏而坐、有说有笑，也格外温馨。电视机像桥梁，把外面的精彩与客厅的幸福联结起来，成为千万个家庭的日常生活景观。如今，电视机仍然还在客厅，但开机率却不同于以往。

与手机的登高峰相比，电视机似乎跌落到了谷底，电视机何以再续“客厅中心”江湖地位？面对这些年来电视机含有量饱和、红利期已过的劣汰市场环境，各大厂商看好智慧家居市场，而电视机是智慧家居的重要组成部分，于是纷纷发力，在搭上了人工智能和物联网这艘大船后，智能电视机摇身变为智慧大屏，需求量也随之水涨船高。

国内外智能电视&智慧大屏行情

纵观全球行情

根据 Futuresource Consulting（英国未来咨询公司）一份最新发布的市场报告，全球电视机出货量居高不下，截至2018年，全球电视机出货量增长率为6%，达到了10年来的最高水平。该报告还显示，尽管存在着一些阻碍，但是与2019年的20万台相比，8K智能电视机的出货量将实现大幅增长。与此同时，由于各大品牌开始支持8K技术，2023年，8K智能电视机出货量的年复合增长率将达到130%。“去年，全球电视机出货量达2.27亿台，总交易额达850亿美元，刷新了记录。”Futuresource Consulting的高级市场分析师Matthew Rubin表示“，达到这样的出货量和交易额，是许多因素共同影响的结果。”

国外行情一撇

据统计，目前有超过半数（51%）的德国家庭拥有智能电视，2018 年这一比例为 46%，2017 年仅为42%。目前有67% 的用户使用智能电视的智能功能，而 2018 年和 2017 年这一比例分别为61% 和 56%。上述数据来自德国工业协会（gfu Consumer & Home Electronics）委托进行的一项研究，该研究在 2019年4月和5月对2000户家庭进行了调查。　

国内行情

国内彩电市场走势低迷已是市场共识，整体承压的市场环境下呈现出多层次结构消费。

根据奥维云网(AVC)提供的统计数据显示，2013年我国智能电视渗透率仅45%，但是到2018年，国内智能电视的渗透率已经上升至89%。预计，2019年国内彩电的智能渗透率将会进一步增长至93%。

另据家庭数据营销领域的第三方大数据公司勾正数据发布的《2019年H1家庭智能大屏产业生态报告》显示，截止2019年上半年，智能电视家庭超2亿户，智能电视家庭渗透率达到36%，日活跃体量9553万户，并保持日均300分钟高度使用黏性，智能电视大屏营销价值高度体现。同时，各品牌终端激活规模均保持持续增长，国产五大品牌激活量超1.2亿台，其次为国外品牌激活规模达3200万，互联网品牌将近2900万台。而OTT和IPTV的快速拓展加速了智能电视大屏市场规模的扩大及垂直生态的发展，预计2020年底，OTT和IPTV智能大屏整体营收规模将超600亿，智能电视大屏商业化变现模式进一步丰富。

看国内各大厂商如何攻城略地？

国内家电厂商创维、海信、TCL、康佳、长虹等老牌巨头看准时机，蓄势待发，纷纷转型，进军智能电视行业。同时，互联网厂商也不甘示弱，小米、华为、OV、一加、拼多多等品牌自带流量，夺取市场红利。

国产五大老牌厂商出新招

创维

2019年8月28日下午，创维在北京召开主题为“探寻无限”的新品发布会，正式推出面向高净值人群设计的创维S81自发光智能电视以及创维Q60真全景声智能电视两款新品，并分别拥有55英寸和65英寸两种大小。S81选用V19代OLED显示屏，屏幕刷新率为120Hz，支持VRR，配备蜂鸟AI画质芯片Pro，采用创维独家的SOBiF无残影技术，搭载全新的Swaiot OS ，充分展示出了OLED屏幕的优势。一同发布的创维Q60智能电视搭载蜂鸟AI画质芯片二代，拥有AIPQ（AI场景自适应）功能，内置了杜比全景声音响系统，加持升降式AI摄像头，支持KEEP 健身，首次提出了AI定制化的概念。

海信

2019年7月8日，海信宣布推出全球首台叠屏电视U9，其所采用的叠屏显示方案是将两块液晶面板叠放，上层彩色屏为色彩精控，下层黑白屏为精细调光，在行业内首次实现了背光层、控光层、图像层的高效协同控制，叠屏电视分辨率为4K，目前仅有65英寸一个版本，其搭载五颗海信自研芯片，分别是双TCON屏控芯片、SoC AI芯片、叠屏超画芯片以及Local Dimming背光控制芯片，配备4GB+64GB的存储组合。

TCL

2019年8月16日，TCL在中国深圳发布XESS智屏新品。“超级VUI、巨屏手机、AI大屏”三大属性的新物种智屏正式亮相，呈现了人工智能特性。TCL·XESS智屏搭载有5G技术模块和升降式AI摄像头，采用四核智慧芯片、安桥HIFI独立专业音响，变传统GUI图形交互为VUI语音交互，具备多轮自然对话、零成本操控等能力；颠覆了大屏的横屏模式，手机摇一摇就能实现智屏从横到竖的AI自动旋转，视觉提升至100倍，实现55英寸巨屏手机看视频的观感；升级了大屏和手机的交互方式，能实现灵犀双屏，并能在大屏观看同时回复手机消息；作为AI x IoT的流量入口，智屏不仅可以控制全屋家电，还可以作为AI生活助理。

康佳

2019年8月29日，康佳在其名为洞见未来的秋季新品发布会北京站上再次解读了APHAEA品牌以及新品APHAEA -A3电视。此次发布的康佳APHAEA- A3搭载的康佳易柚OS7.0系统，植入了AI全程语音、AI画质、AI音质、AI音箱、AI智能家居、AI情感交互六大技术。基于生活的时间轴，通过AI技术融入家庭生活场景，从时间、场景、操控、体验等多维度配合，共同构建全景AI产品矩阵。

长虹

2019年7月13日长虹电视在长虹CHiQ电视ARITIST新品发布会上重磅推出了其8K超高清电视新品——长虹ARTIST MAX，据悉，长虹ARTIST MAX在清晰度、亮度、色域等方面相比此前的4K电视都有很大幅度的提升。长虹ARTIST MAX在搭载杜比视界以及HDR10的同时，内置远场语音，开机是智能电视，关机是物联音箱，长虹ARTIST MAX与小米、京东、华为达成了战略合作，可控制客厅、厨房、卧室等多个场景下不同家电设备，打造物联生态体验。

跨界厂商不甘示弱，加入混战

华为

2019年6月27日，在MWC大会期间，华为消费者业务产品线总裁何刚公布了5G时代华为的全场景战略,即1+8+N。也意味着华为正式宣布进军智慧大屏行业，这无疑是扔向大屏界的一颗大炸弹，在引爆市场竞争的同时，也引燃了大屏智能化的科技变革之路。

下面来了解一下什么是1+8+N的产品布局？“1”是指一部手机；“8”是指，4大屏（PC、平板、智慧大屏、车载屏幕）和4个非大屏（耳机、音箱、手表、眼镜）入口；N，是指泛IoT硬件构成的华为HiLink生态，华为欢迎更多的合作伙伴以及产品加入这一生态。

8月10日，在华为开发者大会上，荣耀总裁赵明正式发布荣耀智慧屏。首款荣耀智慧屏采用55英寸4K UHD全面屏，搭载海思鸿鹄818智慧芯片和升降式AI摄像头。这是全球首款采用华为鸿蒙OS的产品，也是华为智慧屏战略的首个产品，值得一提的是荣耀智慧屏开机没有广告。

在荣耀叩开电视圈的大门后，华为宣布将于9月19日发布华为65英寸智慧屏，采用弹出式摄像头设计，在此前的华为Mate20 X 5G版发布会上就已经宣布其宣传语为 “让智慧变大”。 华为消费者业务CEO余承东所说的“它实际上是一个大屏的手机”。 此前在9月15日，华为智慧屏外包装张贴的产品信息被曝光，从产品标签上看，这款智慧屏名叫华为智慧屏V65，是一款展示用机，型号为HEGE-560，颜色为星际黑，毛重43kg，生产日期为2019年9月6日。目前所透露的消息还十分有限，我们也不得而知华为智慧屏更多的核心配置。距离华为智慧屏系列新品的发布已经没有多少时间了，我们大可安静等待华为智慧屏带给我们的惊喜。

小米

8月29日，在北京小米科技园举办的 Redmi新品发布会上，小米集团副总裁、红米Redmi品牌总经理卢伟冰发布了Redmi首款智能电视产品——70英寸Redmi红米电视。该款电视产品采用了“手机+AIoT” 双引擎战略，搭载了业界标杆的“PatchWall拼图墙”人工智能电视系统，致力于打造一套“电视+智能+内容”的完整生态，另外3799元的售价是一大竞争亮点之一。

一加

继华为、小米等都发布了智慧大屏过后，一加也决定在九月推出一加电视，进军智能电视市场，以此为入口，打开互联网家居的大门。一加官方表示一加电视产品将采用8个扬声器，总功率为50W，还将支持杜比全景声（Dolby Atmos），一加电视搭载专用的Gamma Color Magic处理器。外媒bgr还表示，预计一加电视的操作系统将和一加手机上的一样精致。

据此前蓝牙技术联盟认证信息显示，一加电视将有43英寸、55英寸、65英寸和75英寸版本。其中55英寸版本的一加电视将采用QLED屏幕，而小屏版本的一加电视或采用1080P分辨率屏幕并将搭载四核联发科MTK5670处理器。

近日，一加科技CEO、一加手机创始人刘作虎（Pete Lau）在社交网站上再曝光一加电视新细节，确认一加电视配备8个扬声器+杜比全景声。

拼多多

8月17日，在拼多多联合兆驰股份（JVC）的新品牌发布会上，拼多多联手兆驰股份正式发布定制化JVC 65英寸智能4K大屏电视，首发活动价1999元，将于8月18日在拼多多上线销售。

根据发布会上信息显示，JVC 65英寸智能4K大屏电视是基于定制化生产模式，即由拼多多提供用户需求以及关于电视尺寸、影音功能等方面的研发建议，兆驰股份生产制造，支持无限wifi连接、投屏、蓝牙等功能。

除了65英寸屏幕外，此次发布会还一同推出了JVC 55英寸、39英寸、32英寸智能电视，首发活动价分别为1369元、699元、499元。

总结语

电视机的发展已经经历了100多年的历史，跟随着电子管、晶体管、集成电路的发展轨迹，不断成熟，趋于满足人类日益上升的生活需求。

从市场地角度看，电视机经历了萌芽、繁荣、低迷、突破、再爆发等循环模式，目前的彩电行业处于市场疲软状态，亟需更具个性化的创新来刺激需求市场。

纵观国内五大厂商和互联网品牌新品发布的要素，都集中在三点：交互体系式的操作界面、大尺寸和强大的硬件配合。问未来哪家强？就看谁的创新更符合大众的胃口，谁的用户体验更好，谁的价格更低了。