2019年12月22日 | 为何 iPhone 越卖越贵，总利润却暴跌？

2019-12-22 来源：雷锋网

据研究机构Counterpoint周四发布的最新报告显示，在2019年Q3全球智能手机市场总利润为120亿美元，其中苹果独占66%的份额，蝉联利润冠军。

　　Counterpoint分析师Karn Chauhan在报告中写道：

　　苹果在全球手机市场上独占鳌头，拿下了66%的行业利润和32%的整体手机收入。在美国、欧盟和日本等主要市场上，忠实的高级用户群是苹果在行业里一绝骑尘的重要原因。

　　虽然苹果在这方面的份额仍然让其他大厂望尘莫及，但要知道，在2017年，苹果对全球智能手机市场总利润的贡献曾一度达到92%。当时，利润率最高的十款手机里有8款是iPhone（其余两款为三星手机）；前五名均为iPhone。

　　也就是说，眼下苹果iPhone在全球智能手机市场总利润的占比已经大幅度下降。

　　国产安卓机异军突起

　　雷锋网注：图自 Counterpoint

　　根据Counterpoint报告中，除去苹果，2019年Q3安卓机利润靠前的厂商为三星、华为、OPPO、vivo、小米。其中，三星凭借着Galaxy A系列产品组合以及Galaxy Note 10系列产品，取得了17%的市场份额；相比起其他安卓机，这已是不错的成绩。

　　分析师Karn Chauhan还对国产安卓机的表现作了一番评价，他表示：

　　中国智能手机品牌的利润率很低，但情况已经比往年要好多了。这些手机品牌正在向中国以外的市场扩张并渗透到高端价格区间，它们提供了价格合理且功能齐全的旗舰产品，为消费者提供了更多的选择。这在一定程度上刺激了利润的增长。

　　实际上，在2018年Q2的时候，国产安卓机的表现就十分“勇猛”。当时，苹果iPhone的利润在全球智能手机市场总利润中的占比已经下滑明显，只占到62%；三星的份额同比有所下降，为17%，后面跟着国产手机华为（8%）、OPPO（5%）、vivo（4%）和小米（3%）

　　虽然国产安卓机的利润贡献率看起来微不足道，然而它们的利润增幅却十分亮眼，其中，小米在2018年Q2的利润增幅为746%，华为利润增幅为107%，vivo和OPPO分别为24%和23%。

　　虽然苹果手机在利润率方面仍是整个产业中的佼佼者，但不可否认的是，安卓机在不断从苹果手中“夺走”一些份额。

　　iPhone销量危机尚有余温

　　除了来自外部的压力，苹果iPhone利润的降低也与其公司财务动向息息相关。

　　雷锋网通过查阅苹果今年前三季度（雷锋网注：iPhone的利润率在2018年Q4达到最高值，2019年Q1开始走下坡路，所以2019年之前的数据不再作讨论）的财报发现：

　　2019年Q2，苹果原材料成本同比增长17%，研发成本同比增长15%

　　2019年Q3，苹果研发成本和销售管理成本分别上涨了9.6%和8.5%。

　　而且，尽管iPhone卖得越来越贵，但从2019年Q1开始，它对苹果总营收的贡献一直在缩小。从数据层面来说，iPhone在2019财年前三财季的营收分别同比下滑15%、17%、13%；其中，在2019年Q2，iPhone的营收实现了自2012年以来首次低于总营收的50%。

　　上述数据从侧面反映出了iPhone销量的低迷——这一点从Canalys的报告数据中也能窥见一二：

　　2019年Q3，在全球智能手机市场，iPhone的市场份额为12.3%，低于三星和华为，出货量同比下降7%。

　　2019年Q3，在中国市场，iPhone的市场份额为5.2%，排在华为、vivo、OPPO、小米等国产安卓机之后，出货量同比下降28%。

雷锋网注：上图为苹果与 9 月份发布的 iPhone 11 雷锋网注：上图为苹果与9月份发布的iPhone11

　　也就是说，尽管相比起其他手机来说，iPhone的售价之高，颇有积分“手机中的奢侈品”的意味，但原材料成本、研发成本以及销售成本的上涨，会在一定程度上压缩iPhone的利润空间；而iPhone的销量不给力，则会影响总利润的体量。

　　除此之外，由于iPhone已经很难出现极具创新意义的升级，这使得一部分iPhone用户会延长自己的换机周期；加之现在全球的手机大厂几乎都已推出5G手机，而5G iPhone又尚未出现，即便是用户需要换机，iPhone也可能不是他们最佳的选择。

　　好在，苹果已经感受到了来自竞争的压力，并开始采取相应措施，在9月的新品发布会上推出了“真香”的iPhone11——iPhone11的强劲表现将苹果送回了全球市值第一的宝座，股价一度刷新历史。

　　不过从长远的角度来看，雷锋网认为，内有成本问题，外有安卓劲敌，iPhone近期的利润情况可能不会有太大的改观。

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