2019年12月25日 | 全球笔电出货量逐年下滑，厂商的下一个机遇在何处？

全球笔电出货量逐年下滑，近年消费性笔电市场动能主要来自于电竞笔电和轻薄笔电。2018 年 Intel 喊出「创作者」个人计算机(Creator PC)，2019 年 NVIDIA 推出 NVIDIA Studio RTX 计划，使得创作者成为笔电市场新利基，台系笔电厂商亦积极以子品牌或系列产品抢占商机。

 
一、创作者笔电兴起原因
轻薄、电竞成为全球笔电市场消费主力

全球笔电出货量于 2011 年创下高峰后便逐年萎缩，2015～2019 年出货量维持约 1.60～1.64 亿台，而「轻薄」和「电竞」成为近年笔电发展重点方向。有鉴于电竞产业蓬勃发展，PC 品牌厂积极以电竞笔电作为消费市场主力，虽然目前电竞笔电占整体市场规模仍不大，但品牌厂仍看重其高单价、高毛利率与高换机频率等优势。
 

至于轻薄笔电，从 2016 年起此规格下放至中、低阶笔电，低阶轻薄笔电可以满足日常商务、文书处理与影音浏览等应用，除了中度电玩或储存等需求的消费者外，中阶笔电消费者将转向更有性价比的低阶轻薄笔电。
 

随着社群媒体平台兴起，带动 YouTuber 和直播主等内容创作者崛起，加上社群媒体的传播形式已从单纯文字转为图像，甚至是影片形式，因此未来创作需求将日益增加。
 

该类内容创作者要求笔电具有高效能、高稳定度与可携性等特点，加上 MAX-Q 导入电竞笔电，电竞笔电走向轻薄化，此特点吸引内容创作者选择购入电竞笔电运用于内容创作。例如宏碁认为有 50%的电竞 NB 使用者不只拿笔电打游戏，也会拿来创作，而单纯透过电竞 NB 来创作的使用者也达 15%。
 

Intel、NVIDIA 刺激内容创作者市场

内容创作者虽可选择电竞笔电，但该类产品续航力表现较不佳，且机身厚重，不利携带；近年虽然轻薄型电竞笔电数量增加，但亦牺牲其效能和散热效果。

对此，CPU 大厂 Intel 瞄准「准专业消费者」(Prosumer)族群，该族群对效能的要求不亚于电竞玩家，如 YouTuber 和直播主等内容创作者需进行声音或影像编辑，仰赖高效能 CPU 以及存储器，以缩短工作和等待档案输出等时间，因此 Intel 认为 CPU 效能需求高过于 GPU。
 

深耕于专业绘图卡和游戏显示卡 GPU 大厂 NVIDIA，对内容创作者依「创作内容」细分成影片剪辑、2D 创作、3D 创作、相片后制与直播等 5 种类型，强调不同创作类型需应用不同创作软件，以及高阶 GPU 才可满足高阶影像（如 3D 影像渲染和 8K 影像剪辑）的运算能力。
 

因此 NVIDIA 于 2019 年 5 月推出 NVIDIA Studio 平台计划，以驱动程序整合 GeFroce 与 Quadro 系列显示卡和专业创作软件，并与 NVIDIA 与笔电厂商合作，推出 RTX Studio 笔电认证计划。一方面 RTX Studio 笔电采用了专业绘图卡 Quadro，也就是说，笔电可使用专业绘图卡等级的显示卡。另一方面，透过驱动程序，GeForce 系列显示卡支援更多专业软件，享有接近 Quadro 系列于创作软件使用上的可靠性与高效能。
 

创作者笔电为下一个利基市场

随着 Intel 与 NVIDIA 划出创作者市场，2019 年笔电厂商亦开始积极切入创作者笔电，除了 CPU、GPU 与存储器等规格要求外，更强调色彩精准度、安静与轻薄等设计，外观也与电竞笔电的红黑风格截然不同。
 

从 NVIDIA Studio 推出「RTX Studio」笔电认证计划来看，其产品规格落在处理器 Intel Core i7 H 系列以上，显示卡 Quadro RTX 3000 和 GeForce RTX 2060 以上，随机存取存储器至少是 16GB 以上，硬盘则要 512GB SSD，荧幕分辨率至少是 1080p 或 4K。
 

目前 RTX Studio 有华硕、宏碁、微星、技嘉、联想、Dell、HP 与 Razer 等 8 家品牌厂商加入，产品数量从 Computex 2019 的 17 款至 IFA 2019 增加到 39 款，短短半年数量成长 1 倍，并陆续于 2019 年秋天上市。
 

观察各厂商产品布局，国际品牌大厂 HP 和 Dell 加入 RTX Studio 认证计划的笔电，在自家产品线仍属电竞笔电，加上两者以商务笔电为其主要营收，亦是专业工作站的主要厂商。
 

相较之下，以消费型笔电市场为主的台系厂商则积极切入创作者市场，除了加入 NVIDIA RTX Studio 认证计划外，在 Computex 2019 和 FIA 2019 展中，各厂商亦推出「创作者笔电」产品，例如宏碁和华硕分别推出「ConceptD」与「ProArt」子品牌，2018 年微星推出 Prestige「为创作而生」产品线，2019 年调整为 Content Creation 系列，技嘉也以 AERO 系列主打创作者。
 

二、台系厂商创作者笔电产品发展方向
 
从产品布局与价格看市场区隔策略

截至 2019 年 9 月，华硕 ProArt 推出 2 款工作站级的创作者笔电；宏碁则推出 ConceptD 创作者系列，并分成 ConceptD 3、ConceptD 5、ConceptD 7 与 ConceptD 9 等 4 个等级，以及每级别加入搭载 NVIDIA Quadro 显示卡的 Pro 版本；微星 Content Creation 旗下分成 Modern、Prestige 与 Creator 等系列；技嘉则以 AERO 系列搭配不同规格推出不同价位的创作者产品。
 

图、各厂商创作者笔电价格分布预估，Source：拓墣产业研究院

最高阶创作者笔电价格预估约 5,000～6,000 美元（约 15～18 万元新台币），采用第 9 代 Intel Core i9 处理器，搭载 NVIDIA Quadro RTX 5000/6000 显示卡，存储器 32GB DDR4，硬盘 1TB SSD，效能可说是工作站等级，例如宏碁 ConceptD Pro 9 与华硕 ProArt StudioBook One 和 ProArt StudioBook ProX 等。入门款则约 1,000 美元（约 3 万元新台币），规格采用第 9 代 Intel Core i7 处理器和 GeForce GTX 1650 显示卡，例如宏碁 ConceptD 3 等。
 

从价格区隔看各厂商产品布局，宏碁 ConceptD 价格区间最广，入门款 ConceptD 3 定价为 1,000 美元，ConceptD 3 Pro 定价拉高为 1,700 美元，最顶规高阶 ConceptD 9 Pro 采用 Quadro RTX 5000 显示卡，价格高达 5,800 美元。
 

微星布局中低阶，瞄准 Prosumer 族群，于 2018 年推出 Prestige 系列，IFA 2019 扩展为「Content Creation」系列，分成 Modern、Prestige、Creator 三条产品。入门款 Modern 系列价格约 1,500 美元，最高阶的 Creator 约 2,600 美元。
 

技嘉推出 AERO 系列创作者薄型笔电，依照不同规格布局中高阶系列，价位最高为 5,000 美元，规格为第 9 代 Intel Core i9 处理器和 NVIDIA GeForce RTX2080（采用 Max-Q 设计）显示卡。一般规格的创作者笔电价格约落在 2,600 美元，采用第 9 代 Intel Core i7 处理器和 NVIDIA GeForce GTX 1660 显示卡。
 

整体而言，华硕规格与价格最为顶级，预估将瞄准专业设计师这类族群；宏碁价格区间广，从入门款 1,000 美元到顶级 5,800 美元，微星价格落在中阶产品，价格约 1,500~2,600 美元，技嘉则依不同规格布局中高阶系列。
 

台系厂商创作者 NB 产品设计方向与营销策略

过去 Apple MacBook Pro 是市面上少数针对专业设计人士的笔电产品，价格落在约 1,500~2,400 美元，机身轻薄方便携带，且可满足专业设计软件（如 Photoshop 和 Illustrator）所需的高效能和存储器，保持工作流程的流畅度。
 

MacBook Pro 亦以「使用者界面设计」为特色，例如触控板可自行设计多种手势，页面易于切换，2016 年推出 Touch Bar 取代功能键；此外，Retina 显示器和原彩显示技术切合专业创作人士的需求。
 

从创作者产品设计方向看，台湾各厂商产品规格差异化小，除了主打的高效能和色彩精准度之外，各厂商亦推出「使用者中心」，优化使用者体验。为提高产品差异化，厂商分别以「外型」、「安静」、「触控面板」与「可反转面板」等特色突显自家产品。

此外，台系厂商采取分众化市场策略，将使用者按类型划分，进一步推出为各类型使用者打造的多样化产品，且在行销策略上，多锁定新兴内容创作者与专业设计师，试图提高专业领域消费者对品牌的辨识度。

三、小结
 
随着社群媒体兴起，每个人都可以传播自产内容，内容创作者不再专指专业设计师，业余的个人创作者或火红的「YouTuber」都是台系笔电品牌厂瞄准的「创作者」族群。

台系笔电厂的优势在于创作者笔电规格奠基于电竞笔电的技术优势，再进一步以创作者需求设计产品，以及 Windows 系统可涵盖入门至专业人士，但由于各厂商规格差异不大，「外型」、「安静」、「触控面板」与「可反转面板」等特色，为提高产品差异化关键。整体来说，「创作者笔电」为台系厂商笔电注入新动能，但各品牌辨识度和市场接受度仍有待观察。
 
当产品区隔与设计越趋雷同，品牌营销与通路成为关键。以营销策略来说，善用社群媒体平台，尤其在网红时代，改以网红推荐的方式可迅速达到宣传效果。

另一方面，亦可透过举办活动或活动赞助，提高品牌辨识度。考量大部分创作者仍需专业训练，品牌也可采取与学校合作的方式，不仅可提高自家品牌知名度，亦可缔结长期合作关系，稳定销售量。